Никто не хочет упускать возможности, связанные с возобновлением работы в Китае. В конце 2022 года большинство ограничений, связанных с COVID-19, были сняты, что положило начало новому этапу восстановления, поскольку китайская экономика, включая индустрию моды, надеется достичь дна. Однако и психология потребителей, и рыночный спрос кардинально изменились.
Когда бизнес вернется в нормальное русло и будут ли поездки на весенние фестивали, которые сейчас проводятся, приносить значительные доходы? Может ли рынок моды прийти в норму?
За последние три года неоднократно упоминалось слово “восстановление”. Однако полное восстановление — от потребления до цепочки поставок — на самом деле может занять еще три года.
На какой стадии находится рынок модных товаров, представленных предметами роскоши, прежде чем наступит реальное восстановление? Готова ли сеть поставок обуви в Китае, крупнейшем производителе обуви, к оживлению? С какими ситуациями сталкиваются местные модные компании в Китае?
Китайский Новый год значительно повышает потребление предметов роскоши во многих частях страны. На самом деле, даже несмотря на ослабление потребительского рынка из-за пандемии в 2022 году, индустрия роскоши пострадала меньше всего.
Несмотря на рост цен, нехватку товаров на складе и очереди, на рынках второго и третьего эшелонов в стране наблюдалась волна открытия магазинов класса люкс и ускоренное появление модных брендов. Согласно анализу, опубликованному Barclays bank, китайский рынок предметов роскоши может восстановиться быстрее, чем ожидалось.
Значительный рост начнется уже во втором квартале 2023 года, и, по оценкам банка, годовой темп роста может составить 15%, что выше среднего показателя по мировому рынку предметов роскоши в 9%. Во втором квартале также ожидается увеличение мирового спроса на текстиль и одежду.
Согласно опубликованному Организацией Объединенных Наций Отчету о торговле и развитии за 2022 год, ожидается дальнейшее замедление роста мировой экономики до 2,2 процента в 2023 году. Спрос на текстиль и одежду снизился, поскольку экономика вступила в фазу спада. Но текущая ситуация предоставляет текстильным компаниям важную возможность ликвидировать избыточные запасы. В результате ожидается, что во втором квартале 2023 года начнется рост спроса на переработку. Но как насчет первого квартала? Как фирмам быстро стабилизироваться, прежде чем они смогут вернуться к росту? На этот вопрос должна ответить каждая модная компания, активно работающая на китайском рынке. Сможет ли розничная торговля модной одеждой восстановиться во время китайского Нового года?
Благодаря корректировкам политики и активизации потребителей “оживление” наблюдается почти в каждом деловом центре Китая, где люди суетятся, и почти каждый город вновь обретает былую жизнеспособность.
В конце прошлого года толпы людей также привлекали праздничные мероприятия и художественные выставки, будь то рождественская елка в стиле Pixar на выставке Grand Gateway 66 в Шанхае или фантастическое путешествие в лес и новая коллекция beauty на выставке IFS в Чэнду, где переливающиеся цвета придавали зиме сказочную атмосферу.
Сучжоу, город, некогда известный как “фабрика мира”, постепенно меняется. Открывается новый коммерческий комплекс. Дун Цзяньфэн (Dong Jianfeng), генеральный директор коммерческого центра Сучжоу Ренхэн (Suzhou Renheng Commercial Center), сказал WWD в Китае: “Для реальной экономики настало время составить точное планирование для реального ”восстановления», чтобы действительно выбраться из тумана пандемии и начать новый этап развития».
Тем не менее, недостатка в проблемах нет.
По словам Сюй Вэньцзюня, директора торгового центра TX Huaihai/Youth Power Center в Шанхае: “Общая корректировка политики в связи с этим восстановлением экономики действительно заставила нас почувствовать себя иначе, чем раньше. Но точно так же и проблемы, которые возникают при этом, совершенно другие”.
Доверие рынка сильно пострадало, и многие бренды сталкиваются с экономическим давлением.
Большинство компаний все еще находятся в фазе выжидания и корректировки. Поэтому вместо того, чтобы сосредотачиваться на восстановлении, компаниям следует уделять больше внимания корректировке. Представитель Yintai Commercial, управляющей более чем 100 универмагами и торговыми центрами по всему Китаю, выразил схожее мнение: “Изменения в политике не обязательно приведут к значительному росту за короткий промежуток времени, но реальная экономика может столкнуться с очередным циклом ликвидации и перестановок, что ознаменует рождение нового поколения. ‘новые виды”.
На самом деле, за последние три года почти все предприятия розничной торговли в Китае постоянно перестраивались. Они всегда находятся под давлением и очень внимательно следят за рынком и настроениями потребителей.
Возьмем в качестве примера техасский Хуайхай. Являясь первым специализированным торговым центром в Китае, торговый центр стремится к возрождению мультикультурного образа жизни, к которому стремятся молодые потребители. Как можно обеспечить новый рост цепочки поставок в Китае, включая обувные компании?
Китай является очень важным рынком для производителей и дистрибьюторов обуви по всему миру. Остановка цепочек поставок и торговых сетей во время пандемии серьезно повлияла на международные бренды.
В связи с быстрым развитием развивающихся рынков в Азиатско-Тихоокеанском регионе часть цепочки поставок переместилась. Но нельзя отрицать, что потрясения последних трех лет также предоставили относительно широкие возможности для малых и средних обувных брендов.
На рынке, где вся отрасль ожидает восстановления, получит ли новый импульс китайская цепочка поставок, представленная обувью?
Представитель A. B. Poetique, китайского независимого бренда дизайнерской обуви, сказал WWD China, что важно сохранять объективность перед лицом возможного восстановления экономики. Он считает, что после Нового года или в начале апреля на обувном рынке Китая начнется волна роста потребления.
Максимус Лу, владелец Tsubo, еще одного бренда элитной обуви для стиля жизни и модной одежды, считает, что в Китае одна из самых совершенных систем поставок в мире, где возможен хороший дизайн, хорошая система продаж и полностью локальное производство.
Наличие полной и стабильной цепочки поставок в одной стране — от проектирования до производства и продаж — является незаменимым преимуществом. Но он также поделился более важным соображением: “На самом деле ситуация на рынке все еще остается неопределенной, поэтому вам нужно найти наиболее подходящий путь развития в своей области. Многие бренды ориентируются на «китайский рынок», но в Китае действительно много рынков, таких как юго-восток и северо-запад.
У каждого рынка свой климат и культура .. брендам необходимо найти подходящий регион, нужных клиентов и подходящий климат для себя, а затем шаг за шагом расширяться”.
В процессе расширения бренды должны уделять особое внимание устойчивости цепочки поставок, от сырья до моделей производства, в частности, очистке сточных вод и переработке отходов, а также постоянному поиску устойчивых технологических инноваций. Здоровое восстановление, как и долгосрочное развитие, должно основываться на защите окружающей среды и прозрачном и равноправном взаимодействии с потребителями.
Имеют ли местные бренды Китая больше возможностей воспользоваться этой возможностью?
До сих пор китайские сообщества с относительной осторожностью относились к тенденциям развития мировой экономики, а также к темпам роста, которых китайская экономика достигнет в 2023 году. Как обрести уверенность в условиях неопределенности?
Частные предприятия считаются “основой китайской экономики».
Считается, что ”с точки зрения количества, объема и качества частная экономика выросла и процветает, превратившись в основу национальной экономики Китая, и ее следует называть “основной экономикой’. ”Большинство местных модных предприятий Китая находятся в частной собственности, они являются столпами индустрии и “корнями китайской экономики». ”Будет ли у них возможность быть на шаг впереди, когда весь мир будет бороться за дивиденды от открытия?
