Сумочка Walmart стоимостью 60 долларов, имеющая заметное сходство с желанной моделью Hermes Birkin, стала последней вирусной сенсацией TikTok. За последние несколько недель любители моды активно обсуждали в социальных сетях растущую популярность недорогих сумок. В почти тысяче видеороликов, опубликованных на платформе, зрители могут найти закоренелых сторонников оригинальной сумки Birkin, в то время как многие выступают за “обманки” от Walmart и даже учат потенциальных покупателей, как их использовать.
Устройство, получившее удачное название “Wirkin”, можно найти на веб-сайте Walmart в объявлениях сторонних продавцов Kamugo, Bestspr, Ymtq и Judy. Модель Birkin look-alike описывается как женская сумка-клатч из натуральной кожи и сумка-тоут через плечо.
Цены варьируются от 60 до 299,98 долларов в зависимости от размера и цвета. Все объявления на веб-сайте ритейлера распроданы, и, хотя сторонние продавцы, возможно, извлекают выгоду из вирусной дискуссии на TikTok, возникают вопросы о законности обмана.
По словам Дугласа Хэнда, юриста в области моды и члена бизнес-консультативного комитета Совета модельеров Америки (CFDA), Hermes может подать в суд на Walmart и соответствующих сторонних поставщиков, продающих Birkin dupe, в связи с нарушением правил использования фирменного стиля. “Для такого чрезвычайно ценного продукта, как Birkin, который может быть разбавлен и обесценен из-за передержки, неудивительно, что Hermes использует агрессивный подход”, — сказал Хэнд, добавив, что Hermes “может стремиться предотвратить так называемую «путаницу после продажи», которая является обстоятельством, при котором даже если покупающий потребитель знает, что товар ненастоящий, репутации Hermes может быть нанесен ущерб из-за того, что те, кто видит, как другие люди носят сумки, подумают, что Hermes производит некачественный продукт”.
В целом, продажа поддельного продукта может привести к обвинению в намеренном копировании. В законодательстве о товарных знаках преднамеренное копирование относится к преднамеренному подражанию защищенным элементам продукции другой компании, чтобы извлечь выгоду из их репутации или ввести в заблуждение потребителей, включая сходство элементов дизайна, доказательства намерения скопировать, фактическую путаницу на рынке, вероятность введения потребителей в заблуждение и близость рынка/цены.
Последнее может пойти на пользу Walmart и его сторонним продавцам, учитывая резкий контраст цен по сравнению с оригинальными сумками Birkin, которые могут начинаться примерно с 10 000 долларов и доходить до миллионов. “Разница в ценах проявляется несколькими способами”, — сказал Хэнд, пояснив, что предполагаемый нарушитель может возразить, что “потребители не будут сбиты с толку, потому что они знают, что Hermes не продает и не будет продавать сумки по такой цене”.
С другой стороны, на торговой площадке Walmart также есть сторонние продавцы, предлагающие, как утверждается, подлинные сумки Birkin стоимостью от 12 000 до 40 999 долларов, что может быть использовано для создания путаницы на торговой площадке. У Hermes были бы еще более веские основания, если бы кто-либо из сторонних продавцов Walmart намеренно нарушил зарегистрированный на федеральном уровне товарный знак “Birkin”, чтобы продать свои подделки.
До воскресенья сторонний продавец Sulikehez включал слова “Сумка Birkin” в свой список поддельных товаров, прежде чем Walmart удалил эту страницу. “В той мере, в какой Walmart продвигает сумку как эквивалент или альтернативу сумке Birkin, им будет трудно отрицать это намеренное копирование”, — сказал Хэнд. Представители Hermes и Walmart не ответили на запросы о комментариях перед публикацией.
Компания Hermes на протяжении десятилетий защищает свои права на торговую марку и дизайн Birkin, борясь с подделками и вдохновляющими дизайнами. В 2011 году компания Hermes подала в суд на Thursday Friday за продажу холщовых сумок с изображениями Birkin.
В 2012 году компания Hermes получила компенсацию в размере 100 миллионов долларов после того, как подала в суд на 34 веб-сайта за продажу поддельных товаров Hermes, включая поддельные часы. В 2022 году роскошный дом подал в суд на Мейсона Ротшильда, утверждая, что рисунки художника “МетаБиркинс” являются нарушением прав на товарный знак.
Суды в целом поддержали Hermes, создав серьезный прецедент для защиты отличительных элементов дизайна Биркина. “Вообще говоря, чем более известны права на фирменный стиль, тем больше вероятность защиты”, — сказал Хэнд. Hermes был не единственным роскошным домом, ставшим мишенью вирусной культуры обмана, которая набрала популярность в социальных сетях в 2024 году.
В этом году на TikTok были представлены лоферы Gucci в модельном ряду horsebit, стеганые сумки Chanel, тканые модели Bottega Veneta и браслеты Love от Cartier. В 1984 году компания Hermes выпустила сумку Birkin, дизайн которой был разработан Жаном-Луи Дюма по просьбе Джейн Биркин.
Эта сумка, полностью изготовленная вручную, стала одним из самых востребованных стилей и выпускается в ограниченном количестве. В недавнем интервью для “60 минут” художественный руководитель Hermes Пьер-Алексис Дюма объяснил, почему бренд “дорогой». ”Я всегда слышал, что Hermes очень дорогой.
Это не дорого. Это дорого”, — сказал он. “Дорогой продукт — это продукт, который не обеспечивает того, что должен, но вы заплатили за него довольно большую сумму денег, а затем он вас предает. Это дорого”.