Этот год был годом беспрецедентных перемен — как в мире моды, так и в ее проявлениях. В этот праздничный сезон как никогда важно следить за изменениями в бизнес-моделях, инновациях и потребительских ценностях. Во втором квартале продажи в сфере электронной коммерции выросли на 44,5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, в то время как новые виды цифровой розничной торговли появляются с каждым днем. Покупки в режиме онлайн—онлайн—трансляции, которые можно совершать с помощью мобильных устройств, пользуются ошеломляющим успехом в Китае. Во время прямой трансляции мероприятия этим летом только за один день было продано почти 450 миллионов долларов, что побудило технологические компании повторить этот опыт в Америке.
Еще лучше? Shopify сообщил о 50-процентном росте расходов на независимые бренды и интернет-магазины с 2019 года. Потребители хотят делать покупки с минимальными затратами. НЕ пропустите Черную пятницу
Всего за несколько месяцев пандемии удалось найти миллионы потребителей и нажать на кнопки коллективной перезагрузки. Сначала они перестали ходить по магазинам. Затем они поняли, что с ними все в порядке и без возобновления привычных покупок. Наступили праздники, и внезапно появилась огромная группа потребителей, которые хотят покупать меньше, но лучше, высококачественные и экологически чистые продукты. Количество брендов, которые могут похвастаться этими качествами, значительно сокращается. Мы можем поблагодарить внезапную остановку в нашей работе за то, что потребители давно проснулись. «Черная пятница» 2020 года была антиклиматической — с небольшими скидками, более длительными промо—акциями и отсутствием очередей, поскольку люди совершали покупки онлайн. На магазины пришлась примерно половина посетителей «Черной пятницы 2019″. С ростом онлайн-расходов резко возросло количество сопутствующих товаров для доставки. Бесплатная доставка стимулировала нерациональное потребление, что привело к заметному снижению средней стоимости заказа в этом году. Поскольку около 60% упаковок содержат пластик или полистирол в качестве наполнителя, количество отходов просто ошеломляет. Поскольку мы хороним или, по крайней мере, переосмысливаем этот устаревший праздник чрезмерного потребления, давайте обратим наше внимание на моду следующего поколения и будущее, которое, как мы надеемся, ожидает человечество.
Совместное создание кругового праздничного сезона: сочетание ценности и недочетов
Наше прошлое, когда мы проводили 52 модных сезона в год, больше не работает. Чем больше сезонов, тем больше влияние индустрии. К счастью, переход к сезонной одежде был подтвержден во время недели моды. Дизайнеры не только сделали ставку на универсальность, но и в значительной степени проигнорировали расписание недель моды, показы в Нью-Йорке продолжались весь октябрь. Такое пренебрежение отражает замедление роста потребления, которое, в свою очередь, отражает замедление развития общества. Кратковременная пауза в рутине дает нам время поразмыслить о том, что важно. Недавнее исследование, опубликованное в WGSN, указывает на пять растущих потребностей потребителей: ценность, хорошее самочувствие, единство, доверие и комфорт. Несколько других исследований показали возросший интерес к устойчивому развитию, не говоря уже о важности подотчетности, особенно после убийства полицией Джорджа Флойда и Бреонны Тейлор и последовавших за этим протестов.
Этот “экологический ренессанс” с обновленными ценностями, резко контрастирующий с материальным изобилием и стремлением к статусу прошлого, заставляет нас задуматься о том, какой отдых мы хотим предложить нашим клиентам. Как мы можем подлинно обслуживать потребителей, когда всем нам приходится наверстывать упущенное в продажах?
Вот где важно сотрудничество.
Сотрудничая с организациями-единомышленниками, мы можем повысить узнаваемость, расширить нашу миссию и временно удвоить численность персонала. Например, рынок проката одежды пострадал во время пандемии. Rent the Runway в партнерстве с ThredUp предлагает коллекцию вышедших из употребления вещей, взятых напрокат, что выгодно обеим организациям. Мой последний бренд Yes And сотрудничает с платформой rental platform Wardrobe, чтобы пополнить ассортимент устойчивыми брендами и расширить охват.
Другим недавним примером совместного создания новых впечатлений в связи с «Черной пятницей» стала инициатива Fashion Revolution. Вместо того, чтобы снижать цены на товары для увеличения потребления, бренды жертвовали процент от продаж, чтобы повлиять на позитивные изменения и стимулировать революцию в мире справедливой и устойчивой моды.
От бессмысленного к несезонному: Искусство дарения подарков
Американцы тратят более 15 миллиардов долларов в год на ненужные подарки к праздникам. Искусство дарить подарки утрачено — может быть, в этом году оно вернется на круги своя? В связи с возрождением интереса к поделкам, рукоделию, садоводству, кулинарии и отдыху на природе, в этом году мы должны ожидать изменений в том, как люди будут дарить подарки.
Помните, что многие из нас не будут (и не должны) путешествовать. Подарки должны быть либо цифровыми, либо их легко отправлять по почте. Отдавать ради того, чтобы отдавать, больше не является правилом игры. Люди чувствуют неуверенность в будущем и хотят дарить комфорт и любовь. Мой бренд органического постельного белья и банных принадлежностей «От фермы до дома» специализируется на производстве очень уютных халатов с капюшонами и удобных пледов. На самом деле, я только что прочитала, что пледы становятся новым аксессуаром для прогулок, поскольку обеды на свежем воздухе и общение на свежем воздухе переносятся на более холодные месяцы.
Прежде всего, при выборе подарка для близких людей следует задуматься о наших новых правилах. Выбор качественных, экологичных и долговечных вещей говорит о том, что “я забочусь о вас внутри и снаружи, независимо от времени года”.
Другие замечательные идеи для подарков в этот переходный год связаны с оздоровлением. Поскольку мы проводим все больше времени в наших домах, все большее значение приобретает то, что мы приносим в них. Подарите здоровый дом, выбрав текстиль или свечи, изготовленные из органических ингредиентов. С другой стороны, книги, которые посвящены позитивным преобразованиям или надежде, могут стать отличными подарками на 2020 год. Служение другим — это служение самим себе: пожертвование на значимое дело может быть очень трогательным на многих уровнях. Зеленый цвет каждый день недели
Эти изменения в поведении не являются временными. Мы все переживаем этот момент вместе — никто не застрахован от его последствий. Проявляйте благодарность не только к своей семье, друзьям и коллегам — помните о своих фермерах и рабочих за рубежом. Потребуется, чтобы все пробудились и объединились в совместном творчестве, чтобы встретить 2021 год и превратить его в то, чего мы хотим для себя. Мы — единое человечество на этой планете, стремящееся к процветанию. Это может произойти только в том случае, если мы коллективно направим все свои действия в направлении этой общей цели
Марси Зарофф (Marci Zaroff), всемирно признанный эксперт по экологическому стилю жизни, педагог, новатор и последовательный экопредприниматель, придумала термин “эко-мода”.
Взгляд со стороны:
Взгляд со стороны: познакомьтесь с возможностями игр
Взгляд со стороны: COVID-19 придал Огромное значение Виртуальным сообществам
Взгляд со стороны: Превращение слабости Коронавируса в Силу
