Victoria’s Secret выходит на израильский рынок, продолжая попытки возродить бренд нижнего белья. Материнская компания L Brands Inc. Компания подписала соглашение с базирующейся в Тель-Авиве компанией Delta Galil и европейским франчайзинговым партнером об открытии магазинов Victoria’s Secret и Bath & Body Works по всему Израилю. “В Израиле Victoria’s Secret — любимый бренд.
В стране по этому поводу большой ажиотаж”, — сказал WWD старший вице-президент по развитию бизнеса Delta Galil Инбар Шварц. “И Bath &, Body Works немного менее известен, но мы считаем, что это отличный бренд и отличная франшиза, и мы не сомневаемся, что израильская публика тоже полюбит его”.
Шварц добавил, что франчайзинговые магазины, открытие которых ориентировочно запланировано на вторую половину 2021 года, станут первыми в Израиле, где у L Brands появятся отдельно стоящие магазины Victoria’s Secret или Bath & Body Works. Она не стала уточнять точное количество магазинов каждого бренда, но сказала, что планируется открыть их на нескольких рынках, а не только в Тель-Авиве. “Мы посетим лучшие торговые центры, лучшие достопримечательности, все, что позволит этим брендам добиться максимального успеха в Израиле”, — сказал Шварц.
В последние несколько месяцев Victoria’s Secret переживает период возрождения. Реорганизация включает в себя набор новых сотрудников высшего звена, закрытие убыточных магазинов в пользу потенциально более прибыльных рынков, таких как Милан, продажу контрольного пакета акций Victoria’s Secret в Великобритании компании Next plc и сокращение расходов на 400 миллионов долларов за счет сокращения численности персонала.
L Brands также заявила, что планирует преобразовать бизнес Victoria’s Secret в частную компанию, оставив Bath & Body Works в качестве самостоятельной государственной фирмы, но пока не назвала точную дату. Между тем, Дельта Галиль, которая Для Всего Человечества насчитывает Семь названий, — «Сплендид», «Шиссер», «Эминенс», «Дельта», «Пи Джей».
Бренды Salvage, Karen Neuburger, Nearly Nude и Fix, входящие в их число, находятся на пике моды на повседневную одежду, усиленной пандемией. В последнем квартале продажи интимного белья и одежды для отдыха выросли, поскольку потребители продолжают сидеть дома на корточках.
В августе Delta Galil согласилась приобрести у интернет-магазина нижнего белья и купальников товары первой необходимости на нераскрытую сумму. L Brands отказалась комментировать сделку. Но, по словам Шварца, Delta Galil получит 60-процентную долю в новом партнерстве. “В целом, у нас особые отношения с израильской общественностью в сфере [внутренней одежды]”, — сказал Шварц. “Наш бизнес в Израиле оценивается примерно в 200 миллионов долларов, а [прибыль до вычета процентов и налогов] составляет примерно 15 процентов. “У нас также очень давние отношения с Victoria’s Secret как с одним из их поставщиков”, — добавила она. “Они являются одними из наших крупнейших клиентов, и мы по-настоящему дорожим этими отношениями. Мы рады быть партнером [L Brands] и собираемся приложить все наши ресурсы, чтобы добиться успеха”.
