Материнская компания Victoria’s Secret — L Brands Inc. Меняет состав своего подразделения. Мартин Уотерс назначен главным исполнительным директором Victoria’s Secret lingerie, это решение вступает в силу немедленно. Кроме того, Лора Миллер теперь является директором по персоналу Victoria’s Secret, Бекки Берингер назначена исполнительным вице-президентом по продажам и эксплуатации магазинов в Северной Америке, а Джейни Шаффер — директором по дизайну нижнего белья Victoria’s Secret. “Правление и я в восторге от назначения этих талантливых руководителей, продемонстрировавших высокую эффективность”, — говорится в заявлении Сары Нэш, председателя совета директоров L Brands. — Благодаря их коллективному опыту и совместной работе со всей руководящей командой Victoria’s Secret мы продолжим продвигать бизнес вперед и способствовать его успеху”.
Уотерс, который присоединился к L Brands в 2008 году в качестве главы международного подразделения, сменил Джона Мехаса, который занимал пост генерального директора с февраля 2019 года. В резюме Уотерса значится работа в Boots International, британском ритейлере товаров для здоровья и красоты, где он занимал должность управляющего директора.
Нэш назвал Уотерса “исключительным лидером”, которого “широко уважают как внутри бизнеса, так и за его пределами. ”Он также имеет опыт в стратегическом планировании, мерчандайзинге, планировании и распределении ресурсов, управлении брендом, маркетинге и работе с цепочками поставок», — говорится в сообщении компании. Уотерс будет подчиняться Стюарту Бургдорферу, временно исполняющему обязанности генерального директора Victoria’s Secret и финансовому директору L Brands.
Миллер, в свою очередь, имеет более чем 30-летний опыт работы в отделе кадров. До прихода в L Brands она занимала должность директора по персоналу Royal Caribbean Cruise Lines, а также директора по персоналу в ADT, охранной компании, и занимала должности по персоналу в Coca-Cola Refreshments и Raytheon Company, оборонной подрядной фирме.
Берингер работает в Victoria’s Secret с 2002 года, занимая различные должности, в том числе старшего вице-президента по работе с магазинами Victoria’s Secret, управляющего магазином и регионального менеджера. “Глубокие знания Бекки об организации наших магазинов и потребителях помогут нам добиться успеха в преддверии сезона отпусков и в последующий период”, — сказал Нэш. Ветеран розничной торговли Schaffer имеет более чем 30-летний опыт работы в отрасли, особенно в сфере интимной одежды.
Она является основательницей британского бренда нижнего белья Knickerbox, который позже продала. Шаффер также занимала должность директора отдела нижнего белья и косметики британского ритейлера Marks &Spencer и руководителя отдела дизайна нижнего белья Victoria’s Secret с 2008 по 2012 год. “Джейни — признанный лидер, обладающий опытом создания и репозиционирования брендов и увеличения прибыльных продаж на международных рынках”, — сказал Нэш.
Компания Victoria’s Secret уже несколько лет находится в режиме восстановления, пытаясь компенсировать снижение доходов. Несмотря на то, что ритейлер по-прежнему занимает лидирующие позиции на рынке женской интимной одежды в США, за последние пять лет его доля на рынке неуклонно снижалась.
По данным Euromonitor International, в 2015 году компания контролировала 32 процента рынка, в то время как по состоянию на сентябрь доля Victoria’s Secret упала до 16 процентов, согласно данным исследовательской компании NPD Group. Мехас, которую L Brands наняла у Тори Берч, была приглашена в прошлом году, чтобы помочь преобразовать подразделение нижнего белья.
В феврале L Brands, которой также принадлежит Bath &, Компания Body Works объявила о планах продать контрольный пакет акций Victoria’s Secret, который включает в себя отделы нижнего белья, косметики и розового цвета, частной инвестиционной компании Sycamore Partners за 525 миллионов долларов. Сделка сорвалась из-за пандемии.
Позже L Brands обнародовала планы по преобразованию бизнеса Victoria’s Secret в частную компанию, в результате чего Bath & Body Works станет самостоятельной государственной фирмой, но пока не назвала точную дату. Компания высвободила средства, создав совместное предприятие с Next plc для бизнеса Victoria’s Secret в Великобритании.
В результате сделки L Brands получит 49% акций предприятия, а Next — 51%. В прошлом квартале большая часть прибыли компании пришлась на бизнес Bath &Body Works. Но гигант нижнего белья все же продемонстрировал некоторые признаки улучшения — например, обновленные маркетинговые материалы, которые включали модели больших размеров и менее откровенно сексуальные предложения, а также более широкий выбор моделей, ориентированных на комфорт, — что помогло увеличить ассортимент более чем на 95% по сравнению с прошлым годом после публикации квартальных результатов.