Николь Остойя, ветеран индустрии красоты, потратила годы на обучение и запустила свой собственный бренд по уходу за кожей Neon Hippie. С понедельника он был доступен исключительно в Neiman Marcus. “Я понимаю, что в beauty действительно много людей, но мне кажется, что Neon Hippie выделяется”, — сказала она. “В нем так много ингредиентов и он такой прозрачный”.
Все ингредиенты указаны в описании каждого продукта на веб-сайте бренда neonhippie.
Например, шиитаке может выступать в качестве ретинола, “только действует немного медленнее и более натурально”, — объяснила она, а тремелла сохраняет влагу в 500 раз больше, чем ее предшественница. Объем продаж бренда за первый год оценивается в 40 миллионов долларов.
Ostoya представила масло для лица стоимостью 125 долларов (можно приобрести в меньшем размере за 50 долларов), сыворотку с гиалуроновой кислотой стоимостью 85 долларов (с занталеном для укрепления и четырьмя типами гиалуроновой кислоты для увлажнения), сыворотку с витамином С стоимостью 80 долларов, пептидный крем стоимостью 75 долларов, сыворотку Electric Flower стоимостью 60 долларов (увлажняющая бомба с масляное покрытие), очищающее средство стоимостью 30 долларов и средство для ухода за губами стоимостью 25 долларов. Вся линейка создана в Калифорнии, а упаковка и стекло, пригодные для вторичной переработки, поставляются из Италии.
Дизайн яркий и смелый. “Когда вы открываете коробки, они улыбаются вам”, — говорит Остойя. “Они счастливы. Химия мозга — это реальность”.
Остойя проработала 20 лет в Nordstrom, затем работала в Benefit Cosmetics, прежде чем начать собственный бизнес по разработке продуктов.
Для создания формул она обратилась к химику Флоренс Начино, своему давнему сотруднику. “Это было во мне всегда”, — сказала Остойя. “Я создал так много формул, продуктов и дизайнерских брендов для других людей, и я хотел создать один из них так, как я считал правильным. И, возможно, это не всем подходит, но это был правильный способ, который, по моему мнению, был нужен миру прямо сейчас”.
Она выросла в Напе, штат Калифорния, “в семье мамы-хиппи” и черпала вдохновение в движении хиппи.
И хотя она представляет себе покупателей в возрасте от 35 до 55 лет, она видит, что идеи бренда находят отклик и у молодых покупателей. “Я чувствую, что все эти представители поколения Z и миллениалы — своего рода хиппи Нового века, неоновые хиппи. Они уважают науку, но у них все еще есть некоторые из тех старых принципов любви друг к другу, мира, любви к Земле”, — сказала она.
Затем, в мае, вместе со своей командой из восьми человек она представит крем для век, а также средства для загара Neon Hippie sun. Осенью, вместе с новой коллекцией, появится и очищающее средство. “Мы создаем средства для интенсивного ухода за кожей, с меньшим количеством воды”, — сказала она. “Похожие формулы, но удобные для путешествий, в компактной упаковке, многоразового использования”.
