Ведущая компания в сфере цифрового и интимного бизнеса FAS Chico’s

Принадлежащий Chico бренд FAS intimates Soma и цифровой бизнес по-прежнему являются яркими моментами для компании. Но фирма по-прежнему фиксирует убытки от других своих брендов. Ритейлер из Форт-Майерса, штат Флорида, — материнская компания брендов Chico’s, White House Black Market, Soma и TellTale — обнародовал квартальную прибыль во вторник перед открытием рынка, не оправдав ожиданий как в верхней, так и в нижней части.

В результате акции Chico’s FAS упали во вторник на 9,6 процента до 1,60 доллара за штуку. Но Молли Лангенштейн, главный исполнительный директор и президент FAS Chico, заявила, что она по-прежнему “оптимистична” в отношении будущего ритейлера. “Восемнадцать месяцев назад мы определили цифровые технологии как основной двигатель роста для всех трех наших брендов, осуществив серьезные стратегические изменения и инвестиции, чтобы превратить нас в компанию, ориентированную в первую очередь на цифровые технологии”, — говорится в заявлении Лангенштайна. “В марте этого года, когда наш бизнес за одну ночь стал на 100% цифровым, мы ускорили эту трансформацию с помощью инноваций и новейших технологий.

Несмотря на то, что наши магазины вновь открылись, мы продолжаем демонстрировать двузначный рост цифровых продаж по сравнению с предыдущим годом. Как компания, ориентированная в первую очередь на цифровые технологии, мы считаем, что у нас есть конкурентные возможности для ускорения роста и завоевания доли рынка в 2021 году и в последующий период. “В третьем квартале мы значительно повысили нашу финансовую ликвидность и гибкость благодаря предоставлению кредитной линии на сумму 300 миллионов долларов и обязательствам по снижению арендной платы на сумму 65 миллионов долларов”, — добавил Лангенштайн. “Мы также находимся на пути к достижению 23-процентной экономии [на продажах, общих и административных расходах] по сравнению с нашим первоначальным планом на этот год.

Все эти действия создали прочную финансовую основу для FAS Chico, которая, как мы считаем, позволит нам стать более сильной компанией”.

За трехмесячный период, закончившийся 31 октября, общая выручка компании составила 351 миллион долларов по сравнению с 484 миллионами долларов в третьем квартале 2019 года. Но компания отметила, что это все равно улучшение по сравнению с предыдущим кварталом.

Продажи выросли почти на 15% по сравнению со вторым кварталом. Выручка Chico в разбивке по брендам составила 163 миллиона долларов по сравнению с почти 250 миллионами долларов год назад. Общий объем продаж на черном рынке Белого дома составил 104 миллиона долларов по сравнению с почти 155 миллионами долларов в прошлом году. Продажи Soma, тем временем, выросли до 83,5 миллионов долларов по сравнению с 79,7 миллионами долларов за аналогичный период прошлого года.

Сопоставимые продажи брендов Chico’s и White House на черном рынке упали в течение квартала на 32,3% и почти на 29% соответственно по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Но сопоставимые продажи Soma выросли на 10,5% за квартал. Это на 11,3% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Компания также продемонстрировала высокие продажи в сфере электронной коммерции, которые за квартал увеличились на двузначные цифры. За последние три месяца цифровые продажи Soma выросли на 67%. “Мы с оптимизмом смотрим на развитие наших цифровых инструментов, которые позволят нам справиться со всем, что произойдет в следующем квартале”, — сказал Лангенштайн на утренней телефонной конференции с аналитиками во вторник. “Мы можем удовлетворить ее потребности, когда она захочет делать покупки у нас. Итак, каждый из инструментов — Style Connect, My Closet, социальная защита — пользуется популярностью и должен продолжать набирать обороты.

Мы считаем, что эти инвестиции также будут приносить свои плоды. И это не только онлайн-транзакция, которую может совершить сам покупатель, но и вспомогательная транзакция, которую могут предоставить покупателям сотрудники отдела продаж в магазинах. “И именно поэтому я упомянула, что невероятно важно, чтобы у нас была такая большая клиентская база, а не просто одноканальная”, — продолжила она. “Есть много клиентов, которые совершают покупки только онлайн, и много клиентов, которые совершают покупки только в магазине, но тот потребитель, который совершает покупки по обоим каналам, в три с половиной раза более ценен и является частью нашей стратегии дальнейшего роста».

Лангенштайн добавил, что продажи curbside продолжали набирать обороты в течение квартала, особенно в октябре, и компания ожидает, что они ускорятся в праздничные дни и в последующий период.

Тем не менее, прибыли было недостаточно, чтобы компенсировать убытки. За квартал компания Chico потеряла 55,8 млн долларов. Это больше, чем чистый убыток в размере 8,1 млн долларов за аналогичный период прошлого года. (И убытки в размере 46,8 млн долларов в прошлом квартале). Компания завершила квартал с 1310 магазинами, в том числе 641 магазином Chico’s, 410 магазинами на черном рынке White House и 259 магазинами Soma. В июле канадская компания Chico’s FAS, дочерняя компания Chico’s FAS, подала заявление о банкротстве в офис управляющего делами о банкротстве в провинции Онтарио, Канада, чтобы помочь сократить расходы.

Этот шаг означал, что все 10 ее магазинов в Канаде — четыре магазина Chico’s и шесть магазинов White House Black Market — будут закрыты навсегда. Компания продолжает использовать свои платформы электронной коммерции в Канаде. Ритейлер завершил квартал с долгом в 149 миллионов долларов и еще 145 миллионами долларов в банке. 2 миллиона наличными и их эквивалентами. Компания не предоставляет прогнозных рекомендаций. Акции Chico’s FAS упали на 61,7 процента по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.