ЭР—РИЯД. “Ювелирные изделия должны быть доступны подавляющему большинству зрителей, а не только привилегированным коллекционерам”, — сказал Николас Бос, главный исполнительный директор Van Cleef & Arpels, находясь на прошлой неделе в Саудовской Аравии на открытии новой крупной выставки “Время, природа, любовь”.
В партнерстве с Министерством культуры компания Van Cleef & Arpels преобразила выставочные залы Национального музея Саудовской Аравии в безмятежную шкатулку для драгоценностей в стиле пустыни. “Ювелирные изделия — это не только коммерческая категория и вид деятельности, они были частью искусства, культуры и цивилизации с тех пор, как люди появились на планете”, — сказал Бос. “Вы можете взглянуть на ювелирные изделия с самых разных точек зрения: история, искусство, мастерство изготовления, наука, полезные ископаемые и культурное измерение”.
Среди 280 экспонатов, представленных на выставке, есть несколько невиданных ранее драгоценностей, а также предметы, взятые напрокат у местных коллекционеров, и предметы, ранее принадлежавшие принцессе Фаизе и королеве Египта Назли.
На выставке представлено более 90 архивных документов, эскизов и рисунков гуашью, которые дают представление о процессе создания украшений. Бос сказал, что сотрудничество с музеями имеет решающее значение для выставок такого масштаба. “Прежде чем продвигать фирменный стиль Van Cleef, мы должны стать частью общего продвижения ювелирных изделий как категории.
Какое-то время связь между ювелирными изделиями и искусством и культурой была слабой. Сейчас в музеях представлено больше ювелирных изделий, чем 15 лет назад”.
Привлечение квалифицированных специалистов также было сложной задачей для всей отрасли. “Тот факт, что эта категория была недостаточно изучена, также затруднял поиск талантов для работы по этой профессии”, — добавил он.
Во время выставки, которая продлится до 15 апреля, в музее пройдут переговоры и мастер-классы с ключевыми лидерами отрасли из школы ювелирного искусства L’Ecole, поддерживаемой Ван Клифом. “Образовательная программа позволит провести ценный обмен мнениями и обогатит восприятие ювелирных изделий и наших творений”, — сказал генеральный директор. Бос сказал, что бизнес в регионе очень силен и растет. “Это очень важный рынок, такой как США, Европа и Азия”, — сказал он.
На Ближнем Востоке Саудовская Аравия обладает огромным потенциалом. “Мы очень рады, что у нас уже есть в общей сложности четыре бутика”.
Бос сказал, что рынок созрел для открытия большего количества магазинов. “Страна очень амбициозна, и розничная торговля и туризм занимают высокие позиции, и это очень важно для нас”.
Материнская компания Van Cleef, Richemont, ранее сообщила о 10-процентном увеличении продаж на Ближнем Востоке в третьем квартале, несмотря на то, что Китай по-прежнему испытывает трудности из-за карантина, связанного с COVID-19, в конце прошлого года.