С тех пор как в 2021 году Уил Бидл покинул свой давний пост креативного директора AllSaints, чтобы полностью сосредоточиться на своем базирующемся в Восточном Лондоне бренде экологически чистой верхней одежды Shoreditch Ski Club, он неуклонно завоевывает свою нишу. “В 2018 году мы основали бренд, основанный в первую очередь на одном стиле [куртка «Пуффа»], который стал ответом на поиск возможностей на рынке, которые уважали бы окружающую среду и вдохновляли.
Мы хотели показать, что можем добиться глобального резонанса и быть полностью экологичными, сохраняя при этом атмосферу нашего дома в Восточном Лондоне”, — сказал Бидл во время показа своих последних коллекций, в которых были представлены новые фирменные дизайны, а также новая функциональная лыжная одежда apres с шиком и остротой.
“Мы создали этот продукт, который состоит из 10 переработанных пластиковых бутылок, внутри и снаружи — переработана подкладка, переработана оболочка, а внутри, вместо перьев [или пуха], это бутылки из вторичной переработки после потребления — они также прошли термические испытания до минус 10 градусы”, — сказал Бидл о фирменной вместительной куртке “Puffa”, которую можно носить без плеча с помощью внутренней застежки с логотипом и которая на 100% состоит из переработанных волокон, что эквивалентно 10 пластиковым бутылкам, использованным после употребления в пищу, на одну куртку. Его верхняя одежда в уличном стиле forward, apres и базовые слои sportif выполнены из экологически чистых материалов (от переработанного трикотажа, нейлона и кожи до дубленок из эко-кожи). “В целом, вы увидите, что у нас есть общий язык, но мы очень внимательно относимся к материалу, будь то атлас, напа или переработанная кожа, а также к посадке — несмотря на щедрость, здесь также присутствует настоящая точность”, — объяснил он, намекая на следующий сезон. представлены атласные куртки “Puffa” (с термо- и водоотталкивающей отделкой), обновленная гладкая переработанная кожа и новые слои плюшевой дубленки.
Сила бренда заключается в том, что он сочетает экологичные фасоны с яркой иконографией и ярко выраженным стилем “cool girl” по конкурентоспособной цене, при этом стоимость модной одежды варьируется от 595 долларов за пуховик до 2300 долларов за отдельные модели дубленок. В ноябре бренд запустил сайт, предназначенный непосредственно для потребителей, с зимней коллекцией, которую также можно приобрести у партнеров бренда в розничной торговле по всему миру. “Мы хотели начать постепенно и развить наш продукт.
Делать много всего легко и заманчиво, но мы хотели делать меньше и надеемся, что люди будут следить за нашими работами и им это понравится, поэтому мы не распространяемся слишком широко. Мы знаем, что люди должны понимать это и вкладывать в это деньги, поэтому мы хотим создавать это стабильно, искренне и терпеливо”.
