Основатели HoliFrog осваивают новое направление. Эмили Парр и Маджид Хеммат, основатели бренда по уходу за кожей HoliFrog, представляют на массовом рынке свой новый бренд под названием Current State of Skin, ориентированный на конкретные ситуации. Компания Target Corp. представит свой собственный веб-сайт.
И Whole Foods в следующем месяце, а в марте выйдем на рынок Великобритании в партнерстве с Cult Beauty.
Парр не стал комментировать продажи, но источники в отрасли ожидают, что выручка бренда достигнет 8 миллионов долларов в течение первого года его существования. Цены варьируются от 15 до 22 долларов.
Парр, которая начинала свою карьеру в сфере красоты в масс-маркете, говорит, что бренд с доступной ценой всегда был востребован после завоевания авторитета на престижной арене. “В большинстве случаев вы можете начать с высокой цены, а затем опуститься на дно, но вы не можете начать с низкой цены и подняться на вершину”, — сказала она. “Кроме того, когда мы начали переговоры в 2018 году, отрасль была еще не совсем развита, как с точки зрения химиков, так и с точки зрения поставщиков ингредиентов. Мы чувствуем, что отрасль идет в ногу со временем, и нам удалось добиться очень выгодных ценовых показателей”.
В первой линейке Current State представлены осветляющая сыворотка Super Greens с витамином С, укрепляющий крем для кожи вокруг глаз с пептидами и кофеином ad Aoe + легкий гель-крем с водорослями.
Всего в линейку входят три очищающих средства, три сыворотки, два увлажняющих крема и крем для век. Ингредиенты включают салициловую кислоту, витамин с, гиалуроновую кислоту и ретинол, которые указаны на каждом флаконе. “Наша философия — это «ситуационный уход за кожей», — говорит Парр. “Вам нужно наладить отношения со своей кожей, чтобы вы могли понять, что у нее разные потребности и желания в каждый конкретный день.
Все дело в интуитивно понятном уходе за кожей care..it Для нас было важно воплотить эту философию в жизнь, чтобы иметь возможность предлагать людям множество различных процедур”.
Современное состояние кожи основано на возможности выбора, и Parr стремится найти золотую середину между гибкостью и простотой. “Мы не говорим людям, что процедура должна состоять из шести, семи, восьми или девяти этапов”, — говорит Парр. “Мы говорим людям: «Мы даем вам инструменты для ухода за вашей кожей, в каком бы состоянии она ни была. ’Я делаю три шага каждый раз, когда ухаживаю за кожей, и придерживаюсь той же философии в отношении своих волос”.
С этой целью Parr планирует расширить ассортимент средств для ухода за волосами.
В ближайшее время бренд работает над созданием еще одной сыворотки, очищающего средства и SPF-крема. В разделе «Текущее состояние кожи» также будет представлена подробная информация об ингредиентах и заявках на использование. Представляя ингредиенты hero прямо на бутылке, Parr демонстрирует ценностное предложение бренда. “Потребитель может сказать: «Ого, у нас в этом продукте шесть разных антиоксидантов и восемь разных типов витаминов».
» Они могут начать оценивать ценностное предложение, а также изучать ингредиенты таким образом. Мы не хотели вводить потребителя в заблуждение. Мы не пытались придумать что-то необычное с названиями, мы хотели, чтобы это выглядело круто и было функциональным, когда вы смотрите на бутылку”, — сказала она. “Речь идет о том, чтобы поставить потребителя на место водителя”, — продолжила Парр. “Будьте сами себе экспертом. Никто не знает тебя лучше, чем ты сам.
