В понедельник в Южном окружном суде Нью-Йорка начался процесс присяжных по делу о нарушении прав на товарный знак между Hermes и художником Мейсоном Ротшильдом. Дом роскоши подал в суд на художника из-за его цифровой коллекции из 100 сумок, отделанных мехом, напоминающих фирменную сумку Hermes Birkin, в неразменных символах. Коллекция впервые была представлена на выставке Art Basel в Майами в декабре 2021 года.
Французская компания впервые подала в суд в январе 2022 года, утверждая, что художник продавал свои цифровые метабирки без разрешения. В марте прошлого года художник подал в суд исковое заявление, в котором, среди прочего, утверждал, что его произведения защищены Первой поправкой к конституции, и их продажа не ущемляет эти права.
Позже эта апелляция была отклонена. За процессом присяжных наблюдает окружной судья США Джед С. Ракофф. Многие внимательно следят за этим делом, поскольку оно может помочь прояснить, как закон о товарных знаках будет применяться к NFT, цифровым активам, которые используются для аутентификации произведений искусства, и правам первой поправки в метавселенной. Компания Hermes заявила, что Rothschild пыталась “украсть” ее торговую марку Birkin, добавив приставку “Meta”, а также свой фирменный знак design.
Компания также сообщила, что у нее уже были свои планы в отношении метавселенной и NFT. NFT используют технологию блокчейн для привязки изображений к цифровому идентификатору. Один из адвокатов Hermes, Орен Варшавски из BakerHostetler, заявил в понедельник, что дело касалось нарушения прав на товарный знак, связанного с почти 40-летним Биркином.
Чтобы проиллюстрировать мастерство изготовления каждой сумки, на изготовление которой одному мастеру требуется от 18 до 24 часов, юристы продемонстрировали членам жюри несколько вариантов сумок. Во вступительном слове они показали текстовые сообщения от Ротшильда, в которых его работа называлась “Биркинс” и говорилось о том, что он работал с другим дизайнером над созданием NFTs, несмотря на то, что полностью взял на себя ответственность за это.
Присяжным также показали различные посты в социальных сетях, которые были созданы для продвижения MetaBirkins, в том числе один, который гласил: “ЭТО НЕ БИРКИН ВАШЕЙ МАТЕРИ”.
В защиту Ротшильда один из его адвокатов, Ретт О. Миллсэпс II, управляющий партнер Lex Lumina, неоднократно заявлял, что его искусство и художественное самовыражение защищены Первой поправкой к конституции. Они также обратили внимание на то, что художник продал свои картины по 450 долларов каждая, и их стоимость возросла до тысяч и “десятков тысяч” долларов, а Ротшильд “получал небольшой процент” от этих продаж на рынке перепродажи.
Присяжные также узнали, что он американец в первом поколении, чьи мать и отец переехали в Калифорнию с Филиппин и Колумбии соответственно. После окончания средней школы в возрасте 16 лет он работал в розничной торговле для брендов уличной одежды, а затем для брендов класса люкс, таких как Saint Laurent и Dior. В 2021 году он и его невеста Эрика дель Росарио, которая в понедельник присутствовала в зале суда, открыли концептуальный магазин Terminal 27 в Лос-Анджелесе, что вызвало большой резонанс. Сравнивая Ротшильда с покойным поп-художником Энди Уорхолом, один из его адвокатов охарактеризовал его как “художника-концептуалиста, создателя идей, а не того, кто выполняет работу”.
Кроме того, тот факт, что Ротшильд ранее использовал названия дизайнерских школ на футболках без разрешения на это — факт, на который юридическая команда Hermes обратила внимание ранее в ходе судебного разбирательства, — является примером долгой истории художников, намеренно стирающих границы между искусством и коммерцией» — заявил один из адвокатов Ротшильда.
По их словам, сатира художника также была вдохновлена инициативой отказаться от меха, которая в то время распространялась в мире моды.
Юристы Ротшильда настаивали на том, что он создал плоскую цифровую “воображаемую” Биркин, покрытую мехом, и утверждали, что эта многомиллиардная корпорация пыталась наказать Ротшильда, потому что ей не понравилось его искусство, и она боится того, что это может сказать о культуре роскоши.
Прежде всего, они говорили, что художник хотел создавать произведения искусства, зарабатывать деньги и делать себе имя. Его юристы утверждали, что Ротшильд обратился за разъяснениями к некоторым журналистам, которые ошибочно связали Гермеса с Метабиркиными. Неверное толкование некоторыми СМИ того, что Hermes был вовлечен в проект, стало предметом разногласий для команды Hermes.
Юристы люксовой компании, а также Роберт Чавес, президент и главный исполнительный директор Hermes Americas, заявили, что ранее Hermes в течение нескольких лет разрабатывала собственные планы по выходу в метавселенную и NFT. Значительная часть показаний, данных в понедельник, была дана Чавесом, который не смог присутствовать лично и предварительно записал свои показания ранее в этом месяце.
Он отметил, что сумки Birkin являются самым популярным товаром компании и практически всегда пользуются спросом у покупателей. За последнее десятилетие только в США компания Hermes продала сумки Birkins на сумму более 1 миллиарда долларов, ежегодно выручая более 100 миллионов долларов. Розничная стоимость Birkins, как правило, составляет от 12 000 до 200 000 долларов. Эти цифры также неоднократно публиковались командой юристов Hermes.
Рассказывая о своей 22-летней работе в Hermes, Чавес отметил, что розничное присутствие компании в США увеличилось с 13 до 32 магазинов, включая ее веб-сайт. Он также проследил свое более раннее и разнообразное начало — от посещения государственных школ в бедном южном районе Сан-Антонио до поступления в Принстонский университет, где изучал романские языки и литературу.
После девяти лет работы в Bloomingdale’s он проработал шесть лет в Macy’s, затем работал в Etienne Aigner, а затем в Hermes. Среди идей, которыми поделился Чавес, было то, что в дополнение к посещению магазинов он работает непосредственно с потребителями инкогнито, продавая товары в магазинах, как правило, в декабре.
Однако в таких обстоятельствах существуют “строгие инструкции” не говорить людям, что он генеральный директор. На вопрос, чем занимается Hermes, Чавес ответил: “Мы занимаемся розничной торговлей. Мы производим и продаем товары, в основном в наших собственных магазинах”.
Во время перекрестного допроса Чавес признал, что ему не было известно о каких-либо упущенных доходах из-за Метабиркинов. Юристы Rothschild также обратили внимание Чавеса на финансовый анализ Hermes International, который показал, что в первой половине 2022 года объем продаж готовой одежды и аксессуаров в категории кожгалантереи и шорных изделий, в которой продаются Birkins, вырос в два раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. 2021 год.
