МИЛАН — Баскетбольные фанаты и любители хайпа, скорее всего, устремятся в новый фирменный магазин Jordan, который откроется здесь в пятницу. Расположенный на оживленной улице Виа Торино, в нескольких шагах от знаменитого миланского собора Дуомо, этот магазин знаменует собой открытие первого подразделения бренда в стране, а также мировой дебют новой концепции розничной торговли бренда “Мир полета”.
Это заведение площадью 3907 квадратных футов, являющееся данью уважения баскетбольной культуре и святыней игры, представляет мужские, женские и детские коллекции одежды, обуви и аксессуаров и предлагает розничную торговлю, основанную на рассказывании историй, формировании сообщества и расширенную поддержку услуг по индивидуальному заказу и самовывозу, а также мероприятия только для членов клуба. Эпицентром впечатлений является Flight Lounge — пространство, которое приглашает клиентов познакомиться с истоками бренда и отметить его наследие, поскольку здесь представлены культовые образы, связанные с карьерой Майкла Джордана, и продукция OG Jordan.
Благодаря своей уютной круглой форме это место символизирует миссию бренда по взаимодействию с местным сообществом и побуждает его собираться вместе, проводить время в интернете и говорить об общей страсти к баскетболу, кроссовкам и культуре уличной одежды в целом. Во время пресс-конференции в четверг президент Jordan Brand Крейг Уильямс подчеркнул, что концепция магазина заключается не только в продуктах, дизайне и сотрудничестве, но и в “реальных разговорах, которые могут происходить с местными потребителями, с людьми, составляющими это сообщество… Мы хотим участвовать в этих разговорах”.
В зале ожидания расположены стены, на которых представлены кроссовки бренда, в том числе культовые кроссовки Air Jordan 1, представленные широкой публике в 1985 году, а также витрина Snkrs, обеспечивающая участникам незабываемые впечатления.
Рядом с ним находится зона кастомизации, где клиенты смогут персонализировать продукцию в рамках франшиз AJ1 и Flight Jacket, выбирая любимые шнурки, нашивки, булавки и аксессуары, а также печатая инициалы на кроссовках. Программа сохранения кроссовок окажет поддержку участникам посредством обучения и предоставления услуг, которые позволят им продлить срок службы своих кроссовок Jordans.
Цифровые экраны по всему магазину предлагают инструменты для дальнейшего взаимодействия с покупателями и демонстрации анонсов предстоящих продаж, а при входе магазин разделен на несколько зон, чтобы показать различные коллекции. Это включает в себя эксклюзивные новинки для магазина, такие как линия “23 Engineered”, и специальные коллаборации, например, с футбольным клубом «Пари Сен-Жермен» или со смелыми иллюстрациями Миа Ли. На стене выставлены специальные футболки с фотографиями баскетбольных колец в парках Милана от Tom D Morgan и толстовки с географическими координатами магазина. На протяжении многих лет бренд сотрудничал со всеми — от Supreme и Off-White до модельеров, Трэвиса Скотта и Билли Айлиш.
Уильямс не исключил, что в будущем бренд может появиться и в Италии, но на данный момент компания привлекла местные таланты для разработки дизайна магазина. Например, компания сотрудничала с миланским художником и иллюстратором Стефано Сумо (Stefano Sumo), чтобы создать уникальный визуальный образ и художественные работы специально для магазина.
Хотя выбор Милана для запуска новой концепции магазина может показаться странным для многих поклонников, Williams перечислила несколько причин такого решения. “Корни бренда уходят в Италию”, — сказал он, упомянув знаменитый альбом Майкла Джордана “shattering the backboard” в 1985 году, — «и теперь вы знаете историю, которая живет вечно, не так ли?»
“И AJ2, вторая фирменная обувь Jordan, была произведена именно здесь. Поэтому мы чувствуем, что Италия — наш дом с точки зрения бренда”, — продолжил Уильямс. “Еще одна важная особенность Милана, на мой взгляд, заключается в том, что это мировая столица моды.
Люди приходят сюда, потому что думают о том, что нового, что будет модно через год или два. И когда мы думаем о том, какое влияние мы хотим оказать на потребителей, как в индустрии, так и в уличной одежде, а также в культуре, мы видим большую взаимосвязь между нашими стремлениями и всем, что представляет Милан.
Поэтому вполне естественно представить здесь [концепцию] World of Flight”.
Исполнительный директор отметил стремительный рост внимания к баскетболу, который наблюдается в стране на протяжении последнего десятилетия. “Баскетбол известен во всем мире, но культура баскетбола — это все, что окружает игру.
Это то, что происходит как на площадке, так и за ее пределами. Это отношение или уверенность в себе… эти качества не применимы к другим видам спорта. Эти вещи включают в себя элементы искусства, моды, музыки, всего остального.… И хотя Милан, возможно, и не является родиной баскетбола, он является очень важным эпицентром баскетбольной культуры, потому что он движет сообществами буквально по всему миру”, — сказал Уильямс.
Сандра Идехен, вице-президент и генеральный менеджер Jordan Brand в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке, подтвердила, что компания “добилась невероятных результатов в Италии». Говоря о всей Европе, она также отметила выдающиеся результаты во Франции и “фантастический рост” в Великобритании.
Комментируя сферу своей деятельности, она добавила: “Во всех этих областях наблюдается рост.… Я думаю, что баскетбол в нашем регионе развивается невероятно хорошо. Если вы вспомните, например, НБА, то трое из пяти лучших игроков на самом деле родом из нашего региона, не так ли?”
Отвечая на вопрос, планируется ли более масштабное внедрение формата World of Flight, Уильямс и Идехен подтвердили, что на данный момент они полностью сосредоточены на Милане. “World of Flight — это новое дизайнерское решение для нас.
Это самый первый магазин, и мы в восторге от него, и мы собираемся многому научиться, основываясь на открытии и взаимодействии с потребителями в течение следующих нескольких месяцев, даже нескольких лет”, — сказал Уильямс, в то время как Идехен поддержал его: “Мы привнесли сюда так много нового опыта, что хотим продолжать». сделай так, чтобы мы могли учиться и понимать”.
Как сообщалось, бренд Jordan уже имеет магазины в Азии и, как ожидается, откроет свои первые подразделения в США в следующем году. Открытие в Маниле в ноябре 2020 года было успешным, но розничная торговля также охватывает Южную Корею, где Джордан открыл магазин в Хондэ в 2017 году и еще один в Каннамгу в 2020 году. “У нас также есть магазин в торговом центре Dubai Mall”, — сказал Идехен. “Удивительно, что культура уличной одежды и баскетбола присутствует по всему миру.
Иногда это большое сообщество, иногда маленькое, но вы всегда найдете его, и самое главное, когда вы находите такие сообщества, у потребителей возникает глубокая связь с нашим брендом”.
Такой уровень лояльности позволил марке достичь рекордных показателей. Только в 2021 финансовом году объем продаж бренда составил 4,7 миллиарда долларов, что на 31 процент больше, чем в предыдущем финансовом году.
Этот год стал самым успешным за всю историю компании, продемонстрировав двузначный рост во всех регионах. “У бренда есть один аспект, который, по нашему мнению, легко узнаваем потребителями”, — сказал Уильямс, когда его попросили прокомментировать развитие бренда. “То, что сделал Майкл, — это выход на новый уровень. Он стремился достичь высочайших высот, и независимо от того, являетесь ли вы баскетболистом или просто человеком, который хочет проявить в себе все лучшее, эти атрибуты бренда легко узнаваемы.
Мы считаем, что актуальность в современном мире не менее велика, если не больше, чем в те времена, когда Майкл штопал Air Jordan 1”.
Более прагматично Уильямс оценил работу своей команды по продвижению бренда за рамки простой обуви. “За прошедший год продажи одежды выросли на 60%, к 2022 году женский бизнес вырос в три раза, и международные рынки также растут очень активно, наряду с очень хорошим ростом в Северной Америке и США. Поэтому мы считаем, что все это вместе взятое дает нам действительно хорошие возможности для достижения этой цели. импульс к 2023 году”, — сказал исполнительный директор, который вступил в должность в январе 2019 года. “Женский бизнес находится в центре нашего внимания во всем мире… Очевидно, что мы начинаем с небольшой базы, но мы хотим быть уверенными в том, что мы тщательно подходим к созданию новых помещений и ко всему, что мы делаем”, — подтвердила Идехен. Намек на женский манекен в велюровом спортивном костюме у входа в миланский магазин, стратегически расположенный таким образом, чтобы “убедиться, что это место подходит и ей”.
Уильямс сказал, что компания продолжит инвестировать в эту категорию, поскольку, по его мнению, “мы только начинаем”, и отметил, что ассортимент в Милане является одним из лучших в мире.
Кроме того, руководитель также видит потенциал в предложении для всей семьи, о чем свидетельствуют витрины магазина, где представлены мужские, женские и детские кроссовки в одном флаконе. Магазин принадлежит и управляется Percassi Group, известной своим косметическим брендом Kiko Milano и ее ролью в продвижении на итальянский рынок таких продуктов, как Victoria’s Secret и Starbucks.
Кстати, пространство рядом с фирменным магазином Jordan также принадлежит компании, которая недавно открыла там отделение Starbucks — и это должно пригодиться всем любителям кроссовок, стоящим в очереди, чтобы попасть в фирменный магазин Jordan этой зимой.