Loro Piana открыла новую фабрику, специализирующуюся в первую очередь на производстве своей популярной обуви на белой подошве. Расположенная в Порто-Сан-Джорджо, в итальянском регионе Марке, это вторая обувная фабрика итальянской компании класса люкс, которая находится в соседнем Порто-Сант-Эльпидио. В то время как компания отказалась сообщить, насколько велика фабрика и сколько на ней занято работников, Лоро Пиана сообщила партнерскому изданию WWD FN, что открытие нового предприятия связано с “постоянно растущим спросом на обувь” со стороны бренда. “Наша обувь на белой подошве с годами стала одной из визитных карточек дома моды, поэтому технологии и ресурсы, доступные на этой фабрике, позволят нам сохранить и приумножить это наследие”, — добавили в компании.
Лоро Пиана сказал, что в дополнение к открытию специализированных фабрик компания нанимает местную рабочую силу и инвестирует в специальное обучение мастеров на собственном предприятии, чтобы поддержать рост своей обувной категории. Впервые выпущенная в 2005 году как обувь для парусных лодок, популярность этого стиля, основанного на комфорте и легкости, превратила ее в повседневную городскую обувь.
В последние годы эта обувь приобрела еще большую популярность в Интернете в рамках растущего тренда на “тихую роскошь”. Сдержанный стиль можно увидеть у миллиардеров, работающих в сфере технологий, голливудских актеров и звезд спорта. Туфли на белой подошве выпускаются в двух вариантах — ботильоны без шнуровки Open Walk и мокасины Summer Walk. В декабре Loro Piana объявила, что “предпринимает конкретные юридические действия против тех, кто пытается подорвать культовый характер“ своих туфель на белой подошве, хотя в то время отказалась вдаваться в подробности.
После этого судебного иска Loro Piana запустила новую рекламную кампанию, посвященную обуви на белой подошве, которая “призывает зрителей остерегаться подделок, подчеркивая эксклюзивность этой культовой обуви с ее мгновенно узнаваемым внешним видом”, — говорится в сообщении компании.
