В крупнейших городах Германии замедляется восстановление престижа и красоты

ПАРИЖ. По данным NPD Group, продажи косметических средств prestige в Германии в третьем квартале 2020 года в целом снизились на 14% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, при этом в 10 крупнейших городах страны наблюдается более медленное восстановление, чем в других регионах страны.

Продажи в этих городах за период с июля по сентябрь снизились на 23%, в то время как в остальной Германии снижение составило 11%. Германия — крупнейшая экономика Европы — является ключевым показателем во всех секторах бизнеса. На три крупнейших города страны — Берлин, Гамбург и Мюнхен — приходится практически две трети продаж престижной косметики в стоимостном выражении. По данным NPD, в Берлине и Гамбурге, где продажи упали на 19% и 16% соответственно, восстановление было более быстрым, чем в Мюнхене, где продажи упали на 37%, что частично связано с отменой международного туристического фестиваля «Октоберфест». “После карантина весной этого года мы увидели, что этот канал имеет решающее значение для восстановления отрасли”, — сказала Саманта Гранд, исполнительный директор NPD Group по красоте в Германии. “В свете неопределенности относительно риска введения дополнительных региональных ограничений в ближайшие месяцы из-за COVID-19, переоценка индивидуальной стратегии для каждого города может стать еще более важным ключевым фактором успеха”.

Агентство NPD отметило разницу в ассортименте товаров в различных крупных городах Германии, хотя в каждом из них самыми популярными сегментами оставались парфюмерия и было зафиксировано снижение на 17%.

В Эссене и Дортмунде продажи мужских и женских ароматов сократились всего на одну цифру, что меньше, чем в таких крупных городах, как Франкфурт, Мюнхен и Дюссельдорф. За пределами 10 крупнейших городов продажи парфюмерии prestige снизились на 5% или менее.

Дюссельдорф — немецкий город с наибольшим количеством средств по уходу за кожей в своей категории, и почти треть его продаж приходится на этот сегмент. Население Дюссельдорфа почти такое же, как и в Эссене, но продажи средств по уходу за кожей почти в четыре раза выше.

В 10 крупнейших городах Германии продажи косметики упали на 35% по сравнению с 24% или менее в остальной части страны. Подробнее об индустрии красоты в Германии читайте в статье:

В июне Douglas возобновляет рост

Электронная коммерция повышает престиж индустрии красоты в Германии