Есть скорость звука, скорость света и, в совершенно другой категории, скорость Zara. Просто спросите эксперта по бренду Рамдана Тухами. Когда Zara обратилась к владельцу дизайнерского агентства Art Recherche Industrie с просьбой создать концептуальное кафе для своих магазинов, теперь известное как Zacaffe, он, как и они, сделал это с невероятной скоростью.
В интервью Тохами сказал, что контракт был подписан в последнюю неделю июля, и мадридское кафе Zacaffe было готово к измельчению, варке и разливу напитков к концу сентября. “А в августе я был в отпуске”, — рассказывает гиперкреативный Тохами, чье обширное резюме включает в себя перезапуск Officine Universelle Buly, создание бренда коньков King Size и бренда уличной одежды Resistance.
Тухами спроектировал интерьеры Zacaffe в стиле мавританского возрождения, отражающем архитектуру Мадрида. Несмотря на то, что Zacaffe было готово в рекордно короткие сроки, оно открылось в конце ноября вместе с магазином, который расположен по адресу Calle Hermosilla, 14 и занимает площадь 7500 квадратных футов. Магазин в Мадриде — один из 90 автономных магазинов мужской одежды по всему миру.
Кафе с отдельным входом построено в стиле неомудехар, архитектурном стиле мавританского возрождения 19 века. Теплые тона и кирпичная кладка напоминают о различных зданиях в стиле неомудехар, включая мадридский культурный центр Casa Arabe. Изогнутые мотивы присутствуют на всем, от плитки до фирменной посуды, и напоминают о деревянных решетках арабской архитектуры. В дополнение к интерьерам, Тухами разработал бокалы и чашки с причудливым ретро-рисунком и длинной мультяшной рукой, наливающей кофе в серебряный кофейник.
Он сказал, что идея Zara состояла в том, чтобы создать “бренд в бренде”, в то время как главная цель — предложить покупателям не только покупки в магазине, но и вдохновение из окрестностей и региона.
Тоухами также разрабатывает дизайн Zacaffe в Сеуле и Осаке, открытие которых запланировано на 2025 год, и которые также посвящены местной истории и традициям. Он будет работать над четвертым Zacaffe для Zara, хотя местоположение не разглашается. Zara, безусловно, не первая сеть магазинов на хай-стрит, которая думает не только о товарах: Arket, Ikea, Carhartt, Marks &, Компании Spencer и Next освободили место для кафе, которые работают как собственными силами, так и с привлечением сторонних организаций. Zacaffe также сигнализирует о том, что Zara продвигается “вверх” с точки зрения позиционирования, сказал Тохами.
Он добавил, что стремление бренда к роскоши в сочетании со скоростью доставки в будущем сделает его “сверхопасным”. “Сверхскоростной подход заложен в ДНК компании, и я говорю не только об одежде”, — сказал он. На вопрос, почему он взялся именно за мадридский проект, Тохами продемонстрировал свое острое чувство юмора. “Я из Марокко, и мы правили Испанией более 700 лет.
Поэтому, когда к нам обратился испанский бренд, я не собирался отказываться”, — сказал он. Перед открытием в Мадриде Zara опробовала концепцию кафе в Дубае, а также в Париже и Лиссабоне, хотя в этих магазинах не было фирменного знака Zacaffe. Тохами тоже был занят в последнее время, и это еще не все. В конце сентября он открыл Words, Sounds, Colors and Shapes, свой последний парижский магазин, где в настоящее время работают 18 компаний и брендов. В этом помещении также есть кафе. Это форпост кафе Utopia Drei Berge, кулинарного ответвления его швейцарского отеля. В нем подают горячие напитки и выпечку, а работает шеф-повар Рютаро Кобаяши. Официальное открытие магазина, который находится в районе Марэ, состоится в конце января во время показов мужской одежды в Париже.