Покупатели средств по уходу за кожей становятся моложе — и это не из-за множества предлагаемых антивозрастных кремов. Среди постов на TikTok, в которых она разыгрывает свою мать Ким Кардашьян с накладными бровями, и видео с ускоренными танцами своих братьев и сестер, Норт Уэст демонстрирует свои процедуры по уходу за кожей. Девятилетний мальчик, чьим отцом является Йе, ранее известный как Канье Уэст, был занят съемками видеороликов GRWM («Готовься вместе со мной»), в которых представлены различные продукты, в том числе электролитная маска Vitamasques Watermelon Dace Sheet Mask, маска для сна для губ Laneige, увлажняющий крем Cerave и, конечно же, продукты от линия по уходу за кожей ее матери, Skkn by Kim.
Ее двоюродная сестра Пенелопа Дисик, 10 лет, регулярно ухаживает за кожей, согласно аккаунту в TikTok, которым она делится со своей матерью Кортни Кардашьян Баркер. И снова, чтобы сохранить это в семье, она, похоже, использует очищающее средство для снятия макияжа Kylie Skin, за которым следуют органическое масло для лица Honest Beauty и увлажняющий туман для лица с розовой водой и глицерином из магазина Heritage Store, а также другие продукты.
Несмотря на то, что публикации разделили общественное мнение о том, не слишком ли она молода для регулярного ухода за кожей, одно можно сказать наверняка: уход за кожей становится все более популярным среди подростков, известных как поколение Альфа, которые, вооружившись результатами исследований, как никогда хорошо разбираются в ингредиентах. Это поколение родится в период с 2010 по 2024 год, а к 2025 году, по прогнозам, их будет 2. 5 миллиардов человек по всему миру.
Интерес к уходу за кожей в значительной степени вызван TikTok, социальной медиа-платформой, принадлежащей ByteDance, которая изначально была известна своими вирусными танцевальными видеороликами, а теперь играет большую роль в повышении интереса молодежи ко всем аспектам красоты, особенно к процедурам. Согласно отчету NPD о потребителях за 2022 год, 67 процентов женщин поколения Z в возрасте от 13 до 25 лет пользуются средствами по уходу за кожей.
Женщины поколения Z употребляют в среднем 5,5 продуктов в день, что соответствует общему среднему показателю для всех возрастных групп. Очищающие средства для лица и бальзамы для губ являются наиболее популярными продуктами поколения Z, и их количество не изменилось по сравнению с 2021 годом.
Это самая молодая возрастная категория, о которой проводило исследования NPD, но дерматологи, розничные продавцы и бренды сообщают, что все чаще альфы также принимают участие в акции. “Некоторые подростки определенно больше интересуются уходом за кожей. Я замечала это уже несколько лет”, — говорит доктор Эми Векслер, врач из Манхэттена, которая имеет сертификаты в области дерматологии и психиатрии. “У меня есть соседка, 11-летняя девочка, которая очень этим увлекается.
Недавно она показала мне и моей дочери свой ежедневный уход за кожей и очень гордится этим. Она отлично справляется со своей работой и каждый день пользуется солнцезащитным кремом”.
По словам Векслер, отчасти это не ново, просто это более публичное мероприятие. “Я была не из тех детей, которые любят играть с маминой косметикой, но у меня было много друзей, которые были такими”, — продолжила она. “Просто тогда не было социальных сетей или телефонов, поэтому не было возможности обойти это.
Это развитие тенденции, которая была всегда, но теперь стала намного масштабнее из-за доступа к информации”.
До сих пор Векслер не замечал, чтобы эта тенденция негативно влияла на психическое здоровье клиентов или их самооценку, отмечая, что подростки заинтересованы в том, чтобы узнать больше о своей коже и о том, как сохранить ее здоровой. “Я думаю, что это действительно здорово — начать регулярно ухаживать за кожей и делать ее немного моложе, это здорово”, — добавила она. “Когда они экспериментируют с косметикой, иногда это может быть чересчур, но я всегда говорю: «обязательно умывайтесь каждый вечер перед сном, и если какое-либо средство, которое вы наносите на лицо, причиняет боль, щиплет, вызывает зудящую сыпь или какие-либо проблемы, вам, очевидно, следует прекратить». используй это и расскажи своим родителям, чтобы не навредить себе. ’Некоторые из этих масок, например, угольные и глиняные, очень сушат кожу, и некоторые из этих детей используют их слишком часто, что вызывает раздражение кожи”.
По мере развития этой тенденции розничные продавцы расширяют свои предложения для более молодой аудитории, и появляется целый ряд специализированных брендов, призванных удовлетворить потребности этого поколения в уходе за кожей, многие из которых выходят за рамки средств от прыщей, которые являются стандартными для подростков. Более известные бренды также открывают себя для новой аудитории. “Мы приложили все усилия, чтобы предложить бренды по уходу за кожей по доступным ценам, которые отличаются эффективностью и престижем, и все это, как мы знаем, важно для наших покупателей (которые на самом деле достаточно хорошо разбираются в этой категории)”, — сказала Брук Банварт, старший вице-президент по мерчандайзингу и уходу за кожей. уход в Sephora.
Продолжая тему образования и научных исследований, когда речь заходит о покупках продуктов, NPD обнаружила, что 70 процентов женщин поколения Z заявили, что они ищут экологически чистые ингредиенты в средствах по уходу за кожей, что больше, чем в любой другой группе поколений, в то время как 66 процентов женщин поколения Z говорят, что они проводят исследования онлайн, но обычно покупаю в магазине. Среди молодых покупателей Sephora популярны такие бренды, как The Ordinary, The Inkey List, Paula’s Choice, средства по уходу за кожей Peace Out и собственный бренд Sephora Collection. “Это молодое поколение очень сообразительно, поэтому они ищут бренды, которые предлагают отличное соотношение цены и качества, а также соответствуют их ценностям, таким как экологичность”, — сказал Банварт, подчеркнув, однако, что это не только торговые марки, которые “ориентированы на молодежь”, или бренды на высоком уровне. определенная ценовая категория.
Как и Векслер, она объяснила рост интереса отчасти социальными сетями, а именно TikTok. “С появлением TikTok клиенты всех возрастов, но особенно поколения Z, стали хорошо разбираться в ингредиентах для ухода за кожей и их преимуществах”, — сказала она. — Мы видим, что это отражается на том, кто покупает наш ассортимент и что они ищут”.
Пенни Кой, вице-президент по мерчандайзингу Ulta Beauty, также отмечает эту тенденцию: молодые покупатели уделяют особое внимание исследованиям и ингредиентам. “Когда что-то появляется на TikTok, мы видим, что продажи сразу же растут, будь то новые продукты или товары, которые уже давно представлены в нашем ассортименте. Вы просто внезапно замечаете такой подъем, и этот подъем сохраняется довольно долго”, — сказала она в интервью Beauty Inc.
В частности, Ulta активно сотрудничает с такими брендами, рекомендованными дерматологами, как Cerave, Cetaphil и La Roche Posay. В сегменте prestige молодые гости предпочитают такие бренды, как Clinique, Drunk Elephant, Tula и Super Goop. “Я прочитала заголовок о том, что солнцезащитный крем отлично подходит молодому поколению, и мы, безусловно, видим это, учитывая демографию и некоторые наши ключевые бренды по уходу за кожей после загара, такие как Super Goop и Vacation”, — добавила Кой.
Пластыри от прыщей также пользуются популярностью среди подростков в Ulta, как и бренды, ориентированные на эту демографическую группу, такие как Bubble, Florence by Mills и Kinship. Одним из брендов, ориентированных на все возрастные категории, который вызвал больший интерес у подростков, является CeraVe, принадлежащий L’Oreal.
У #CeraVe более 4,1 миллиарда просмотров на TikTok. “Мы убедились, что социальные платформы, такие как TikTok, играют важную роль в привлечении новых молодых пользователей и знакомстве новой аудитории с уходом за кожей”, — сказала Джастина Гилл, вице-президент по маркетингу CeraVe. Объясняя успех CeraVe целым рядом факторов, Джилл добавила, что на бренд оказали непосредственное влияние “скинфлюенсеры” TikTok, которые расширили знания по уходу за кожей и рекомендации по продуктам за счет удобоваримого контента, который находит отклик у молодой аудитории.
В ассортименте пластырей от прыщей есть Starface, которые продаются в магазинах Target, Walmart, Amazon и CVS в США, основанных бывшей Elle. Com директора по красоте Джули Шотт и Брайана Бордайника в 2019 году бренд известен своими пластырями от прыщей Hydro Stars, а также целым рядом других продуктов. “Мы действительно основывались на том, что в первую очередь речь идет об акне, и что 95 процентов людей сталкиваются с этим в какой-то момент своей жизни, и это всегда было тревожным моментом для молодежи”, — сказала Кара Бразерс, президент и генеральный менеджер Starface. “Мы хотели перевернуть все с ног на голову и превратить появление прыщей в момент оптимизма и даже самовыражения в любом возрасте.
Но, как бы то ни было, мы действительно нашли отклик у подростков и особенно у молодых людей. ”Подростки тоже впервые открывают для себя Starface на TikTok, — отметила она. Большая часть информации сосредоточена на Big Yellow, “супер-дружелюбном кубе”, в котором хранятся гидрозвезды. “Именно такой тон мы используем, когда говорим об угрях и прыщавой сыпи и наших продуктах в частности”.
Также есть косметический бренд Florence by Mills поколения Z, созданный в 2019 году 15-летней звездой сериала “Очень странные дела” Милли Бобби Браун.
Компания только что представила свою линейку H2Glo, в которую вошли такие продукты, как увлажняющий крем для лица Plump to It, гелевые подушечки для увлажнения кожи под глазами Surfing и бальзам для губ и щек True to Hue, регулирующий рН. По словам Саманты Фиок (Samantha Fiock), вице—президента по маркетингу Florence by Mills, ее целевыми клиентами являются такие люди, как Brown, “которые хотят от косметического бренда того же, чего хотела она, но не смогли найти — веганства, без жестокости, чистоты, при этом по доступной цене, и действительно заботятся о красоте потребности подростка. ”
Хотя с момента запуска в этой категории появилось больше брендов, по словам Фиок, потребность в большем количестве образовательных услуг и новых продуктах не уменьшилась. “Мы наблюдаем рост интереса к образованию со стороны подростков”, — сказала она. “Стремление к большему образованию на самом деле проистекает из социальных сетей — в частности, из TikTok и YouTube”.
