Устойчивое развитие — это «Изменение мировоззрения», как говорят новаторы

Разработчики джинсовой одежды и новаторы мыслят шире, когда речь заходит об экологичности. Остальная индустрия просто еще не догнала их. “Реальность такова, что наше будущее будет совсем, совсем другим”, — сказал Адриано Гольдшмид, дизайнер одноименной компании AG Jeans, Inc. В ходе круглого стола на саммите по устойчивому развитию Sourcing at Magic в среду.

Будучи оптимистом, Голдшмид описал два лагеря: ветеранов отрасли, ожидающих возвращения к “нормальной жизни”, и тех, кто использует то, что он называет “потрясающей возможностью». ”Он делает ставку на последнее, выражая энтузиазм по поводу возможности отказаться от физического отбора образцов в пользу цифрового дизайна, одновременно добиваясь успехов в области экономии воды и предпочтительных волокон. Тем не менее, до существенных изменений еще далеко, и это непросто. “Мы движемся в очень позитивном, но сложном направлении”, — добавила Синди Лин, главный исполнительный директор и основатель Hey Social Good, информационной платформы для связи предприятий социальной сферы с потребителями.

По мнению участников дискуссии, рост числа торговых платформ, ориентированных на потребителя, таких как Good On You, и таких инициатив, как кампания Remake #PayUp в помощь швейникам, служит сигналом о том, что стремление к экологичности растет как никогда ранее. В связи с усилением пандемии коронавируса индустрия моды переживает серьезные экологические и социальные потрясения. “Я думаю, мы должны помочь изменить индустрию моды”, — подчеркнул Роджер Уильямс, удостоенный наград режиссер документального фильма “Riverblue” о загрязнении окружающей среды, вызванном модой.

Уильямс прямо сказал, что без принятия мер “будущее мрачно”. По его словам, программы по управлению химическими веществами, такие как программа ZDHC «Дорожная карта к нулю», нацелены на достижение нулевого уровня выбросов опасных химических веществ, которые долгое время засоряли водные пути и океаны без надлежащего управления.

Однако Уильямс считает, что высшему руководству все еще предстоит решить некоторые проблемы, прежде чем можно будет в полной мере обеспечить устойчивое развитие. “Я думаю, проблема [высшего руководства] в том, что они не хотят менять тех, кто делает деньги”, — сказал он, повторив ранее высказанное Гольдшмидом мнение о сопротивлении переменам. Прорыв может стать необходимым катализатором, который подтолкнет отстающих к прорыву.

По мнению Уильямса, индустрии моды нужно что—то вроде электромобиля Tesla — в его собственном эквиваленте — для обеспечения долгосрочной устойчивости. Триша Кэри (Tricia Carey), директор по глобальному развитию джинсового бизнеса производителя fiber Lenzing, призвала к универсальности и переоценке стоимости одежды, что означает, что потребители, в первую очередь, понимают ценность каждого предмета одежды. “Дело не в том, чтобы постоянно производить больше.

Дело не в чистых продажах”, — повторил Кэри. Несмотря на то, что компания Lenzing существует уже 80 лет, такие востребованные бренды, как Mara Hoffman и Reformation, использовали инновации, такие как технология Refibra, которая перерабатывает хлопчатобумажные отходы, использованные до потребления.

Разделяя мнение Кэри о том, на чем должна быть сосредоточена мода, Алекс Пенадес, бренд-директор североамериканского поставщика джинсовых решений Jeanologia, сказал: “[Устойчивое развитие] — это вопрос изменения мировоззрения и просветительского движения”.

Подробнее см.:

Деним лидирует в устойчивой моде, и вот что отличает этот сектор от других