Быть красивой уже недостаточно, теперь моделям нужно еще и разбираться в социальных сетях. Это побудило бутик-агентство Industry Model Management, расположенное в Лос-Анджелесе и Нью-Йорке, создать новое подразделение под названием Industry Creators. “Это новое рекламное пространство”, — говорит Эрин Лукас, управляющий партнер Industry Model Management, о значении социальных сетей для карьерного роста ее клиентов. “Сдвиг, который я наблюдаю, заключается в том, что бюджетные ассигнования в рамках каждого модного или косметического бренда, о котором вы только можете подумать, все больше и больше направляются на социальные сети, и это касается не только фирменных социальных сетей, но и платных социальных сетей”.
Агентство, входящее в состав компании Федерико Пиньятелли делла Леонесса Art & Fashion Group, в которую входят студии Pier59, представляет интересы таких имен, как Анджелина Кендалл, Хеджиа Ли, Виктория Фавол и Ньядуола Габриэль. “Я действительно хотела взять моделей, которые сейчас есть в нашем списке, и поддержать их в социальных сетях”, — продолжила она. “Они публикуют пост за постом, и теперь мы будем публиковать посты с определенным уровнем осознанности и определенной ориентацией на цели, которые соответствуют их карьере модели”.
Новое подразделение, состоящее из пяти человек, помогает моделям ориентироваться в социальных сетях, в первую очередь в Instagram и TikTok, чтобы соответствовать их увлечениям, а также стратегически увеличивать количество подписчиков для привлечения брендов, сказала она: “Мы здесь для того, чтобы защитить ее имидж.
Мы здесь для того, чтобы монетизировать ее имидж. Мы здесь для того, чтобы сделать каждое бронирование максимально выгодным”.
Бренды стремятся к “аутентичности, доступности, общению”, — добавила она. “А также к тому, чтобы кто-то, чей голос перекликается с голосом их клиента”.
По словам Лукаса, в то время как модель с миллионом подписчиков может получить более выгодное приглашение на мероприятие, например, на премию CFDA Awards, человек с 50 000 подписчиков может заключить “пятизначную сделку с брендом” в социальных сетях с крупным игроком в сфере моды или красоты из-за своего уровня вовлеченности. “Это также расширяет возможности для моделей”, — сказала она. Модель, которая не заказала бы традиционную рекламную кампанию Gucci или Prada, теперь имеет доступ к рекламной кампании косметики или очков в социальных сетях от тех же брендов, — пояснила она.
Или же ее могли пригласить на презентацию аромата и одеть от бренда, — продолжила она о возможностях для создателей модельного контента. “То воодушевление, которое подразделение создателей принесло агентству в целом и его моделям, было просто фантастическим”.
В среду на веб-сайте агентства появилась новая функция, посвященная новому подразделению и количеству подписчиков моделей в социальных сетях.
