УНИФОРМА SLAM: Некоторые могут подумать, что уличная одежда умерла, другие — что она никуда не денется. Но, судя по последнему шагу Slam Jam, все еще есть потребители, которые ищут одежду, пользующуюся популярностью на улицах. Как стало известно WWD, Slam Jam, основанная Лукой Бенини в 1989 году как первая итальянская компания, распространяющая крутые американские бренды уличной одежды в стране, теперь представляет частную торговую марку под названием (Un) corporate Uniforms.
Коллекция, доступная на специальном веб-сайте с 22 декабря, будет распространяться в течение года несколькими тиражами. Бренд сосредоточен на концепции униформы как средства показать свою принадлежность к определенному культурному движению — черта, которая определяла уличную одежду на протяжении всей ее истории. Бенини сказал: “Это была естественная эволюция на пути Slam Jam от куратора к создателю, который всегда выходил за рамки самого продукта. После трех десятилетий работы над игрой и долгой серии совместных работ (первый слэм—джем Nike Terminator был выпущен в начале 2000—х годов) нам показалось правильным озвучить наше исследование о том, как люди объединяются с помощью одежды и так далее.
Такой [подход, наряду с] нашими собственными исследованиями, укрепит нашу совместную работу благодаря значимым партнерским отношениям”.
Бренд был разработан компанией Slam Jam из ее итальянской штаб-квартиры в Ферраре при поддержке Ill-Studio, базирующейся в Париже креативной консалтинговой компании, которая занимается имиджем бренда, созданием рекламных кампаний, фильмов и одежды. Студия сотрудничала со Slam Jam над разработкой нового стиля для розничной сети, но не принимала непосредственного участия в процессе разработки дизайна одежды.
Перевернутая заглавная буква “А”, вписанная в пунктирный круг, служит логотипом бренда, который напоминает об инклюзивном — и бесполомерном — послании, которое лейбл хочет донести, поскольку черпает вдохновение в математическом символе, обозначающем “для всех”.
Первая партия состоит из трех капсул, которые Slam Jam называет “унифицированными прототипами». Компания заявила, что планирует расширить ассортимент на более позднем этапе, пригласив сотрудников и партнеров.
В ассортименте, который можно приобрести онлайн, а также в магазинах Slam Jam doors в Милане и Ферраре по цене от 150 до 300 евро, есть укороченный анорак, рубашка оверсайз и брюки для работы. Каждая модель, дополненная такими практичными деталями, как панельная конструкция, нашивки на липучках и прорезиненные этикетки, доступна в цветах хаки и черном.
Бенини, представляющий почти 30 брендов — от Carhartt WIP, Vismim и Alpha Industries до Stussy, Converse и Telfar, — считается одним из гуру уличной одежды и вдохновителем некоторых из самых успешных совместных проектов в этой области, в том числе сотрудничества между Напапиджри и Мартиной Роуз, Оукли и Сэмюэлем Россом, а также других. а также партнерство с Nike Inc. В связи с выпуском специальной коллекции в стиле блейзер.
Несмотря на влияние COVID-19 на моду, движение Slam Jam следует примеру другого итальянского ритейлера Clan Upstairs, который ранее в этом году основал свою частную торговую марку.
