ШАНХАЙ — Цзинцай Чжоу, редакционный директор Elle Men в Китае, покидает издание Hearst спустя почти пять лет. В понедельник Чжоу подтвердил WWD, что он присоединится к Trends Media, которой принадлежат китайские издания Cosmopolitan, Esquire и Harper’s Bazaar, в качестве директора по контенту. С 1 февраля он также станет главным редактором Esquire в Китае. Обе эти должности в настоящее время занимает Фэн Ван, бывший главный редактор GQ в Китае. По слухам, он работает над запуском китайского издания журнала V magazine. Во время пресс-конференции связаться с Вангом для получения комментариев не удалось. В Elle Men Чжоу сменит Хэ Е, который ранее был директором по часам и ювелирным изделиям, сообщается в сообщении Hearst Media China, опубликованном в понедельник в WeChat.
Переезд Чжоу последовал за серией изменений в руководстве Hearst China за последние месяцы. В ноябре прошлого года Николь Сюэ, главный редактор Elle China, покинула издание после трехлетнего перерыва. В ноябре Сюэ сменил на этом посту ветерана моды Сунь Чжэ. Чжоу, также известный в Интернете под псевдонимом Ассанж, впервые был назначен на должность редакционного директора Elle Men в возрасте 31 года. До прихода в Hearst Чжоу возглавлял отдел контента для социальных сетей в Trends Media. Чжоу начал свою карьеру в качестве журналиста в местном новостном издании Sohu, а позже стал директором отдела новостей в китайском издании Bloomberg Businessweek.
Чжоу, которому было поручено провести ребрендинг Elle Men как “умственно-сексуального” издания, сосредоточился на расширении охвата и возглавил обновление социальных сетей, в том числе приобретение аккаунта Wezeit в WeChat, что было рискованным шагом для традиционных модных изданий того времени. На момент приобретения Wezeit, получивший название “китайская версия Buzzfeed”, имел более 400 000 подписчиков.
Чжоу провел ребрендинг аккаунта Wezeit, переименовав его в “Ellemen Youth”, онлайн-издание, родственное Elle Men. “Когда впервые вышли «Лолита» и «Над пропастью во ржи», публика сочла их слишком вульгарными, но любое новшество всегда нарушает статус-кво. Это болезненный процесс”, — объяснил тогда Чжоу свои мотивы местным СМИ. “Elle Men нужно найти новую аудиторию читателей.
Это означает, что мы должны разработать новую технику редактирования”, — сказал Чжоу.
