Лучший цвет 2023 года от Pantone — Viva Magenta Pantone 18-1750 — олицетворяет силу и оптимизм. По словам исполнительного директора Института цвета Pantone Леатрис Эйсман, в этом году отличительной чертой является связь с природой, то, как она сохраняется на протяжении веков, и то, как это отражается в будущем. По словам Эйсмана, Viva Magenta — это мощный и вдохновляющий оттенок, суть которого в том, что он “поощряет самовыражение без ограничений, динамичен и заряжает энергией”. После событий последних трех лет потребность в успокоении как бальзаме неоспорима, но энергия также востребована, “чтобы преодолеть это следующее препятствие — куда бы оно нас ни привело”, — сказала она. Тот факт, что участники исследования цветовых ассоциаций Pantone неизменно считают красные цвета захватывающими и динамичными, является еще одним плюсом. “Эти слова помогут нам заглянуть в будущее и отвлечься от любых проблем, которые, возможно, все еще у нас есть.
И мы это делаем. COVID[-19] не исчез полностью. Это дает нам энергию, чтобы сбалансировать то, что произошло, и то, к чему мы стремимся в будущем”, — сказала она. По ее словам, в наше время, когда можно работать не выходя из дома, Viva Magenta — это “гибридный цвет, сочетающий в себе тепло и прохладу, которые также отражают физическое и виртуальное».
В четверг вечером в Art Basel в Майами компания Pantone, рассчитывая на аудиторию, ценящую цвета, провела грандиозную выставку. Наряду с глобальным вниманием, которое сейчас привлекает «Цвет года», потребители могут не только увидеть, услышать или прочитать о Viva Magenta, но и вскоре смогут познакомиться с ее творчеством.
Основанный на технологиях Artechouse совместно с Pantone создал мультисенсорную выставку “Magentaverse”, в которой представлены иммерсивные залы, вдохновленные Viva Magenta, и которая откроется для публики в субботу в Майами ограниченным тиражом. Попутно обладатели билетов смогут познакомиться с исследованиями в области дизайна, космоса и технологий, вдохновленными спонсорами NASA и Pantone — Motorola, Lenovo, Spoonflower и другими брендами, участвующими в выставке Viva Magenta. Чтобы воплотить все это в жизнь, компания Pantone и ее креативный партнер Huge провели дизайнерский эксперимент, чтобы понять взаимосвязь между новыми технологиями и творческим потенциалом человека. Используя инструмент искусственного интеллекта Midjourney, они создали “визуальное воплощение” Viva Magenta, чтобы создать захватывающий мир.
Ключевое визуальное изображение было частично разработано с использованием искусственного интеллекта. С точки зрения Pantone, этот выбор не только показывает, что то, что исходит от природы, реально, но и приближает его к будущему в связи с искусственным интеллектом. “Мы решили, что это отличный цвет для такой работы.
Действительно, пришло время снова обратиться к красному семейству”, — сказал Эйсман. Этот малиновый цвет также похож на карминово-красный, который происходит от красителя кошенили и был одним из первых красителей, полностью созданных природой, — сказал Эйсман.
Несколько первобытный, древний цвет уходит корнями в глубь веков как один из способов, которым люди впервые раскрасили свои предметы, однако благодаря искусственному интеллекту он выглядит более футуристичным. По ее словам, в связи с растущим интересом потребителей к отказу от синтетики и возвращению к природе (не только в качестве отступления), “чтобы придать цвет нашей одежде и окружающему миру”, компания Pantone решила, что использование одного из самых ярких красителей имеет смысл.
Чтобы намекнуть на цвет, компания Pantone изобразила маленького жука в одном из рекламных материалов «Цвета года». “Что бы ни происходило в мире, он существует и продолжает существовать. Мы подумали, что это воплощение идеи возвращения к природе и выживания”, — сказал Эйсман. “Но в то же время мы смотрим в будущее, создавая Magentaverse, неожиданную, захватывающую вселенную.
Мы даже не знаем, что произойдет в будущем. Что получится из этого необузданного творчества? Viva Magenta прославляет эту идею”.
Эта неопределенность или бесконечность, в зависимости от вашей точки зрения, также применима к цифровому искусству и искусственному интеллекту, которые неизбежно приведут к появлению невиданных ранее форм искусства.
Что касается тяги публики к цветам, Эйсман сказал: “В нашей жизни столько сложностей, что цвета становятся все более сложными. Я не имею в виду это в негативном смысле. Просто, если мы начнем больше изучать цвет и его оттенки, мы будем настолько очарованы им, что это унесет нас из области детства, когда мы смотрели на основные и второстепенные цвета. Становясь старше, мы ищем то, что скрывается внутри, чего, возможно, раньше не замечали.”
Вызванные пандемией творческие занятия, позволяющие скоротать время дома и поднять настроение людям, также повысили интерес широкой публики к цвету.
А психологическое и эмоциональное воздействие цвета по-прежнему остается тем, о чем люди не могут наговориться, — сказал Эйсман. Еще одним признаком этого сдвига является то, что все больше музеев и галерей становятся более экспериментальными в использовании цвета на стенах, которые служат фоном для их произведений искусства и выставок. “Вряд ли найдется музей, в который вы могли бы зайти сегодня, где вы не увидели бы такого тщательного отношения к искусству, изображенному на стене, в окружении соответствующего фона.
Все это является частью художественного самовыражения и представляет собой очень захватывающий визуальный опыт, выходящий за рамки простого искусства, что, конечно, замечательно”.
Эта практика также распространяется на декорации к фильмам, особенно в анимации. “Это остается в сознании людей. Они могут не помнить точно, что они видели в фильме или даже сам фильм.
Но суть в том, что они увидели, как изобретательно и интересно используется цвет, что открывает возможности для экспериментов. Мы, безусловно, убедились в этом в мире моды, где цветовые сочетания могут настолько уникально отличаться от всего, что мы когда-либо думали использовать раньше”.
В то время как некоторые считают красный “агрессивным цветом”, специалисты Pantone считают, что Viva Magenta “напористый”, как “кулак в бархатной перчатке”, — говорит Эйсман.
Он также “заряжает энергией”, ведет нас в будущее. Экспертам и избирателям не обязательно рассматривать цвет 2023 года как показатель политики. Эйсман опроверг это: “Мы получили очень мало комментариев о том, что это за партия и кого она представляет. Людей интересует творческий аспект, психология и эмоциональный аспект цвета”, — сказала она. Тонкости определения цвета года никогда не бывают систематическими, но всегда учитываются текущие внешние факторы. Еще один элемент — то, как второстепенные и важные цвета используются на международном уровне. Вместо того чтобы выделять одного художника или конкретный фильм, команда изучает миры развлечений, искусства, спорта и промышленного дизайна, а также различные культуры. “Это трудно объяснить, если вы не колорист. Это почти как подсознательная вещь. Вы начинаете замечать появление определенных цветов, даже если это происходит только на периферии вашего зрения. ” — сказал Эйсман. “Красный цвет действительно растет практически во всех областях, которые мы рассматривали, будь то развлечения, искусство или что-то еще. И, конечно же, вы видели, насколько силен красный цвет в моде”.
Версаче, Баленсиага и многие другие дизайнеры поддерживают этот цветовой тренд. Что касается партнеров Pantone, то интернет-магазин тканей, обоев и предметов домашнего декора Spoonflower представляет уникальные в своем роде разработки шести независимых художников, а другой партнер, специалист по домашнему фитнесу Hydrow, представляет версию гребного тренажера Wave Rower от Viva Magenta.
Motorola использует Viva Magenta в некоторых своих мобильных продуктах. Что касается запуска в Майами, Эйсман сказал: “Это тот регион страны, где люди действительно активно используют цвета. Начнем с того, что там есть определенный уровень приемлемости. Чем больше людей будут говорить об иммерсивном опыте [Artechouse] и говорить: «Вы должны это увидеть», — тем больше это принесет пользы. Это действительно захватывает людей”.
