Цифровые паспорта продукции (DPP) преобразуют индустрию модной одежды, что обеспечивает беспроигрышный результат для брендов/реселлеров, потребителей и окружающей среды. Мишель Казуччи, основатель и генеральный директор Certilogo, сказал, что DPP — это комплексные цифровые данные, которые охватывают весь жизненный цикл продукта — от сырья и производственных процессов до истории владения и вариантов утилизации по истечении срока службы. “Думайте об этом как о цифровом двойнике, содержащем все, начиная от сырья и производственных процессов и заканчивая историей владения, мгновенной аутентификацией, услугами по ремонту, переработке и утилизации в конце срока службы продукта”, — сказал Казуччи. В заявлении Европейского союза, опубликованном в 2024 году, говорится, что к 2027 году почти все продукты, продаваемые в ЕС, должны быть оснащены DPP, что еще раз подчеркивает их важность. “Потребители более информированы, чем когда-либо, и хотят знать историю своей продукции”, — сказал Казуччи, чья компания в прошлом месяце получила “Специальную награду, объединяющую умы” на Всемирном саммите моды в Милане в 2024 году. “DPP позволяют брендам достоверно делиться своей историей и выстраивать отношения со своими клиентами нового типа, основанные на доверии и прозрачности”.
DPP представлены потребителям в основном через цифровые платформы и часто доступны с помощью QR-кодов или меток NFC (Near-Field Communication), прикрепленных к продуктам.
При сканировании этих цифровых меток или нажатии на них с помощью смартфона клиенты получают доступ к каталогу продукции, который содержит подробную информацию о происхождении продукта, используемых материалах, воздействии на окружающую среду и инструкции по утилизации. DPP привлекают к себе внимание благодаря своей способности решать несколько важнейших проблем в индустрии моды, таких как контрафакция, отслеживание цепочек поставок и растущий потребительский спрос на прозрачность.
Этот новый уровень прозрачности не только позволяет потребителям принимать обоснованные решения о покупке, но и помогает брендам подтвердить свое соответствие экологическим и этическим стандартам. Внедрение DPPs обещает значительные выгоды для сектора моды. “Долгосрочные преимущества DPPs для индустрии моды существенны”, — пояснил Казуччи. “DPP прокладывают путь к более устойчивому и прозрачному будущему моды, принося пользу как компаниям, потребителям, так и окружающей среде.
Долгосрочные преимущества включают в себя сведение к минимуму отходов за счет оптимизации управления жизненным циклом, укрепление доверия потребителей за счет достоверной информации о продукте и внедрение новых бизнес-моделей, таких как перепродажа и аренда, которые подпитываются богатыми данными DPP”.
Касуччи сказал, что прозрачность, создаваемая DPPs, “также может способствовать повышению доверия и лояльности потребителей, поскольку бренды демонстрируют свою приверженность устойчивому развитию и этическим практикам. Далее он сказал, что потребители выигрывают от более глубокого понимания подлинности, качества и экологичности продукции, в то время как бренды могут создавать привлекательные цифровые возможности, соблюдать нормативные требования и получать ценную информацию о поведении потребителей и жизненном цикле продукта.
Такая синергия между выгодами для потребителей и расширением возможностей бренда способствует созданию более прозрачного и заслуживающего доверия рынка”.
Основатель Certilogo сказал, что компания предоставляет передовую SaaS-платформу, основанную на искусственном интеллекте, “используемую миллионами потребителей по всему миру для мгновенной связи с любимыми брендами с помощью смартфонов, проверки подлинности приобретаемых продуктов, доступа к комплексным защищенным DDP «под ключ»»., привлекательный контент, информация о продуктах и услугах, предлагаемых брендами. — Но у технологии есть и другое измерение, которое объединяет два мира. “Наша миссия состоит в том, чтобы сделать продукт универсальным, позволив брендам создавать впечатления, сочетающие физический и цифровой мир”, — сказал Казуччи. “Мы были основаны в 2006 году и с тех пор активно разрабатываем новое поколение цифровых сервисов, таких как цифровые паспорта продуктов и встроенные сервисы цикличности”.
Касуччи сказал, что разработанная им стратегическая платформа интеграции цифровых паспортов продуктов “помогает поддерживать модные бренды и бренды класса люкс, которые в настоящее время планируют свою стратегию DPP, создавая экосистему, охватывающую весь жизненный цикл продукта, от проектирования и производства до окончания срока службы, и обеспечивая совместную разработку, в которой участвуют все заинтересованные стороны, включая поставщиков, производители и потребители.”
В то время как многие бренды рассматривают DPP как серьезную проблему соблюдения требований законодательства, решения Certilogo призваны помочь компаниям не только соблюдать требования ЕС, “но и в полной мере использовать возможности, предоставляемые технологическими инновациями», — отметил Касуччи. Когда его спросили, что отличает его платформу от других на рынке, Касуччи сказал, что это методология платформы “Secure by Design™”, которая, по его словам, обеспечивает безопасное и контролируемое управление уникальными цифровыми идентификационными данными на протяжении всего жизненного цикла продукта.
Такой подход обеспечивает безопасность на каждом этапе, от создания надежных идентификаторов до управления данными, защищенными от несанкционированного доступа, что эффективно предотвращает мошенничество и подделку. Касуччи сказал, что компания постоянно внедряет инновации, чтобы соответствовать меняющимся потребностям индустрии моды и роскоши. “Наша стратегия направлена на расширение возможностей нашей платформы для поддержки полного жизненного цикла продукта — от разработки до перепродажи и утилизации”, — пояснил он. “Мы работаем с опытными партнерами, чтобы помочь брендам упростить отслеживание поставок и повысить ценность услуг, предоставляемых на вторичном рынке”.
Казуччи сказал, что компания также инвестирует в передовые технологии “для дальнейшего повышения безопасности и прозрачности, гарантируя, что наши решения остаются передовыми.
Он сказал, что конечная цель Certilogo — быть надежным партнером для брендов, ”поскольку они разрабатывают и внедряют комплексные безопасные стратегии DPP “под ключ”, предлагая рекомендации, идеи и неизменную поддержку».
Заглядывая в ближайшие 5 лет, Казуччи сказал, что DPPS станут стандартом. “Мы увидим плавную интеграцию в потребительский опыт, когда персонализированная информация и услуги будут доставляться непосредственно на смартфоны потребителей”, — сказал он, добавив, что его компания продолжит инвестировать в передовые технологии, “расширяя нашу партнерскую экосистему и активно формируя отраслевые стандарты взаимодействия и безопасности данных”.
“Мы стремимся помочь брендам в полной мере использовать потенциал DPPs, предоставляя экспертные знания и технологии, необходимые им для процветания в условиях меняющегося ландшафта”, — сказал Казуччи. “Мы рассматриваем себя не просто как поставщика технологий, но и как стратегического партнера, направляющего бренды на пути цифровой трансформации”.
Внедрение и интеграция цифровых паспортов продукции представляют собой ключевой сдвиг в направлении создания более прозрачной, устойчивой и ориентированной на потребителя индустрии моды. Благодаря таким новаторам, как Certilogo, будущее для всех заинтересованных сторон светлое и обещает эру в области модной одежды, которая будет отмечена инновациями и устойчивым доверием.
