Сегодня запускается новое направление электронной коммерции в сфере красоты, ориентированное на косметические бренды, основанные Black и brown, — Thirteen Lune. Этот бизнес является последним детищем Ньякио Грико, основателя Nyakio Beauty, и Патрика Хернинга, основателя и главного исполнительного директора компании 11 Honore, занимающейся электронной коммерцией с учетом размера компании. По словам Грико, Thirteen Lune специализируется на брендах с черными и коричневыми основателями, а также на “союзных брендах”, которые выпускают продукцию для людей с любым цветом кожи.
Около 20 лет назад Грико основал компанию Nyakio Beauty, которая сейчас является частью Sundial Dial, принадлежащей Unilever. По ее словам, в этом году, после убийства полицейскими Джорджа Флойда, ее бренд упоминался в многочисленных статьях, в которых перечислялись косметические бренды, основанные чернокожими. “Как основатель Black beauty, я чувствую, что мне действительно потребовалось время, когда мне было 20, а затем 30, а теперь и 40 лет, чтобы полностью осознать, насколько сложно быть основателем Black beauty, и что многие вещи, на которые я в прошлом смотрел как на неудачи, на самом деле имеют место это не имеет никакого отношения ни к чему, кроме того факта, что я черный и я женщина”, — сказал Грико.
По словам Грико, появление в списках косметических брендов, основанных Блэком, “было прекрасным моментом”, но она поняла, что для покупки брендов из этих списков людей направляли примерно на 50 веб-сайтов, а не только в одно место электронной коммерции. “Я подумала про себя, что еще никогда не было платформы, на которой лидировали бы Black и brown founders, бренды, которые создают продукты для всех”, — сказала она.
Поэтому она основала компанию Thirteen Lune, которая занимается продвижением брендов, созданных Black и brown founders, с продуктами, которые подходят всем. Товары будут выбраны специально для чернокожих и коричневых покупателей, но Грико сказала, что ожидает, что в «Thirteen Lune» также появятся магазины allies shopping. На сайте также есть функция рассказывания историй, которая, как надеется Грико, поможет брендам добиться более широкого успеха.
По ее словам, на создание собственного бренда Target ушло 18 лет. Но она хочет, чтобы Thirteen Lune помогала брендам продвигаться быстрее. “Просто предоставив им возможность по-настоящему быть увиденными и услышанными, мы будем способствовать этому”, — сказал Грико. “В целом, я знаю, что, помогая этим компаниям добиться успеха, а их чернокожим и смуглокожим основателям добиться успеха, они затем вернутся в свои сообщества и помогут создать благосостояние для будущих поколений”, — сказал Грико. “Это поможет нам выровнять условия игры”.
В этом году несколько друзей Grieco из индустрии красоты поняли, что в своих маркетинговых материалах они не учитывали чернокожих и смуглокожих клиентов.
Некоторые из них не были заинтересованы в том, чтобы быть эффектными или просто нанимать разных моделей для своих рекламных кампаний. Эти разговоры привели Грико к осознанию того, что она хочет рассмотреть возможность запуска “ally brands”, — сказала она.
Она сказала брендам: “Я хочу, чтобы вы прислали мне набор продуктов, которые, по вашему мнению, будут полезны для кожи, богатой меланином, и текстурированных волос, и я попробую их все. “Я подумала: ”Если я нанесу это масло для тела, и к концу дня моя кожа не будет сухой или пепельной, я буду знать, что оно создано для меня», — сказала Грико.
Продукты Thirteen Lune нетоксичны, — добавила она. В среду интернет-магазин представит товары от Afro Pick, Beija Flor Naturals, Buttah Skin, Charlotte Mensah, Dehiya Beauty, Gilded Body, HyperSkin, Joanna Vargas, Lauren Napier Beauty, Liha Beauty, Marie Hunter Beauty, Skot Beaute и других известных брендов. По словам Грико, со временем будут добавлены новые бренды.
Подробнее читайте на сайте WWD. Com:
Расизм в розничной торговле: Косметический сегмент нуждается в обновлении, причем быстром
