Мода была одним из столпов TikTok, который способствовал огромной популярности платформы социальных сетей, и в последнее время видеоролики о мужском стиле стали одной из самых популярных категорий. Тема мужского стиля на TikTok постоянно растет: #mensfashion набрал 10,8 миллиарда просмотров. Этот рост можно объяснить увеличением числа создателей контента, которые используют платформу для предоставления советов по стилю, обучающих программ и руководств для конкретных случаев или типов одежды. Джулиан Картер, Нолан Уайт и Паркер Йорк Смит — три влиятельных человека в области мужской моды, которые выделяются на платформе своим контентом, применяя индивидуальный подход к своим видеороликам, которые в равной степени являются образовательными и развлекательными. Влиятельные люди также привносят в свои материалы свой опыт, например, Картер, который использует свою инженерную работу для того, чтобы обучать своих подписчиков различным материалам и тому, как отражается свет от различных тканей.
Здесь три влиятельных человека делятся своими идеями о контент-стратегиях и о том, почему они считают TikTok лучшей платформой для контента в мужском стиле.
Джулиан Картер @juulian. C
Джулиан Картер применил другой подход к созданию контента в мужском стиле на TikTok, сочетая свое инженерное образование с любовью к проектам DIY и моде в стиле панк. “Я давно занимаюсь модой, поэтому [мой стиль] — это сочетание того, что я видел в прошлом, и всех различных тенденций, которые казались мне интересными”, — сказал 25-летний создатель контента. “В настоящее время он ориентирован на многие японские бренды.
На него повлиял стиль панк, деконструкция в стиле ”сделай сам», и многое из этого также основано на функциональности».
Картер, который работает полный рабочий день инженером в Хантсвилле, штат Алабама, начал публиковать свой модный контент на TikTok в 2020 году и увеличил число подписчиков своей платформы до более чем 310 000. Он заинтересовался учебными пособиями по моде «Сделай сам», которые люди публиковали во время карантина, и увидел, что есть свободное пространство для размещения такого же контента, но ориентированного на мужской стиль.
Он придерживался этой стратегии в течение последних двух лет, и большинство его видеороликов посвящены проектам по экономии средств или шитью.
Картер также использует свое инженерное образование в своих материалах, создавая обучающие видеоролики, которые дают представление о том, как работают такие материалы, как липучки или световозвращатели.
Картер объяснил, что раньше он публиковал свой модный контент на модных форумах и в Instagram, но теперь предпочитает TikTok, потому что это более органичный и аутентичный способ поделиться своим стилем. “Моя проблема с Instagram в том, что вы не можете увидеть, как на самом деле выглядит одежда за кадром, потому что иногда на фотографии можно многое скрыть, а на видео — нет”, — сказал он. “Из видео можно многому научиться. Я думаю, это одна из причин, по которой людям так нравится [мой контент], потому что вы можете увидеть, как эта вещь собрана воедино или как я ее ношу, по сравнению с фотографией. ”
Контент Картера привлек внимание нескольких крупных компаний, которые заключили с ним сделки по продаже брендов.
Создатель контента сотрудничал с такими компаниями, как Depop, eBay, Grailed, Vans, Banana Republic, Walmart и другими.
Нолан Уайт @nolandanielwhite
Нолан Уайт начал публиковать свой модный контент на TikTok в январе 2021 года, чтобы творчески проявить себя в своем стиле, и в итоге собрал более 184 000 подписчиков, которые обращаются к нему за советами по моде, уходу за собой и образу жизни.
“Я уделяю большое внимание современной моде и созданию гардероба как долгосрочному проекту, в отличие от разового готового проекта или чего-то такого, что можно реализовать очень быстро”, — говорит 21-летний создатель контента из Монреаля. “Я думаю, это находит отклик у людей. Я всегда подхожу к видео с точки зрения того, как бы я, как человек, который, возможно, немного неуверен в своем стиле или чувствует, что ему чего-то не хватает, мог бы помочь этим людям найти то, в чем им будет комфортно и в чем они смогут выразить себя”.
Уайт по-прежнему публикует свои собственные наряды на своей платформе, но также дает рекомендации по стилю и отвечает на вопросы своих подписчиков.
Это включает в себя все: от подборки винтажных часов до идей для осенних нарядов, обзоров ветровок и небольших модных бутиков, в которых можно сделать покупки в окрестностях Монреаля. Он также предлагает материалы, рассказывающие о мужском уходе, парфюмерии, образе жизни и домашнем декоре.
Недавно создатель контента обратился к руководству по стилю для своих подписчиков, будь то руководство для подарков или руководство по стилизации определенных цветовых палитр.
Благодаря своему контенту Уайт сотрудничает с такими брендами, как eBay, Grailed, Boy Smells, Hodinkee и другими.
“Я всегда действую по принципу ”хочу ли я это видеть?» — говорит он о своей контент-стратегии. “Это главная причина, по которой я начал создавать больше информационных материалов. В то время я чувствовал, что контента, рассказывающего о том, что мне нравилось, было недостаточно, поэтому я просто подумал: «Хотел бы я посмотреть это видео?’ Вдобавок ко всему, я обычно делаю то, о чем просят люди, и я подумал, что если я могу принести людям какую-то пользу и заставить их смотреть видео до конца, то я добавляю какую-то ценность, и это создает цель”.
Паркер Йорк Смит @parkeryorksmith
Паркер Йорк Смит создает контент о мужском стиле с 2015 года, сначала разместив его в блогах и Instagram, а затем, в начале пандемии, перейдя на TikTok. 36-летний влиятельный человек из Лос-Анджелеса быстро увидел на TikTok свободное место для информативных видеороликов в мужском стиле и соответствующим образом изменил свою контент-стратегию.
“Я в значительной степени разработал совершенно новый подход к TikTok, потому что было действительно приятно напрямую отвечать на вопросы людей”, — сказал он. “Когда я только начинал, мне казалось, что этим не занимаются действительно специализированные ребята.
Возможность в буквальном смысле увидеть, как 20 человек задают похожую версию одного и того же вопроса, навела меня на мысль, что, хорошо, это то, что интересует большинство людей, так что давайте снимем видео об этом, а затем разберемся, как превратить это в небольшую историю. Я определенно стараюсь понемногу вникать в суть происходящего, так что, думаю, я как бы заново изобрел свой стиль презентации для TikTok”.,
Смит публикует множество информационных материалов о мужском стиле, начиная от видеороликов о том, как сшить кардиган-свитер или водолазку с высоким воротом, и заканчивая идеями нарядов для свиданий или киносеансов.
Он объяснил, что его видео, посвященное свадебным нарядам, стало одним из самых популярных. Смит создал видеоролики, в которых основное внимание уделяется традиционной свадебной одежде, но также предлагает и более креативные варианты, например, как сшить костюм изумрудно-зеленого или бордового цвета для свадьбы.
Контент Смита помог ему увеличить число подписчиков на TikTok до почти 950 000. — Как ни странно, я никогда не был поклонником костюмов и галстуков. ”Это никогда не было моим стилем в Instagram», — сказал Смит о своем контенте. “Тем не менее, эти видео были моим хлебом насущным на TikTok — в основном, это контент, непосредственно связанный со свадьбой. Обучаю людей тому, как одеваться на их собственные свадьбы или когда они посещают свадьбы разного типа, используя всевозможные безумные темы, которые люди используют в наши дни. ”
Образовательный контент Смита помог ему заключить несколько сделок с брендами на протяжении многих лет, в том числе с такими брендами, как Abercrombie & Fitch, Dockers, Lucky Brand, American Crew и YSL Beauty.
Компания Express также привлекла влиятельного человека для участия в праздничной кампании бренда.
