Pattern Beauty — это не просто бренд по уходу за волосами. Актрисе Трейси Эллис Росс, руководителю и основательнице компании, посвящается: это личное. “Как и многие чернокожие женщины, а также женщины с вьющимися волосами и плотной текстурой, мы, вероятно, могли бы рассказать о нашем путешествии к самопринятию с помощью наших волос”, — сказала Росс в беседе с исполнительным редактором WWD Бутом Муром. “В течение многих лет я был на личном пути и понял, что на рынке не было продуктов, которые могли бы меня поддержать…. Это не значит, что этого не существовало, но это не отражалось в средствах массовой информации, в рекламе”.
Она увидела пробел и 10 лет назад начала задумываться о своем бренде. “В то время мода на натуральные волосы еще не набрала обороты.. люди не понимали ее важности, покупательской способности и обширности сообщества”, — сказала она. “Это направление постепенно расширялось.
Я думаю, что термин ”Магия черных девушек» позволил индустрии и всему миру начать создавать рамки для коллективного и обширного сообщества людей, которые чрезвычайно красивы и могущественны, заслуживают своей продукции, места на полках и так далее».
В сентябре 2019 года она запустила линию Pattern Beauty с шампунем, кондиционером и несмываемым бальзамом-ополаскивателем непосредственно для потребителя и в Ulta Beauty, сотрудничая с калифорнийским инкубатором брендов Beach House Group. Ее цель — обеспечить эффективный уход за волосами (“Бренд — ничто, если продукты не работают. ”) и нетоксичный, но дело не только в этом.
С помощью бренда она прославляет “радость, красоту, важность и силу” чернокожих женщин и цветных людей. “Это часть работы моей жизни, наряду с расширением нашего собственного капитала и созданием собственного повествования”, — сказала Росс. “Для меня это миссия…. Я рассматриваю бренд как средство коммуникации.
Это вход и мост, который соединяет вас с вашим потребителем. Я рассматриваю его не только как отношения, основанные на продажах. Это отношения, которые заслуживаются, культивируются и формулируются”.
На фоне пандемии коронавируса и движения за социальную справедливость в этом году эта миссия была усилена. “Хотя мы не являемся организацией, занимающейся социальной справедливостью, мы по своей сути являемся политическими, потому что прославление чернокожих перед лицом расизма и системного расизма носит политический и революционный характер”, — сказала она. “Когда произошло убийство Джорджа Флойда и начались восстания, и эта волна расплаты, в которой мы оказались, стала такой масштабной и громкой в этот момент, было бы безответственно и неуважительно продолжать вести дела как обычно, потому что все было не так, как обычно”.
“Pattern Beauty” сотрудничает с организациями, которые преследуют схожие цели — «равенство и поддержка женщин и цветных людей», — продолжила она. Бренд сотрудничает с Афроамериканским политическим форумом, аналитическим центром по социальной справедливости, и жертвует средства некоммерческим организациям «Цвет перемен», инициативе «Равное правосудие» и фонду правовой защиты и образования NAACP. Внутренне она “старалась сделать так, чтобы за столом, за которым мы сидели при создании этой компании, были самые разные голоса, целостная и инклюзивная группа людей, которые могли бы присоединиться к нам, что является отражением сообщества, которому мы служим”.
Это сообщество вскоре расширится, поскольку бренд выйдет на международный уровень.
И Pattern Beauty не ограничивается волосами. Актриса также поделилась своими надеждами на то, чтобы заняться уходом за кожей. “Не обязательно в первую очередь для лица, но и для тела, которое очень похоже на волосы в том смысле, что вы хотите увлажнять и защищать свою кожу”, — говорит Росс.
