Тотализатор журнала New Yorker, товары в новом интернет-магазине

На это ушло некоторое время, но теперь в The New Yorker вы можете купить нечто большее, чем просто годовой настольный календарь. Здесь представлены игральные карты с иллюстрациями карикатуриста Эдварда Стида, носки с изображением талисмана журнала Юстаса Тилли, кофейные кружки, карандаши и блокноты, футболки, толстовки с капюшоном, шапочки и даже новый детский комбинезон. Для самых умных детей.

Но чего вы не найдете на новом сайте электронной коммерции журнала, который отделен от сайта редакции, так это большой сумки. “Сумки-тотализаторы — это тот предмет одежды, который нам не подходит”, — сказал Николас Блечман, креативный директор The New Yorker. — Это принадлежит компании consumer marketing. И у нас были кое-какие идеи по поводу сумок, но мы ответили ”нет».

В 2014 году в нью-йоркском метро был запущен тотализатор для журналов, который стал почти повсеместным и стал своего рода визитной карточкой журнала.

Покупка одного подержанного экземпляра на Etsy обойдется вам примерно в 40 долларов. Журнал и раньше выставлял на продажу определенные товары, но никогда не размещал их на специальном сайте электронной коммерции, и они были очень ограничены. Например, один зонтик, шляпа и ежегодный ежедневник. Последний продукт, вероятно, мало кто из людей моложе 40 лет может себе представить. Блечман, который в 2015 году перешел в The New Yorker из New York Times, сказал, что с самого начала хотел открыть специализированный магазин, поэтому руководство Conde Nast, издателя журнала, не давало на это конкретного указания. Тем не менее, Conde Nast в целом все глубже погружается в электронную коммерцию: такие издания, как GQ и Bon Appetit, запускают собственные микросайты для покупок, а другие, такие как Vogue и Wired, публикуют все больше и больше статей о покупках в Интернете и рассылках новостей, чтобы увеличить доходы от партнерской деятельности и рекламы, поскольку компания продолжает бороться с прибыльность.

Но есть у настоящего фаната New Yorker разрешение или нет, теперь у него есть множество товаров, которые он может приобрести. И, вероятно, скоро появятся еще. Блечман сказал, что магазин — это проект, которым руководит он и его художественный отдел, практически без участия давнего редактора New Yorker Дэвида Ремника. “Это во многом инициатива художественного отдела, а затем и команды лицензирования Conde Nast”, — сказал он. И у команды есть несколько идей для других продуктов.

Колод карт может быть больше, в зависимости от того, как будет продаваться первый набор. Возможно изготовление кухонных полотенец с иллюстрациями из журнала, а также обычных художественных принадлежностей, посвященных какому-либо элементу издания или его истории.

Возможен даже воздушный змей, а также сотрудничество с большим количеством людей и художников. “Мы хотим использовать эти причуды и маленькие произведения искусства в журнале”, — добавил Блечман. “Мы бы очень хотели спросить карикатуристов и иллюстраторов, что бы они хотели сделать”.

Но то, какой объем продаж принесет магазин New Yorker, похоже, не является основой наших усилий. The New Yorker — одно из немногих изданий Conde, у которого есть реальный бизнес по онлайн-подписке (не говоря уже о том, что это единственное издание, у которого осталась собственная команда художников).

В 2014 году оно запустило платный доступ, который, по словам источников, приносит около 120 миллионов долларов дохода. В этом году ему даже удалось увеличить число подписчиков. Благодаря своему авторитету в СМИ и Conde, журнал уже давно работает настолько активно, насколько это возможно, вне прямого контроля со стороны руководителей Conde. “Мы просто публикуем это, — сказал Блечман, — и посмотрим, что из этого выйдет”.

Подробнее читайте в статье:

Джеффри Тубин уволен из The New Yorker

Google платит некоторым французским издателям за контент

Нынешний сотрудник присоединился к иску о дискриминации против Bloomberg LP

Некоторые журналы, страдающие от пандемии, Онлайн и оффлайновые