На этой неделе Balmain приземляется в Аспене, штат Колорадо. И не только в этом. Французский бренд является частью растущего числа модных домов, которые проводят мероприятия и открывают временные магазины на горных курортах на время праздников, стремясь завоевать растущий рынок лыжного снаряжения и экипировки, мировой доход которого, согласно прогнозам Future Market Insights, составит 1,6 миллиарда долларов в 2022 году и 2,26 миллиарда долларов к 2032 году.
Эта тенденция привела Джорджио Армани в Санкт-Мориц, Швейцария, в декабре. 10 сентября состоится показ новой линии лыжной одежды Neve, в рамках которого ряд компаний, включая Louis Vuitton, Pucci, Farm Rio и Off-White, представят новые бренды лыжной одежды в этом сезоне. Компания Aspen Skiing Company, которая владеет и управляет отелями Aspen Snowmass в Колорадо, а также отелями Little Nell и Limelight, была в авангарде модного движения за лыжную одежду, запустив в 2021 году собственный бренд одежды класса люкс и флагманский магазин AspenX. Концепция бренда была разработана художником Полом Крауном (Paul Crown), который сотрудничал с Prada в создании трех коллекций лыжной одежды.
Теперь другие любители роскоши стекаются в любимый знаменитостями Аспен, где Кендалл и Кайли Дженнер уже обосновались на сезон, надевая модные пальто и делая покупки в местных бутиках. С 16 декабря по 6 января компания Balmain разместится в центре города на час раньше запланированного, чтобы во второй раз испытать виртуальную реальность на своей вилле Balmain, которая впервые была представлена во время Art Basel в Майами-Бич.
Галерея площадью 2300 квадратных футов сочетает в себе моду, технологии и искусство, демонстрируя коллекции Balmain resort 2023 и Apres Ski, вдохновленные Египтом. Выставка Max Mara откроется в горнолыжном городке Колорадо, начиная с 16 декабря, в типографии Aspen Times в отеле Jerome.
Снаружи итальянский бренд класса люкс установит ледяную скульптуру плюшевого Макса в натуральную величину, неофициального талисмана бренда, и фирменную тележку с горячим шоколадом и жареными каштанами. Внутри виньетки, созданные творческим дуэтом и Or Forever, воплотят в жизнь образы старинных итальянских лыжных плакатов о Доломитовых Альпах, включая движущиеся изображения в проекциях высокой четкости и на светодиодных экранах.
В магазине будет представлен полный ассортимент сезонной верхней одежды бренда, в том числе популярные пальто Teddy. С 14 декабря по 31 марта в Стокгольме Toteme откроет временное представительство в популярном мультибрендовом магазине Max в Аспене. Жилое пространство, которое в прошлом году заняла Габриэла Херст, было переделано в шведском природном стиле с большим количеством современного текстиля и березового дерева. Основанная Элин Клинг и Карлом Линдманом в 2014 году, компания Toteme покорила таких знаменитостей, как Селена Гомес, Хейли Бибер и Рози Хантингтон-Уайтли, своими верблюжьими пальто с запахом, блейзерами свободного покроя, черными сорочками и полосатыми рыбацкими свитерами.
Здесь будут продаваться последние коллекции бренда, подобранные вручную с учетом особенностей Aspen Woman, в том числе пальто, обувь и аксессуары, а также сумка-тоут из дубленки, созданная специально для магазина.