ПАРИЖ. Книги, написанные звездами YouTube, могут входить в список бестселлеров New York Times, но во Франции, стране, где имена философов на слуху, к этому жанру по—прежнему относятся скептически. Ситуация должна измениться после того, как книга о самопомощи, написанная 23-летней влиятельной женщиной Леной Махфуф, более известной как Лена Ситуации, стала самой продаваемой книгой во Франции этой осенью, что взбудоражило литературный истеблишмент и укрепило ее позиции как одной из ведущих звезд социальных сетей страны. Махфуф является частью банды влиятельных людей, в которую также входят певец Билал Хассани и его коллега-ютубер Суливан Гвед.
Все вместе они начинают оказывать влияние на местную модную сцену, и никто иной, как Махфуф, дебютировавшая на неделе моды в Париже на показе Balmain в феврале в качестве дублера режиссера-документалиста Лоика Приджента, который застрял на карантине. С тех пор она посещала показы Dior, Isabel Marant и Jacquemus, но считает, что, за некоторыми исключениями, Франция медленнее, чем другие страны, осваивает новое поколение артистов эстрады, процветающее на YouTube, Instagram и TikTok. “[Я и мои коллеги-влиятельные люди] очень увлечены тем, что происходит в сфере развлечений в других местах, потому что у нас есть ощущение, что двери открываются легче и быстрее”, — сказал Махфуф WWD в ходе телефонного разговора с Zoom. “Мы хотим показать, что мы тоже можем блистать и что есть место для молодежи, потому что развлечения во Франции по-прежнему очень иерархичны.
У нас есть определенное наследие, и всякий раз, когда появляется что-то новое, это противоречит ценностям нашего наследия”, — сказала она, отметив важность культуры с большой буквы. “Это влияние настолько сильно, что если ваше представление о развлечениях более беззаботное, менее весомое, это считается унизительным. То же самое было, когда вышла моя книга: люди сочли унизительным, что она занимает первое место в чартах, а не у такого классического автора, как Виктор Гюго”, — добавила она.
Писатель и критик Фредерик Бегбедер опубликовал саркастическую рецензию на “Toujours Plus” (“Всегда больше”) во французской ежедневной газете Le Figaro, которая только усилила поддержку поклонников Махфуфа, которые насчитывают 1,68 миллиона подписчиков на YouTube, 2,7 миллиона подписчиков в Instagram и 1,4 миллиона подписчиков в социальных сетях. Тик-ток.
Это также принесло ей приглашение на “Quotidien”, одну из самых популярных телевизионных программ страны, где она ловко отмела критику, продемонстрировав позитивный настрой, который она отстаивает в своей книге, которую она резюмирует своим фирменным уравнением “+=+” – символом, обозначающим “позитив притягивает позитив”.
Это сокращенное название бренда личностного развития Махфуф, основанного на книгах по самопомощи, которые она открыла для себя, живя в Соединенных Штатах, на третьем курсе обучения в бизнес-школе Moda Domani в Париже в области маркетинга и коммуникаций, специализирующейся на моде и роскоши. “Эта книга — просто продолжение моих видеороликов на YouTube, в которых уже содержался этот позитивный посыл, потому что я открыла для себя личностное развитие и подумала: ”Это здорово!» — вспоминает она. “Мы все должны уделять внимание своему психическому здоровью и следовать своим мечтам. Этому следовало бы учить в школе!”
Сначала Махфуф сомневался, стоит ли публиковать книгу во время пандемии коронавируса, но сказал, что выпуск 22 сентября был в конечном счете своевременным, поскольку читатели предпочитали разделы самопомощи в книжных магазинах.
На данный момент книга разошлась тиражом в 150 000 экземпляров, и ее издатель Роберт Лаффонт ведет переговоры о продаже прав на распространение в США. “Что мне понравилось, так это то, что я привлек молодежь в книжные магазины, а также помог пожилым людям осознать, что происходящее в социальных сетях, возможно, не так поверхностно, как они думали”, — сказал Махфуф. По меркам YouTube, она была поздновозрастной, разместив свои первые видео в возрасте 18 лет, одновременно совмещая учебу и зарабатывание денег на концертах. “Мне 23.
С точки зрения социальных сетей, это все равно, что быть 60-летней”, — сказала она со смехом. Она считает, что этот опыт помог ей избежать синдрома «потерпи крах», который поражает некоторых ютуберов, достигших известности в раннем подростковом возрасте.
Несмотря на то, что она пережила немало неловких моментов на публике, включая неприятный разрыв отношений в прошлом году и последующую фиктивную свадьбу в Лас-Вегасе, они только укрепили ее репутацию подлинного человека. Махфуф сказала, что она не чувствует необходимости притворяться, даже сейчас, когда позиционирует себя как своего рода гуру самопомощи. “То, что я был самим собой, определенно сделало меня уязвимым, потому что теперь люди знают мои слабые места”, — сказал влиятельный человек, который в прошлом боролся с проблемами тревожности.
Совсем недавно, в мае, тролли высмеяли Махфуф за то, что у нее плоская грудь, после того как она опубликовала фотографию, на которой была изображена в платье с глубоким вырезом. “Но сейчас я чувствую себя комфортно в социальных сетях и с сообществом, которое, возможно, прочитало книгу, так что они могут быть менее осуждающими, если у кого-то будет плохой день. Возможно, они попытаются понять, почему.
И в этой книге я ясно даю понять, что не пытаюсь пропагандировать какое-то фальшивое представление о счастье”, — сказала она. “Если я почувствую беспокойство, я так и скажу. Но потом я покажу, что на следующий день чувствую себя лучше”. Махфуф пожинает плоды своего подхода. В прошлом месяце она выиграла титул французской звезды светской жизни на E! Второй год подряд она получает премию People’s Choice Awards, а за последние 12 месяцев работала с такими брендами, как Dior, французский Vogue, Zalando и Sephora. Что касается того, что будет дальше, то Махфуф, у которой твердая трудовая этика, надеется повторить карьеру Кьяры Ферраньи, запустив свой собственный бренд.
Она отклонила предложения о лицензионных сделках, потому что хочет полностью контролировать свой бизнес. “Я не знаю, сосредоточусь ли я исключительно на одежде, потому что я также люблю украшения и красоту, но идея в том, чтобы создавать продукты, которые отражают мою сущность. Я не хочу подписывать своим именем лицензионные товары.
Это был бы простой способ быстро заработать, но я совершенно не заинтересована в этом”, — сказала она. В то же время ей нравится создавать контент для других брендов. “Я определенно вижу изменения после публикации «Toujours Plus». ’Я получаю предложения, которые лучше соответствуют моей индивидуальности: больше никаких базовых предложений продуктов. Бренды приходят ко мне с более инновационными идеями”, — сказала она. “Общение — моя страсть номер один. Они поняли, что со мной они могут немного повеселиться”.
