Магазин TikTok не только изменил способ покупки косметических средств потребителями, но и вывел на рынок новую группу влиятельных людей. В то время как в последние годы наблюдается тенденция к тому, что влиятельные люди смешивают контент о красоте и образе жизни (а-ля Аликс Эрл и Моне Макмайкл), многие из создателей, стимулирующих продажи косметики в TikTok Shop, — это новые имена, ориентированные исключительно на контент, который можно получить за комиссионные. Например, специалист по уходу за волосами Даниэль Афина (Danielle Athena) с начала года стала лидером по продажам косметических средств в магазине TikTok, заработав, по данным Charm, 5,6 миллиона долларов общей выручки.
Ио. В число ее ведущих брендов вошли компании по производству средств для ухода за волосами WavyTalk и Tymo Beauty, а также бренд по уходу за локонами Bounce Curl. Также есть Эшли Мартодам (@ashmartodam), которая в этом году принесла 2,1 миллиона долларов дохода косметическим брендам в магазине TikTok.
Почти каждое видео, загруженное Martodam, содержит подробный обзор того или иного средства для укладки волос, ухода за кожей и косметики или, как правило, накладных ресниц, которые, по данным NIQ, являются самой популярной категорией на платформе. В то время как многие бренды, пользующиеся поддержкой этих влиятельных лиц, — это бренды-лидеры TikTok Shop, такие как Tymo Beauty и GoPure, известные бренды, такие как Tarte Cosmetics, The Ordinary и Pat McGrath Labs, — также выигрывают среди этой когорты. (В этом году Tarte вошел в тройку лидеров среди четырех брендов из 10 самых влиятельных по выручке TikTok Shop).
Что касается парфюмерии, то на платформе существуют определенные тенденции, стимулирующие продажи. Парфюмерия Oud от таких цифровых брендов, как Oudware, Oudlash и Aroma Concepts, лидирует в ассортименте, а влиятельная Кассандра Балуйот (@Kachi1k) добилась значительных продаж парфюмерного бренда с феромонами DLA Cosmetics, который она основала в 2021 году, на своей странице.
Топ-10 самых влиятельных людей по продажам косметики через TikTok Shop-видеоролики, подходящие для показа с начала года, по версии Charm. Ио. Топ-10 самых влиятельных людей по продажам парфюмерии с помощью видеороликов, доступных в магазине TikTok, по версии Charm.
Io.
