Тиа Моури не новичок в повседневной жизни.
С тех пор как она сыграла Тиа Лэндри в ситкоме 90-х “Сестра, сестра”, в котором она снялась вместе со своей сестрой-близнецом Тамерой, актриса стала ведущей кулинарного шоу на YouTube, писательницей, начинающим создателем TikTok (у нее 7,3 миллиона подписчиков) и, что касается ее последнего выступления, владелец линии по уходу за волосами, основатель и креативный директор.
Компания multihyphenate в партнерстве с Amyris представила продукт 4U By Tia, который в понедельник выходит в продажу непосредственно для потребителей и в Walmart, и стремится удовлетворить потребности тех, у кого текстуры волос от 2A до 4C, предоставляя оптимизированный ассортимент продуктов, ориентированных на потребности.
“Я выросла в семье, где было так много разных текстур вьющихся волос, что у нас повсюду было по 100 разных флаконов”, — вспоминает Моури, добавляя, что только достигнув совершеннолетия, она почувствовала себя достаточно комфортно и уверенно, чтобы использовать свои естественные локоны.
Но научиться ухаживать за ними — это было совсем другое дело.
“Взросление на съемочной площадке просто заставило меня чувствовать себя очень неуверенно по отношению к себе. Когда вы работаете в киноиндустрии, каждый раз, когда появляется роль, они как бы описывают, как должен выглядеть персонаж, в рамках этого описания это никогда не была женщина с вьющимися волосами”, — сказал Моури.,
Отсутствие текстурированных и вьющихся волос, с которыми Маури сталкивалась на заре своей актерской карьеры, в конечном итоге привело ее к обычной термической укладке, что позволило ей вписаться в общепринятый в отрасли стандарт обеспечения занятости — ценой здоровья волос.
“Когда у меня были вьющиеся волосы, мне говорили, что это отвлекает внимание”, — говорит Моури. “Я ходил на прослушивания, и они говорили: ”О, мы просто не можем отнести вас ни к одной категории — мы на самом деле не знаем, кто вы такой».,
Только просматривая Instagram вскоре после появления платформы в начале 2010-х, Моури наткнулась на растущее сообщество любителей натуральных волос того времени, и это тоже вдохновило ее на то, чтобы использовать свои натуральные локоны.
“Слава Богу, что есть Instagram — очевидно, что у Интернета есть свои плюсы и минусы, но, увидев этих удивительных чернокожих женщин, которые смогли постоять за себя и больше не пытались вписаться в другие, я подумала: «Вау, я хочу быть частью этого, я хочу стоять во весь рост и говорить: это я, я люблю себя такой, какая я есть, и я собираюсь позаботиться о себе”, — сказала она.
Спустя годы Моури выполнила это обещание.
Если быстро пролистать ее страницу в TikTok, можно увидеть, что за последние несколько месяцев она продемонстрировала широкий спектр причесок, включая узлы банту, косички, парики, свои натуральные локоны, а иногда и шелковый пресс.
Теперь актриса представляет 4U By Tia, чтобы предоставить другим поддержку и образование, к которым она сама стремилась так долго.
“4U By Tia объединяет четыре вещи, которыми я чрезвычайно увлечен: представление интересов, семья, хорошее самочувствие и сообщество”, — сказал Моури. “Сообщество дало мне то, что я хочу дать в ответ — это просто потрясающий танец. ”
В соответствии с принципом Моури «подтягивать себя по мере того, как она набирает обороты», актриса и Эмирис приступили к глубокому исследованию рынка и личным беседам с представителями сообщества производителей натуральных волос, чтобы сформулировать видение бренда и обеспечить его действительно всеобъемлющий характер.
“[В ходе этих обсуждений] мы в конечном итоге решили использовать слово ”натуральный», потому что, когда вы говорите «натуральный», а не «вьющийся», это имеет всеобъемлющее значение», — сказал Моури. “Мы хотим поддержать наше сообщество, и для этого нам нужно создавать продукты, которые действительно созданы для нас”.
Дебютная линейка 4U, состоящая из восьми продуктов, включает увлажняющий и осветляющий шампуни, два кондиционера, несмываемый крем, гель для придания объема локонам, освежающий туман и универсальное масло. Эти продукты с ароматами зеленого яблока, теплой амбры и свежего мандарина продаются по цене не более 11 долларов, и в каждом из них есть фирменная силиконовая добавка Amyris Hemi15, полученная из сахарного тростника, для повышения влажности.
В состав также входят гибискус, морской мох, яблочный уксус, алоэ вера, витамин Е и льняное семя, богатые антиоксидантами. “Эта линия предназначена для удовлетворения ваших основных повседневных потребностей в уходе за волосами”, — сказала Карима Макдэниел, президент 4U, отметив возможность, которую запуск представляет для Amyris, которая является ветераном в мире косметических брендов знаменитостей (биотехнологическая компания стоит за брендом Naomi Watts ’Stripes, Jonathan Van Ness’s JVN и Rosie Huntington-Whitely’s Rose Inc. ), но пока не прибегала к текстурированному уходу за волосами.
“Несмотря на то, что Amyris имеет большой опыт создания экологически чистых косметических средств, мы никогда раньше не общались с потребителями натуральных, вьющихся и текстурированных волос. Компания 4U By Tia выводит Amyris в растущую категорию, которая, честно говоря, испытывает огромную потребность в высокоэффективных, качественных средствах по уходу за волосами, которые к тому же отличаются чистотой и экологичностью”, — сказал Макдэниел.
В то время как McDaniel и Mowry не прокомментировали ожидания продаж линейки в первый год, отраслевые источники подсчитали, что розничные продажи 4U By Tia могут составить около 10 миллионов долларов в течение первого года работы на рынке. “Для меня жизнь имитирует искусство, а искусство имитирует жизнь, независимо от того, что я делаю”, — сказала Моури, отметив, что ее кулинарное шоу “Быстрое решение» на YouTube было основано на реальных разговорах с другими мамами о том, как и чем они кормят своих детей, и ее первой книге «О Детка!” — таким образом она пыталась опровергнуть мрачные рассуждения, с которыми часто сталкивалась во время беременности. (“Я была так поражена тем, что все было так по—медицински: «Не могли бы мы, пожалуйста, добавить немного юмора в то, чтобы быть беременной? Это пугает меня”, — вспоминает она, смеясь.)
Что касается того, на какую часть жизни Моури опирается 4U, то, по ее словам, ее опыт молодой девушки, пытающейся любить свои волосы, но которой прямо (и косвенно) говорят, что этого делать нельзя, — это одна часть, ее роль матери, стремящейся изменить это представление о своих детях, — другая. “Я очень внимательно отношусь к тому, что говорю своим детям”, — говорит Моури, у которого есть 11-летний сын по имени Кри и 8-летняя дочь по имени Каиро. “Я постоянно говорю своей дочери: «Девочка, посмотри на эти локоны — посмотри, какие у тебя красивые и потрясающие волосы!» И я делаю то же самое со своим сыном — его волосы — это способ самовыражения. ”
С помощью 4U Mowry и Amyris стремятся ускорить принятие натуральных волос и просвещение среди любителей черных и текстурированных волос, а также за их пределами.
Эта миссия отражена в каждом аспекте бренда — начиная с его розничного партнера Walmart, в сотрудничестве с которым команда увидела синергию и квинтэссенцию его идей, и заканчивая упаковкой 4U, где на каждой бутылке написано: “что это такое, что оно дает и как оно работает». чтобы использовать ”краткое описание ингредиентов продукта и лучших прак С помощью 4U Mowry и Amyris стремятся ускорить принятие натуральных волос и просвещение среди любителей черных и текстурированных волос, а также за их пределами.
Эта миссия отражена в каждом аспекте бренда — начиная с его розничного партнера Walmart, в сотрудничестве с которым команда увидела синегию и квинтэссенцию его идей, и заканчивая упаковкой 4U, где на каждой бутылке написано: “что это такое, что оно дает и как оно работает». чтобы использовать ”краткое описание ингредиентов продукта и лучших практик». “Мы хотим у“Мы хотим убедиться, что путешествие в мир натуральных волос не должно быть пугающим для людей, и Walmart действительно помогает нам создать эту историю и донести ее до наших потребителей в тот момент, когда они формируют свой опыт в сфере красоты, для чего 4U идеально подходит”, — сказал Макдэниел.
Для Моури еще одним необходимым компонентом преодоления барьеров является то, что она позволяет себе быть уязвимой — то, что она считает пугающим, учитывая ее широкий охват, но также и расширяющим возможности по той же причине. “Когда в 2011 году у меня родился сын, а вес моего ребенка все еще оествие».
