The North Face и Skims планируют встретиться на горнолыжных трассах. Два бренда объединились, чтобы представить коллекцию архивных стилей от The North Face, переосмысленную благодаря инновационному крою и фирменной цветовой палитре Skims, которая будет доступна с 10 декабря. Партнерство предлагает полный спектр образов с головы до ног на весь день, начиная с гор и заканчивая апре-ски и далее.
В линейке представлены пуховик, флисовая куртка, цельнокроеный пуховик, водонепроницаемые брюки shell, адаптивное боди из лайкры, верх и низ, а также верх и низ из трикотажа DotKnit, а также аксессуары, такие как шапочка, перчатки и утепленные мюли. “В The North Face мы всегда ставим на первое место инновации и функциональность, и пространство для совместной работы не является исключением”, — сказал Дэвид Уэтстоун, директор по сотрудничеству и энергетике The North Face. “В Skims мы использовали лучшие в своем классе конструкции и материалы, и это сотрудничество стало результатом взаимного восхищения. The North Face постоянно вдохновляется инновационными брендами, которые, как и Skims, формируют культуру, и эта коллекция, выпущенная ограниченным тиражом, опирается на основные преимущества каждого бренда”.
В телефонном интервью Whetstone сказали, что они уже некоторое время думали о сотрудничестве с Skims, и обратились к Ким Кардашьян, соучредителю и креативному директору Skims, которая, как оказалось, является заядлой лыжницей. “Мы понимаем, что мир быстро меняется, и мы всегда заинтересованы в партнерах, которые поддерживают культуру вождения.
Мы почувствовали, что Skims вносит что-то новое в культуру вождения и по-своему является знаковой компанией”, — сказал он. Он добавил, что в The North Face представлено множество знаковых классических моделей верхней одежды, “но вы же знаете, что изделия Skims имеют культовую цветовую палитру и культовый крой”.
По словам Кардашьян, “Это первый шаг Skims в мир зимней одежды, и партнерство с The North Face позволило нам использовать их опыт в этой категории.
Коллекция представляет собой сочетание функциональных и привлекательных для сезона решений в области одежды. Я провела много времени на горных склонах, поэтому, когда мы разрабатывали эту коллекцию, я определенно вдохновлялась, и мне не терпится надеть эти вещи в свою следующую поездку”.
В рамках сотрудничества хорошо известные дизайны The North Face сочетаются с основными принципами дизайна Skims — привлекательными, облегающими силуэтами.
Моделирующие и сжимающие базовые слои Skims сочетаются с верхней одеждой The North Face, подчеркивая естественные изгибы тела, — фирменный элемент Skims, присутствующий в линейках продукции, от бюстгальтеров до одежды для отдыха. Уэтстоун сказал, что, как только они связались с Кардашьян, они обнаружили, что “Ким — большая поклонница North Face. “В ее личном архиве есть много продуктов North Face, многие из которых она сама перешивала.
Все это послужило нам отличной отправной точкой. И мы разработали индивидуальный крой каждой модели верхней одежды. Это была первая часть. Мы действительно продумали крой, который соответствовал бы женской фигуре и с современной точки зрения Skims. Мы всегда считали, что лучше всего создавать многослойные модели”, — сказал он. Он объяснил, что существует два варианта многослойности. Есть DotKnit, ткань двойного вязания, которая отводит влагу от тела. Вторая модель — это ткань под названием Lycra Adaptiv, которая выпускается вместе с обезжиривателями. Это адаптивное растяжение, основанное на сжатии, гибкости и предназначенное для сохранения формы и силы. “Несмотря на то, что оно сильно растягивается для обеспечения мобильности, на самом деле оно связано с удержанием, сжатием и такой отдачей, которая сохраняет силу”, — сказал он.
Он сказал, что Lycra Adaptiv будет широко представлена в The North Face в феврале, но в этом месяце она будет представлена в Skims. На данный момент North Face и Skims возобновляют сотрудничество на один сезон, которое стартует 10 декабря. Коллекция начинается с жакета, который был перекроен из гардероба Кардашьян. Также есть классические флисовые куртка и брюки Denali. Коллекция включает в себя цельный костюм, который изначально был создан для того, чтобы отправлять исследователей на самые высокие горы в мире. По словам Уэтстоуна, они были переделаны, чтобы их можно было носить в категории «стиль жизни» и «производительность». По его словам, все было продумано таким образом, чтобы изделия могли выполнять свои функции. В коллекцию входят брюки, в которых можно кататься на лыжах. Трикотаж DotKnit идеально подходит для выступлений и является базовым слоем, когда вы находитесь в горах. Кроме того, лайкра Adaptive может использоваться как базовый слой или для тренировок. В общей сложности они представляют 12 стилей в четырех цветовых решениях. Это охра, сиена, какао и оникс. В компании Whetstone заявили, что они придерживаются схожего подхода к сотрудничеству, независимо от того, что представляет собой компания. “Мы всегда начинаем с того, что представляем нашим партнерам по сотрудничеству архивные и перспективные продукты North Face.
Это позволяет партнерам всесторонне познакомиться с нашим брендом и увидеть, на что они реагируют. То же самое мы сделали с Skims”, — сказал он. Он сказал, что они отправились в Лос-Анджелес, где распаковали довольно много продуктов North Face, “и мы позволили Ким примерить их. “Она примерила пуховик, наши зимние штаны и базовые вещи. Она рассказала, что ей понравилось, а что нет. Мы настроили все, чтобы убедиться, что это соответствует требованиям стандартов North Face и Skims, а также предпочтениям Ким. Все было создано совместно и в соответствии с процессом, который срабатывал у нас во время многих совместных проектов”, — сказал Уитстоун.
Что было действительно интересно, так это то, что Кардашьян привезла с собой несколько своих вещей из коллекции North Face, таких как пуховик собственного производства и брюки с заклеенными швами. “Это дало нам некоторые первые идеи и отправные точки”, — сказал он.
Выбирая такое сотрудничество, Уэтстоун сказал: “Мы заинтересованы в брендах, у которых есть четкая точка зрения и позиция, которые являются иконами и имеют то, чем они известны. Для них это было уместно, помимо кожи и цветовой палитры. У нас, конечно, есть товары, которые сразу бросаются в глаза, и вы понимаете, что это The North Face. Когда вы работаете с брендом с четкой ДНК, это подчеркивает идею объединения двух брендов”.
Он сказал, что они тщательно следят за тем, чтобы ДНК одного бренда не затмевала днк другого. “Мы действительно стараемся, чтобы в ДНК было соотношение 50 на 50. Некоторые из них выполнены в стиле North Face, но специально для Skims, с цветовой палитрой, которая отражает то, что так хорошо получается в Skims”, — сказал он.
В прошлом The North Face сотрудничал с такими брендами, как MM6 Maison Margiela, Comme des Garcons и Cecilie Bahnsen. Хотя он не смог озвучить прогноз продаж North Face x Skims на первый год, он сказал: “Мы ожидаем, что продажи будут быстро расти. Как правило, наше сотрудничество развивается очень быстро, и мы ожидаем, что продукция будет быстро раскупаться”.
Он сказал, что его восхищает то, что коллекция может быть действительно изысканной, но доступной. Коллекция производится на фабриках The North Face во Вьетнаме. Уэтстоун сказал, что еще одна вещь, которой он восхищается в скиммах, — это то, что они учитывают особенности тела. “Мы говорим об исследованиях и стараемся предложить эффективные решения для всех исследователей и иметь возможность создавать изделия для самых разных типов кузовов”, — сказал он.
Он ожидает, что базовые слои и их культовые элементы станут бестселлерами, наряду с мулами. “Есть также несколько очень приятных аксессуаров”, — добавил он. Коллекция будет продаваться по всему миру в ведущих магазинах The North Face, в том числе в Сохо, Нью-Йорк, Кортине, Италия, Милане, на Риджент-стрит и Баттерси в Лондоне, в Шанхае и Пекине. Коллекцию представят магазины LuisasViaRoma и Highsnobiety в Милане.
Она также будет доступна на skims. Com, начиная с 10 декабря. Размеры варьируются от XXS до 3X и от маленьких до XL. Мюли представлены в ассортименте от 5 до 11. Розничные цены составляют от 60 до 1200 долларов. Партнерство North Face x Skims реализуется в рамках двух кампаний. Одна из кампаний была сфотографирована Ванессой Бикрофт. Актеры запечатлены на горных вершинах и горнолыжных склонах Чили. В другой рекламной кампании Кардашьян снималась Донной Троп. На этом снимке Кардашьян одета в топ и низ North Face DotKnit из новой коллекции, которые представляют собой ткань двойного вязания, которая отводит влагу от тела за счет сочетания гидрофобных и гидрофилических нитей, разработанных для обеспечения тепла и защиты. В дополнение к воплощению коллекции в жизнь, она будет представлена в эксклюзивном магазине для покупок, который сочетает в себе визуальную идентичность обоих брендов.
Светильники будут вдохновлены фирменными монолитными формами и мягкими изгибами Skims, а также точными деталями оборудования и техническими соединениями The North Face, выполненными в однотонной матовой палитре. “В Skims мы всегда сосредоточены на том, что будет дальше, и постоянно работаем над разработкой новых решений для наших клиентов”, — сказал Йенс Греде, главный исполнительный директор Skims, соучредителем которой он стал в 2019 году. “Это сотрудничество с The North Face позволило нам использовать опыт, накопленный брендом в прошлом, и дополнить его нашими собственными креативными дизайнерскими решениями для создания одной из наших самых технических коллекций на сегодняшний день”, — сказал Греде. Ранее Skims сотрудничала с такими брендами, как Fendi, Swarovski и Team USA на Олимпийских и Паралимпийских играх 2024 года в Париже, а также с NBA и WNBA. Кардашьян, вместе с Эммой и Йенсом Гриде, создали бренд Skims стоимостью 4 миллиарда долларов, который отражает всеобъемлющее представление о красоте — от формы тела до оттенка кожи.
Летом 2023 года стало известно, что выручка бренда выросла с 500 миллионов долларов в 2022 году до 750 миллионов долларов. Бренд занимается сбором средств для возможного первичного публичного размещения акций. Компания The North Face была основана в 1966 году с целью обеспечить спортсменов снаряжением для активного отдыха. Бренд занимает центральное место в портфолио VF, в которое входят, в частности, Vans, Timberland и Dickies. Как сообщалось, The North Face увеличила свою долю в Нью-Йорке, открыв новый магазин площадью 5000 квадратных футов в районе Уильямсбург в Бруклине, и планирует расширить свой флагманский магазин на Пятой авеню к концу 2025 года.
