МИЛАН. Коллекция North Face x Gucci, в которой сочетаются географические и временные ориентиры, посвящена истории и наследию обоих брендов. Спустя три месяца две компании представляют результаты своего сотрудничества, о котором впервые стало известно в сентябре. Для продвижения нового партнерства креативный директор Gucci Алессандро Микеле (Alessandro Michele) разработал рекламную кампанию, снятую Дэниелом Ши (Daniel Shea) в Альпах, премьера которой состоится 22 декабря.
На фотографиях и видео, а также в контенте, созданном для TikTok, изображена группа туристов, отдыхающих в кемпинге у озер на свежем воздухе. Фотографии получаются в стиле ретро-праздничных снимков, с настроением семидесятых. The North Face была основана в 1966 году в Сан-Франциско, и атмосфера кампании отражает тот период, когда компания начинала свое развитие с розничной торговли на открытом воздухе, базирующейся в Беркли, штат Калифорния, и занимала территорию фабрики и магазина, примыкающую к студии Криденса Клируотера Ривайваля. Культовая песня группы “Bad Moon Rising”, написанная Джоном Фогерти, служит саундтреком ко всей видеокампании.
Коллекция для мужчин и женщин включает в себя готовую одежду, мягкие аксессуары, багаж и обувь, а также палатки и спальные мешки, что отражает опыт The North Face в области активного отдыха. В коллекции rtw представлены не только пальто, бомберы и жилеты, набитые гусиным пухом, но и рубашки, юбки и комбинезоны. Верхняя одежда и снаряжение созданы по оригинальному дизайну The North Face семидесятых годов. Также в ассортимент входят стеганые куртки, нейлоновые рубашки, юбки и ветровки, комплекты для боулинга из шелковой саржи, юбки и платья-сорочки, футболки, толстовки и флисовая куртка.
В сотрудничестве с The North Face было создано несколько ярких цветочных принтов, на некоторых из них нанесен новый логотип The North Face x Gucci. Этот комбинированный логотип с тремя изогнутыми линиями The North Face и фирменной зелено-красно-зеленой полосой Gucci также представлен на специальной этикетке.
На багаже появилось восемь новых графических рисунков, начиная от рюкзаков и заканчивая сумками на ремнях. Обувь представляет собой нейтральные в гендерном отношении туристические ботинки на толстой и прочной подошве Goodyear с прорезями, выполненные из кожи трех цветов — коричневого, черного и кремового.
Коллекция North Face x Gucci соответствует стремлению обоих брендов к экологичности. В состав чемоданов входит Эконил — нейлоновая ткань, получаемая из регенерированных материалов, таких как рыболовные сети, ковры и другие отходы. Цветовая палитра была вдохновлена семидесятыми и взята из библиотеки материалов North Face. В коллекцию были частично включены архивные ткани, чтобы вдохнуть в них новую жизнь. Упаковка для изделий выполнена в ярко-розовом цвете с логотипом North Face x Gucci. Сумки для одежды и переноски, коробки и пакетики были разработаны таким образом, чтобы снизить воздействие на окружающую среду. Вся бумага и картон производятся из экологически чистых лесных ресурсов, а бумага без покрытия полностью пригодна для вторичной переработки. Для уменьшения объема бумаги коробки снабжены ручками, чтобы не использовать пакеты для покупок. Более крупные изделия поставляются в пакетах для покупок и хлопчатобумажных чехлах без коробок. Ожидается, что коллекция дебютирует во всплывающем магазине Gucci Pin в Пекине 29 декабря, а затем поступит в продажу по всему Китаю. В январе она будет доступна в других странах мира. В булавках Gucci для украшения помещений и оформления фасадов будут использованы особые яркие цветочные узоры из ассортимента. Ограниченный выбор моделей The North Face x от Gucci также будет доступен на сайте gucci.
Это первый случай, когда Gucci работает над тем, что могло бы стать полноценной коллекцией с другим брендом, с тех пор как Микеле стала креативным директором пять лет назад, хотя Gucci уже сотрудничала с такими брендами, как Liberty и Кен Скотт, например. Бренд The North Face выходит за рамки своей фирменной куртки Mountain jacket.
За последнее десятилетие бренд верхней одежды, базирующийся в Денвере, расширил свой охват от серьезных исследователей гор до ценителей моды благодаря партнерству с такими брендами, как Supreme, Junya Watanabe и Sacai. В феврале, возвращаясь к Неделе моды в Лондоне, дом моды MM6 Margiela представил сотрудничество с The North Face, основанное на фирменных моделях Expedition System, разработанных для экстремальных погодных условий.
The North Face контролируется материнской компанией, VF Corp.
