Бренд трикотажной одежды Sheep Inc. Был основан Эдзардом ван дер Виком и Майклом Вессели с целью создания новой устойчивой модели для индустрии моды. Теперь они копают еще глубже, чтобы вывести потребителей на уровень фермеров, предлагая на своей новой платформе селфи с овцами, прямую трансляцию в реальном времени и распознавание лиц на ферме.
Запущенный в среду интерфейс позволяет покупателям выбрать овцу, проведя пальцем вправо, назвать ее и следовать за ней — все это в попытке повысить осведомленность потребителей о сложности поиска поставщиков. Ван дер Вик, который ранее был соучредителем бренда колготок класса люкс Heist Studios, загорелся идеей внести существенные изменения во всю цепочку поставок модной одежды.
Стремясь к “полной прозрачности”, он хотел выяснить, откуда поступает сырье, и, раскрыв данные об их производителях, понял, что информация должна начинаться со стадии производства и придавать эмоциональный оттенок. “Создавая это, мы показали, что одежда прошла очень реальный, осязаемый путь”, — сказал Ван дер Вик в интервью WWD. Компания надеется, что это поможет потребителям понять, насколько сложной может быть цепочка поставок. “Люди должны думать о том, откуда берутся товары. Благодаря этому вы сможете увидеть, кто мог бы внести свой вклад в производство шерсти для вашего свитера, а для нас это очень важно.
Это нечто реальное, в противном случае вы просто считываете данные”, — сказал он. “И еще есть небольшая абсурдность в том факте, что мы посылаем вам селфи с овцами”, — пошутил он. “Но это более увлекательно, чем если бы мы просто давали вам список информации”.
Благодаря встроенной в каждый предмет одежды съемной метке near field communication (NFC), покупатель быстрым нажатием переносится на уровень фермы, где он может выбрать понравившуюся овцу, получить ее GPS-координаты и подключиться к прямой трансляции, что позволяет ему просматривать ферму в любое время. Компания также выпустит короткометражные документальные фильмы под собственным баннером Farmflix, в которых будет рассказано о том, как работают фермы.
Речь пойдет о проектах по сохранению биоразнообразия, чтобы помочь потребителям лучше понять работу бренда с использованием методов регенерации, ротационного выпаса скота, анализа почвы и улавливания углерода. Они также планируют добавить контент, демонстрирующий процесс стрижки овец и их подход к уходу за животными.
На разработку технологии ушло шесть месяцев, а в феврале будет запущено специальное приложение. В частности, по мере того, как в Европе начинают действовать правила отслеживания и цифровые паспорта, потребители вскоре будут завалены целым рядом данных.
Знают ли они, что с этим делать, — это другой вопрос. Ван дер Вик сказал, что вместо того, чтобы просто показать цепочку поставок, the Sheep Inc. Цель Project — помочь покупателям установить контакт, заинтересовать и понять, как изготавливается одежда, чтобы сформировать осознанные покупательские привычки — даже за пределами их собственного бренда. “Мы хотим развить этот опыт, сделать его более привлекательным и прозрачным, чтобы вы могли по-настоящему понять, какой путь прошла ваша одежда. Так что, надеюсь, в следующий раз, когда вы соберетесь покупать пару носков, вы тоже начнете думать и мысленно представите себе, через какой процесс они прошли, чтобы попасть ко мне в руки?”
“Мода — это такая мощная, творческая культурная сила, что она может стимулировать разговоры в более широком смысле и способствовать переменам.
Таким образом, я вижу, что огромная ценность моды, модного брендинга и влияния моды сможет способствовать развитию этих разговоров”, — сказал он. Компания также разработала фирменное программное обеспечение, которое интегрировано с ее поставщиками по всему миру, чтобы они могли отслеживать процесс производства одежды в режиме реального времени.
Компания уже предлагает систему отслеживания Dot traceability с помощью NFC, которая детализирует углеродный след на каждом этапе изготовления одежды. Ван дер Вик называет это “непрерывным контролем за процессами, происходящими в нашей цепочке поставок”.
Они также добавили новую функцию под названием Time Capsule, с помощью которой клиенты могут добавлять фотографии и записывать, когда и где они надевали свою одежду.
Идея заключается в том, чтобы укрепить связь с предметом и стимулировать постоянное использование уже имеющейся одежды. “Эта технологическая разработка для нас на самом деле предназначена для того, чтобы донести важную информацию до понимания и добавить развлекательный аспект. Да, селфи с овцами — это весело, но, надеюсь, она поможет глубже понять, откуда берутся вещи и как они связаны друг с другом лучше, чем просто лист бумаги для чтения.
Это целое путешествие, которое происходит”.
Ван дер Вик надеется, что контент поможет лучше понять принципы устойчивого развития, начиная с фермы. Селфи с овцами — “это просто вишенка на торте”.
