Tatcha привлекла другого ритейлера для расширения своего присутствия в США. Бренд по уходу за кожей, основанный Вики Цай (Vicky Tsai) в 2009 году и приобретенный Unilever Prestige в 2019 году, присоединится к Ulta с основным ассортиментом онлайн-продуктов hero, а также расширенным ассортиментом с 1 января.
Партнерство является частью усилий бренда по укреплению позиций внутри страны и расширению присутствия за рубежом. “Узнаваемость бренда продолжает расти во всем мире, и Tatcha доступна более чем в 19 странах”, — сказала Мэри Йи, главный исполнительный директор бренда. “Для нас это возможность дать как можно большему количеству людей почувствовать цель и влияние нашего бренда”.
В прошлом и настоящем Tatcha занималась дистрибуцией таких брендов, как Sephora, Violet Grey и Barney’s New York. Многие бренды, начинавшие свою деятельность в Sephora, расширили свое присутствие в Ulta Beauty, в том числе Charlotte Tilbury и Sol de Janeiro только за последний год. “У нас очень преданные поклонники Tatcha, и мы хотим расширить охват”, — сказал Йи, добавив, что в основу нашего плана входит “сочетание привлечения новых клиентов, поощрения открытий и улучшения обслуживания наших существующих клиентов с помощью опыта розничной торговли”.
Компания Yee сосредоточена на том, чтобы превратить “Tatcha в культовый мировой бренд”, — сказала она. “Это расширение основано на стремлении бренда донести до людей свою цель — преимущество замедления темпа, доказывающее, что ритуалы более действенны, чем рутина.
И, в частности, для Ulta Tatcha была самым востребованным брендом”.
Частью этого решения также стал проект Ulta Beauty «Joy Project», инициатива, направленная на повышение позитивности. “Одним из основных принципов нашей работы является создание приятных связей и то, как мы объединяем их, связывая кожу с разумом”, — сказала Николь Фруши, директор по маркетингу Tatcha. “Это уникальный брак для Татчи”.
Чтобы продвигать партнерство, Frusci “изучает онлайн— и офлайн-возможности и рассматривает способы проведения мероприятий — речь идет о создании прочной связи один на один”, — сказала она. — За последние шесть месяцев мы проделали большую работу по созданию сообщества, и это по-прежнему лежит в основе того, что мы будем делать в 2025 году”.
“Наши любители красоты всех возрастов уделяют большое внимание уходу за кожей, и поскольку они продолжают использовать свои процедуры как форму ухода за собой, сейчас самое подходящее время поприветствовать такой бренд, как Tatcha, который всегда отмечал радость, осознанность и хорошее самочувствие, которые приносит этот ежедневный ритуал”, — сказал он. Пенни Кой, старший вице-президент по мерчандайзингу Ulta Beauty. — Этот новаторский бренд, основанный на наследии и целеустремленности, уже давно привлекает наших гостей, и мы рады продолжать удовлетворять их потребности благодаря нашему дифференцированному ассортименту и подлинным партнерским отношениям с розничной торговлей”.
