ШАГ ВПЕРЕД: Tagwalk добавляет в свои сервисы функцию прогнозирования трендов. Базирующаяся в Париже поисковая система моды запускает новую информационную панель на базе искусственного интеллекта, которая сочетает в себе подробные теги, полученные из 410 000 изображений более чем 1300 брендов, с информацией, собранной из истории поиска в сообществе профессионалов моды численностью 300 000 человек. “Мы поняли, что у нас так много информации [о Tagwalk], что, безусловно, есть способ предсказать и понять, какие продукты производятся и как они работают”, — сказала основатель и главный исполнительный директор Александра Ван Хутте. За полтора года собственной разработки новый сервис приобрел форму информационной панели прогнозирования, разделенной на категории, которые варьируются от цветов и материалов до тем, стиля и даже красоты.
Тренды выявляются благодаря просмотрам, производительности и рейтингам, которые рассчитываются без участия человека. “Нашей аудитории действительно удалось предложить нам новую модель прогнозирования и анализа тенденций, которой еще нет на рынке”, — сказал Ван Хутте. Пользователи также могут детализировать, какие ключевые слова и поисковые запросы привели к конкретным брендам, а также сравнить термины и тенденции поведения.
В нем также можно ознакомиться с демографией и территориями пользователей, которые искали эти тренды. Tagwalk описал новую функцию как решение для борьбы с “чрезмерной нагрузкой на исследования”, которая привела к упущенным возможностям для модного бизнеса и может помочь справиться с перепроизводством ненужных вещей.
По словам Терезы Херманн, менеджера отдела hype insights спортивного гиганта, для таких брендов, как Adidas, который является давним клиентом существующего сервиса отчетов Tagwalk, анализ данных в режиме реального времени и их качество являются основным преимуществом. “Знание того, что наши потребители покупают в других местах, помогает нам не только предлагать нашим [оптовикам] именно то, что им нужно и что они будут продавать, но и укреплять наши продуктовые команды в процессе принятия решений и реализации”, — сказал Херманн WWD в электронном письме.
Ван Хутте подчеркнула, что новая функция не заменит дизайнеров, а поможет брендам “немного лучше откалиброваться”, — сказала она.
Ван Хутте отметил, что эта информация может быть использована не только дизайнерами для ориентации своих творений, но и мерчендайзерами для составления ассортимента продукции, а также менеджерами социальных сетей, стремящимися адаптировать свои будущие публикации к тому, на что обращают внимание потребители. Для французской компании с семилетней историей добавление панели мониторинга является частью более масштабного изменения ее сервисного предложения.
В то время как поиск по брендам и просмотр лукбуков остаются бесплатными, поиск по ключевым словам и создание тематических досок осуществляются за счет введенного осенью платного доступа, стоимость которого составляет 100 евро в год, с большой скидкой для студентов. Стоимость доступа к панели прогнозирования трендов составляет от 2100 евро в месяц. “Мы не хотели, чтобы люди зависели от нас только в консультациях и отчетах, мы хотим, чтобы люди использовали нас каждый день как полностью автоматизированный SaaS-сервис”, — сказал Ван Хутте. “Очевидно, что это меняет правила игры для нас как с точки зрения бизнеса, так и с точки зрения технологий, поскольку у нас были все эти данные, которые на самом деле использовались неправильно или неэффективно”.
