ШАНХАЙ. Когда Сьюзан Фанг говорит, в ее голосе чувствуется нежность и неземность, что мало чем отличается от одежды, которую она создает, благодаря которой всего пять лет назад она прошла путь от выпускницы отдела женской одежды в Central Saint Martins до имени, часто упоминаемого в модных кругах как заслуживающее пристального внимания.
Всего за несколько сезонов после своего дебюта она собрала престижный список магазинов, в том числе Net—a-porter, Browns, Dover Street Market и Joyce, которые оценили слегка сверхъестественный стиль ее одежды. Одними из первых новинок дизайнера стали прозрачные сумки в виде пузырьков, которые были изготовлены вручную с использованием хрусталя — технику, которую она также применяет при создании обуви и других аксессуаров.
В прошлом году Fang был включен в шорт-лист премии LVMH Prize, а в октябре был признан победителем творческого конкурса Лейна Кроуфорда в этом году, получив приз в размере 25 000 долларов. Здесь WWD встречается с дизайнером, чтобы рассказать о ее показе весной 2021 года, ее команде и о том, что ждет ее впереди.
WWD: Вы провели свой последний весенний показ в Шанхае, о чем эта коллекция?
Сьюзан Фанг: В этом сезоне мы надеялись и молились о чуде, о счастье для всех в это по-настоящему трудное и запутанное время. Вот почему у нас был очень сильный дождь, играла живая музыка и природные инструменты, и мы создавали звуки дождя, грома и волн. В целом, я хотел, чтобы люди почувствовали себя исцеленными, перенесенными за пределы текущей спокойной ситуации с помощью современного танца. Я думаю, что все чувствовали себя хорошо и действительно наслаждались этим. Не только в дизайне, но и в небольших элементах была хорошая энергетика. Нашим подарком стал чехол для мобильного телефона, который мы сами изготовили, а монограммами были по-настоящему милое солнышко, или милый цветок, или четырехлистный клевер — природные элементы, от которых веет теплом.
Мы приготовили мороженое для посетителей выставки, чтобы они не скучали. WWD: Какова сквозная линейка бренда от сезона к сезону?
С. Ф.: В целом, это должно быть очень, очень свободно. В то же время, немного сюрреалистично и вдохновлено природой, а затем эмоционально связано с текущей ситуацией, вместо того, чтобы пытаться быть слишком резким или следовать тренду. Мы сами изобретаем ткани, но делаем это максимально практично, думая о том, как можно обойтись без отходов.
В целом, это очень позитивно. В этом нет ничего мрачного. WWD: Ваше воспитание было связано с постоянными переездами по разным континентам. На что это было похоже — расти?
С.Ф.: Я родился в китайском городе Нинбо и переехал в Шанхай, когда мне было три года. Затем, когда мне было около пяти лет, я переехал в Канаду, но затем, примерно в возрасте 10 лет, вернулся в Китай на три года, потому что мои родители хотели убедиться, что я не забуду свой китайский. Затем, в старших классах, я на год поехала в Англию и на год в США, а затем вернулась в Шанхайскую американскую школу на последние два года.
Я думаю, это определенно повлияло на меня. Вы бываете в разных местах и знакомитесь с разными культурами, но не понимаете, почему вы можете оставаться на одном месте всего несколько лет. Что помогло, так это изобразительное искусство. Я рисовала рисунки и росписи, чтобы избавиться от своего замешательства. В то же время, я думаю, что эмоционально я стала более чувствительной. WWD: Как вы создали свой бренд?
С. Ф. : В 2015 году я окончила Central Saint Martins по классу женской одежды. Я шесть месяцев стажировалась в Celine, а затем девять месяцев была стажером по женской одежде в Stella McCartney. Формально моя первая коллекция была представлена в 2017 году, но в 2018 году Fashion Scout, за которым мы наблюдали, частично спонсировали наш первый показ на Неделе моды в Лондоне.
После этого нас пригласили на показ в Labelhood на Неделе моды в Шанхае. Мы появились в продаже всего через три месяца после показа — в двух магазинах Labelhood и в одном магазине Joyce. Ко второму сезону Selfridges направила нам сообщение в директ о наличии аксессуаров. Сумки и аксессуары, которые я создала, были действительно особенными, по-настоящему непохожими друг на друга и помогли нам собрать множество контактов со СМИ. К третьему сезону мы смогли пригласить на показ достаточное количество представителей прессы самостоятельно, без помощи PR-службы Labelhood.
Кроме того, к тому времени мы попали в шорт-лист премии LVMH. Затем нас пригласили на дефиле, полностью спонсируемое Camera Della Moda. На недавнюю премию Лейна Кроуфорда мой коллега фактически подписался вместо меня. Она сказала: “Ты должен попробовать!” Я не думал, что они выберут меня. WWD: Как сейчас выглядит ваша команда?
С. Ф.: На данный момент наша команда очень гибкая. Численность колеблется от пяти до восьми человек, некоторые работают неполный рабочий день. Это все еще немного сложно, потому что они — друзья, которые помогают мне, некоторые из которых находятся не в Шанхае, и мы пытаемся работать в других местах и вести разный образ жизни.
Некоторые из них — мамы или могут быть в Лондоне с другим графиком работы. Как независимый дизайнер, мы учимся по ходу дела. Хорошо, что это люди, с которыми я знакома. Они мои друзья на протяжении многих лет, или мои одноклассники, или мой учитель рисования, или моя мама, или соседка моего детства. Мы не теряем времени на политику. На самом деле нам не нужно заниматься менеджментом, потому что все действительно сосредоточены на том, что они делают. Я ужасный продавец. Я уделяю особое внимание дизайну, и на самом деле к нам обращались большинство международных брокеров — Browns, Dover Street Market, Net-a-porter, Selfridges. Как правило, у меня есть представление о том, каким будет следующий шаг или что должно стать толчком в следующем сезоне, но я не силен в переговорах, поэтому обычно мне помогают мои друзья или коллеги. Я чувствую, что в нашей компании пока нет супер-сильного бизнесмена.
Сейчас, я думаю, мы по-прежнему очень сосредоточены на истории бренда. Это было очень полезно для продавцов и освещения в прессе, но я бы хотел, чтобы в следующем году в команду пришел по-настоящему хороший бизнесмен. WWD: Насколько большая часть вашего бизнеса сосредоточена за рубежом, а не внутри страны?
С. Ф.: Сейчас этот показатель составляет от 60 до 70% за пределами Китая, но ситуация может измениться, потому что я чувствую, что рынок Китая становится лучше. Местные покупатели отмечают рост продаж, так что не только у меня, но и в целом у них сейчас больше бюджетов.
Они немного более личные, потому что обычно сами открывали магазин. Многие из них делают это по личному наитию, они чувствуют себя скорее друзьями, но международные покупатели работают в действительно крупной фирме, поэтому, даже если вы им действительно нравитесь, им приходится проходить через сложный процесс, поэтому они не могут принять решение сразу.
Как только они примут решение, что будут удерживать вас в течение длительного времени, они будут инвестировать в вас. В Китае они более энергичны и следуют тренду. Я не знаю, то ли это из-за того, что здесь это новее, то ли из-за особенностей рынка, то ли из-за сочетания того и другого. WWD: Насколько сложно бороться с подражателями, будучи молодым брендом в Китае?
С. Ф.: Я слышу так много страшных историй от других брендов, и, честно говоря, я думаю, что мы настолько заняты нашим производством, что не справлялись с этим должным образом.
Но я думаю, что это очень интересно. Эта ситуация настолько неконтролируема для этих брендов, которые копируют нас или выпускают поддельные товары, но в то же время китайские СМИ нас очень поддерживают. Когда появилась крупная компания, которая скопировала наши сумки, я ничего не сказал, и в конце концов она удалила это, потому что другие люди заметили и оказали на нее давление. Я видел, как другие бренды пытались спорить с самим KOL, и в итоге у бренда был плохой результат.
Хотя, думаю, я все равно получал плохие комментарии от поклонников KOL на Weibo. WWD: Как вам здешние отношения с другими молодыми дизайнерами, ведь здесь появляется все больше молодых талантов?
С. Ф.: Это конкуренция. Я еще не так много видел из первых рук, но слышал об этом. С другими дизайнерами это может показаться нестабильным, но с друзьями из СМИ энергия действительно велика. В Европе в прессе царит иерархия, но в Китае модные СМИ также, как правило, молоды и открыты всему новому. WWD: Каковы ваши ближайшие цели?
С. Ф.: Две цели: первая — это наша собственная онлайн-платформа, у нас есть свой веб-сайт, но мы только что обновили его, и, надеюсь, в следующем году или в конце этого года у нас будет собственный флагманский магазин, потому что, я думаю, мы действительно хотели бы проводить инсталляции и создавать более интерактивную атмосферу.
Было бы неплохо создать пространство, в которое можно было бы вовлекать людей и проводить интересные совместные мероприятия. Пока я думаю о Шанхае, потому что Шанхай легче контролировать, потому что здесь моя семья.
