Опираясь на восстановление спроса в Китае, Swatch Group ожидает значительного роста в 2023 году после того, как сообщила о росте продаж на 4,6% до 7,5 млрд швейцарских франков, или 8,14 млрд долларов, в 2022 году, а также о росте чистой прибыли на 6,3% до 823 млн швейцарских франков.
Часовой производитель, владелец таких брендов, как Swatch, Omega, Tissot и Harry Winston, заявил, что в текущем году он прогнозирует рост “во всех регионах и сегментах”, чему будут способствовать местные и путешествующие китайские потребители. “После окончания мер по борьбе с COVID-19 потребление быстро восстановилось не только в Китае, но и на близлежащих рынках в САР Гонконг и Макао”, — говорится в отчете Swatch за 2022 год, опубликованном во вторник. “Кроме того, отмена ограничений на поездки в Китай оживит продажи в туристических направлениях. Рост продаж в январе в Китае подтверждает ожидания группы по достижению рекордных показателей в 2023 году”, — заявили в Swatch.
В 2022 году продажи выросли на 4,6% при неизменном обменном курсе и на 2,5% при фактическом. Негативное влияние изменения валютных курсов на продажи составило 151 миллион швейцарских франков, или минус 2. 1 процент. В местных валютах и во всех регионах, за исключением Китая, продажи в 2022 году выросли на 25 процентов. Компания продемонстрировала “стабильный” двузначный рост продаж в Европе, Америке и на Ближнем Востоке, в то время как на большинстве азиатских рынков “сильно сказался” значительный спад продаж в Китае.
Swatch сообщила, что карантин из-за COVID-19 в Китае привел к сокращению продаж на сумму более 700 миллионов швейцарских франков в 2022 году, причем на четвертом квартале особенно сказались отмена карантина “и последовавшая за этим массовая волна COVID-19”. Swatch добавила, что после отмены ограничений в последнем квартале текущего года продажи сократились более чем на 30%. “Только в декабре снижение составило около минус 50%”, — говорится в сообщении Swatch о продажах в Китае.
Компания добавила, что в прошлом году часы MoonSwatch стали бестселлером, их было продано более 1 миллиона в 180 магазинах Swatch. В январе 2023 года спрос продолжал оставаться высоким. “Учитывая сильные позиции брендов группы во всех сегментах по всему миру и высокие показатели продаж в материковом Китае в январе, группа планирует достичь рекордных показателей в 2023 году», — заявили в Swatch.
В 2022 году розничный бизнес также продемонстрировал двузначный рост, причем не только для бренда Swatch, но и, в частности, для Harry Winston, Breguet и Omega. Спрос на 11 биокерамических моделей Moonwatch оставался “неизменным” в течение девяти месяцев после запуска, и очереди перед магазинами Swatch по-прежнему стоят в порядке вещей.
Несмотря на открытие дополнительных 70 точек продаж и значительное увеличение производства, ежедневный спрос по-прежнему значительно превышает объем доступной продукции”, — заявили в Swatch, добавив, что вся коллекция Omega Speedmaster также пользовалась большим спросом.
Компания Swatch сообщила, что ее производственный сектор сообщил о “значительном росте продаж и повышении рентабельности” по сравнению с предыдущим годом. Компания добавила, что трудности с закупкой определенных видов сырья и компонентов помешали добиться еще более высоких результатов и привели к задержкам поставок, несмотря на увеличение страхового запаса. Объем заказов на конец 2022 года был на 24% больше, чем в предыдущем году.
Аналитики отметили, что результаты не оправдали ожиданий, в основном из-за сбоев в экономике Китая. RBC Capital Markets сообщила, что выручка оказалась на 3% ниже прогнозируемого уровня, хотя “мы ожидаем, что рынок проанализирует результаты за весь год и сосредоточится на потенциале восстановления спроса в Китае”.
Банк добавил, что Swatch имеет самые высокие доходы на материковом Китае среди всех компаний, работающих в секторе потребления предметов роскоши, которые она охватывает.
Финансовая компания Richemont сообщила, что продажи выросли на 5% в период праздничных распродаж, а ее ювелирные и модные дома компенсировали снижение продаж часов и анемию потребительского спроса в материковом Китае, который затем был охвачен “массовым всплеском распространения COVID-19”.
Выручка за три месяца, закончившихся 31 декабря, составила 5,4 миллиарда евро. Без учета влияния России продажи группы выросли на 7 процентов при неизменных обменных курсах.
По данным аналитиков Bernstein и RBC, результаты не оправдали консенсус-ожиданий на 5 процентов. Тенденции роста Swatch в 2022 году перекликаются с тенденциями другой крупной группы компаний класса люкс, Compagnie Financiere Richemont, которая ранее в этом месяце сообщила о росте продаж на 5% в третьем финансовом квартале.
Выручка за три месяца, закончившихся 31 декабря, составила 5,4 миллиарда евро. Без учета влияния России продажи группы выросли на 7% при неизменных обменных курсах. По данным аналитиков Bernstein и RBC, результаты не оправдали ожидаемых результатов на 5%. Комментируя результаты Swatch, Jefferies заявила, что продажи упали на 2% ниже прогнозов и консенсуса. Компания добавила, что 50-процентное снижение продаж, о котором сообщила Swatch в декабре, “оказалось хуже наших ожиданий”.
Банк также заявил, что продажи биокерамических часов MoonSwatch, которые продаются в Великобритании по цене 218 фунтов стерлингов, в 2022 году удвоились. В банке заявили, что ожидают дальнейшего “опережающего роста” бренда Swatch в этом году. “Мы также считаем, что концепция сотрудничества в области биокерамики может быть применена к другим моделям или брендам часов”, — сказал Джеффрис.
Акции Swatch выросли на 1,5 процента до 56,50 швейцарских франков в ходе дневных торгов.