Оправдает ли Супер-суббота свое название?
Это, вероятно, будет сдерживаться более ранними рождественскими покупками со стороны потребителей, подстегиваемыми ритейлерами, которые запускают праздничные кампании уже в середине октября. В этом году наблюдается снижение темпов праздничных продаж, в отличие от пиков и спадов, наблюдавшихся в прошлые годы. Кроме того, после Супер-субботы в этом году до Рождества остается еще пять дней для покупок. Таким образом, из-за того, что календарь меняется, и из-за последствий пандемии в этом году вряд ли будет обычная спешка с покупками рождественских подарков в последнюю минуту. Тем не менее, в связи с тем, что розничная торговля в целом держится на подъеме в этот праздничный сезон, особенно среди массовых сетей, магазинов товаров для дома и онлайн-магазинов, Customer Growth Partners прогнозирует, что Super Saturday 2020 станет самым масштабным днем в истории, который принесет рекордные 36,1 миллиарда долларов продаж, что на 5,5 процента больше, чем в прошлом году., несмотря на COVID-19 и то, что миллионы американцев остались без работы.
В прошлом году «Супер суббота» — всегда последняя суббота перед Рождеством — принесла 34,4 миллиарда долларов, а в 2018 году объем продаж «Супер субботы» составил 31,9 миллиарда долларов. По словам Крейга Джонсона, президента CGP, за последние четыре года «Супер суббота» принесла больше прибыли, чем «Черная пятница», объем продаж которой в этом году составил 29,7 миллиарда долларов.
Несмотря на оптимистичный прогноз по поводу «Супер субботы», Джонсон сказал, что в этом году не будет такого резкого роста продаж, как в предыдущие годы. CGP также прогнозирует, что в декабре продажи вырастут примерно на 6,5% по сравнению с 9,1% в ноябре и 10% в октябре.
Главный экономист Национальной федерации розничной торговли Джек Кляйнхенц более осмотрителен в отношении того, что может ждать нас впереди. “Снижение по сравнению с предыдущим месяцем неудивительно, поскольку некоторые расходы были перенесены на октябрь благодаря кампаниям, призывающим потребителей совершать покупки заблаговременно и с осторожностью”, — сказал он в среду. “Несмотря на это, по мере приближения последних недель 2020 года годовые тенденции показывают, что расходы остаются на прежнем уровне, несмотря на колебания от месяца к месяцу. Тем не менее, мы должны помнить, что оставшаяся часть сезона отпусков в значительной степени зависит от вируса.
Мы настроены оптимистично, но расходы могут снизиться, если вирус продолжит распространяться”.
“Потребители воздержались от расходов в ноябре из-за резкого роста заболеваемости вирусами, введения штатами ограничений на розничную торговлю и тупика в обсуждении мер стимулирования в Конгрессе”, — добавил президент и главный исполнительный директор NRF Мэтью Шей. “Несмотря на то, что рост располагаемых доходов и сбережений оказал поддержку потребителям, очевидно, что необходимы дополнительные финансовые стимулы со стороны Конгресса, и мы надеемся, что они будут приняты в ближайшее время, когда мы вступим в заключительный этап сезона отпусков. Учитывая рост розничных продаж на 8,8% по сравнению с ноябрем 2019 года, мы по-прежнему ожидаем сильного сезона отпусков по сравнению с прошлым годом”.
Компания Sensormatic Solutions также была менее оптимистична в отношении «Супер субботы» в этом году, заявив, что ожидает, что это будет второй по загруженности торговый день после «Черной пятницы», и что он не будет таким масштабным, как в предыдущие годы. “За последние несколько месяцев мы наблюдали более рассеянный характер покупок, поскольку все больше потребителей совершают покупки в будние дни, когда они работают дома, и стараются избегать большого скопления людей в выходные.
Хотя суббота по-прежнему является самым популярным днем для покупок в неделю, во время пандемии количество покупок значительно сократилось”, — сказал Брайан Филд, старший директор по глобальному розничному консалтингу Sensormatic. “В этом году Суперсуббота проводится почти за неделю до Рождества, которое приходится на пятницу, что оставляет больше времени для покупок в магазинах за неделю до знаменательного дня. Понедельник, вторник и среда, предшествующие кануну Рождества, занимают шестое, восьмое и четвертое места соответственно в нашем списке самых загруженных дней. ”
Компания Sensormatic считает «черную пятницу» самым загруженным днем в этом году, за ней последуют «Супер суббота» (19 декабря) и следующий день после Рождества, 26 декабря. “Несмотря на то, что COVID-19 меняет то, как потребители в США в настоящее время совершают покупки и будут делать покупки в преддверии праздничного сезона 2020 года, розничные продавцы должны сохранять оптимизм”, — сказал Бьорн Петерсен, президент Sensormatic. “С начала пандемии мы заметили сдвиг в сторону покупок в будние дни, поскольку потребители пользуются преимуществами новой реальности удаленной работы, а также сознательно избегают исторически больших скоплений людей в выходные дни.
Мы ожидаем, что эта тенденция сохранится и в праздничный сезон. Потребители в США по-прежнему более целенаправленно совершают покупки, поэтому розничным торговцам необходимо убедиться, что они извлекают выгоду из каждого посещения магазина”.
Но, по мнению Джонсона из CGP, рост расходов в Интернете и магазинах в ноябре и в первые десять дней декабря “создает предпосылки для проведения рекордной суперсубботы». ..Цифровой рост, несомненно, обеспечивает около 70% общего роста, но в физических магазинах, особенно в крупных розничных магазинах розничной торговли, таких как Dick’s Sports, Target и Home Depot, наблюдается умеренный рост посещаемости, который превращается в устойчивый рост чистого трафика, а также увеличение среднего объема покупок, поскольку покупатели объединяют поездки в связи с COVID—19.
Рождественский сезон. Товары для дома и быта — в частности, электроника, товары для обустройства дома, спортивные товары и т.д. — стремительно растут, поскольку потребительские расходы смещаются с одежды в сторону товаров для дома и работы вне дома”.
