ЛОНДОН — Биркин от Гермеса, сумка с клапаном от Шанель, сумка—переноска от Луи Виттона — и Фракта от Икеа? В своем новом магазине Oxford Circus шведский ритейлер представляет свою знаменитую синюю сумку-тотализатор, которая станет новой роскошной сумкой всего за 99 центов. “Отдавая дань уважения этому культовому месту, мы черпали вдохновение из мира моды и сочетали его с нашими собственными принципами демократичного дизайна, чтобы открыть для себя Frakta как никогда раньше”, — сказал Мэтт Гулд, менеджер городского магазина Ikea в Лондоне.
Временное пространство, получившее название “Hus of Frakta”, высмеивает сервисные предложения люксовых брендов и продуманный маркетинг, предлагая персонализацию сумок Frakta и подборку предметов, вдохновленных фирменным кобальтовым оттенком сумок.
Он будет работать до марта 2025 года, когда по соседству откроется постоянное представительство Икеа на Оксфорд-Серкус. Как сообщалось, Икеа переезжает в бывшее флагманское помещение Topshop. Переход к роскоши не так уж и велик. В конце концов, компания Balenciaga, как известно, представила аналогичную сумку в 2017 году по цене 2145 долларов. В ответ Ikea выпустила дерзкую рекламу, в которой подробно рассказывалось, как покупатели могут отличить подделки от настоящих.
“Некоторых дизайнеров вдохновляет вид птиц, поэтому они вышивают их перья, но мой стиль дизайна заключается в том, чтобы сделать из них сумку”, — сказал Демна, креативный директор Balenciaga, в интервью WWD в 2019 году. “Но, очевидно, это никогда не конкурирует со своим первоисточником”.
Сумки Ikea также были переосмыслены в сотрудничестве с дизайнерами.
Зандра Роудс, Marimekko и Hay, а также парижский универмаг Colette внесли свой вклад в создание сумки-тотализатора. Ранее в этом году бренд открыл еще одно колоритное заведение в Нью-Йорке. Под названием “Sleepeasy” посетители расположились на фирменных кроватях и шезлонгах, заваленных подушками.
Временное помещение появилось через месяц после того, как Ingka Investments, подразделение Ingka Group, владеющее большинством магазинов Ikea, объявило о планах по открытию магазина Ikea площадью 80 000 квадратных футов на Пятой авеню, 570, открытие которого ожидается в 2028 году.