Компания BrainTrust Founders Studios, основанная в 2021 году Кендрой Брэкен-Фергюсон и Лизой Стоун с целью поддержки чернокожих основателей индустрии красоты и хорошего самочувствия посредством наставничества, доступа к капиталу и сообщества, опубликовала свой первый отчет об экономическом прогрессе.
В отчете подробно описывается прогресс платформы в развитии инклюзивной индустрии и приводятся данные от NielsenIQ, Mintel, PEW и других фирм, свидетельствующие о силе и влиянии чернокожих потребителей, а также о постоянных проблемах, с которыми сталкиваются чернокожие основатели, таких как барьеры для финансирования. “Если вы собираетесь что-то сделать для поддержки различных учредителей, вам действительно придется переехать, потому что мы видели, что все говорили об этом и были в восторге от этого [в течение последних нескольких лет], и теперь произошел такой сдвиг, когда возникает вопрос: «По-прежнему ли люди стремятся к недопредставленности?» основатели?”, и для нас ответ «да», — сказал Брэкен-Фергюсон, который также является главным исполнительным директором BrainTrust. На сегодняшний день платформа насчитывает 116 участников — Рона Робинсона из BeautyStat, Ньякио Грико из Thirteen Lune, Шарон Чутер из Uoma Beauty и Дориана Морриса из Undefined Beauty (по сравнению с 26 участниками в феврале прошлого года).
Ранее в этом году BrainTrust возглавил инвестиционный раунд стоимостью 8 миллионов долларов для инклюзивного ритейлера Thirteen Lune, который, как тогда сообщили WWD в Thirteen Lune, поможет компании достичь прибыльности в 2023 году. Согласно отчету BrainTrust об экономическом развитии, это более 43 миллионов долларов.
На сегодняшний день 30 брендов-участников платформы привлекли венчурный капитал в размере 9 миллионов долларов (в основном в девяти компаниях, которые привлекли 40,2 миллиона долларов). “В условиях экономического спада происходят две вещи: во-первых, количество участников становится меньше.
Во-вторых, благодаря ”эффекту губной помады» потребители, как правило, выходят на улицу и покупают больше того, что они на самом деле хотят», — сказал Стоун. В отчете также используются данные CreatorIQ из социальных сетей, чтобы продемонстрировать, что, если бренд, основанный чернокожими, не ориентирован специально на одну демографическую группу, например, на темноволосых, бренды, основанные чернокожими, собирают разнообразную по расовому признаку аудиторию и пользуются широкой популярностью. “Несмотря на то, что объем финансирования, направленного на чернокожих женщин, удручающе мал, мощь кошелька и настойчивость современного потребителя, который контролирует большую часть кошелька, — это то, что поможет этим продуктам набирать обороты. Поэтому я говорю союзникам: используйте силу своего кошелька”, — сказал Стоун.
BrainTrust приступает к проведению серии тематических исследований с участием чернокожих основателей компаний beauty и wellness, рассказывающих о своем личном опыте и деловых поездках, которые планируется опубликовать в октябре. “Самое важное для нас — это то, что мы предоставляем поддержку, необходимую основателям для роста и ускорения их бизнеса”, — сказал Брэкен-Фергюсон, который добавляет, что с помощью приложения платформы, повторяющегося всплывающего окна «Дом основателя» и предстоящей серии «Основатель» BrainTrust изучает новые возможности для обучайте и развивайте черный бизнес.
