Для дизайнера Чаза А. Джордана прошедшее десятилетие пролетело “как одна минута”, когда он внес последние коррективы перед первым показом 1989 Studio, своего последнего бренда, основанного в 2021 году. Показ в Париже, “приносящий такой же успех, как Рик [Оуэнс] и Balmain под руководством Кристофа Декарнена”, на тех же площадках, казался инвестицией, которая наконец-то принесла свои плоды.
“Мое пребывание здесь было особенным, очень формирующим — в 2013 году я переехал в Париж. Я был с Вирджилом [Абло] и всей командой, мы бегали по городу, смотрели ”тронный период», — вспоминал он.
Теперь, когда он был там, этот момент показался ему горько-сладким, но он был “рад, что [он и команда] наконец-то сделали заявление в нужное время”, а некоторые из старой команды, включая Дона Си и Салехе Бембери, сидели в первом ряду.
Это также стало началом новой главы для Джордана после перемен, произошедших летом 2022 года, когда он расстался с Ih Nom Uh Nit, был продан “одной из итальянских групп”, название которой он отказался назвать и которая в настоящее время находится в отпуске, и приобретения студии в 1989 году итальянской розничной компанией Folli Follie Group месяц спустя в рамках сделки, которую он охарактеризовал как “по сути, пожизненную сделку с крупным пакетом акций”.
Лейбл появился на свет благодаря наблюдениям Джордана, сделанным во время пандемии, о том, что узнаваемый бренд с более доступной ценой найдет отклик. “Многие люди пострадали в финансовом плане, поэтому я хотел предложить продукт и впечатления, которые [они] сочли бы вдохновляющими”, — например, ностальгические отсылки, объяснил он.
Джордан решил отказаться от использования своего имени для бренда, поскольку “гораздо больше людей связывают его с 1989 годом, чем с Чазом Джорданом”, — сказал он. Дата, год его рождения, может быть, и конкретны, но любой, кому “от силы три года плюс-минус с обеих сторон”, все еще может считать себя частью студийной семьи 1989 года, пошутил он. Еще одна идея, которую он хотел воплотить в жизнь, заключалась в том, что бренд должен был не столько диктовать конкретный внешний вид, сколько предлагать варианты, подходящие для широкого спектра стилей и размеров.
В двух словах, получившийся бренд может звучать как “все, что вы хотите” — слоган, который дизайнер и его команда часто использовали, когда их спрашивали о выборе стиля. Джордан создал этот ассортимент в стиле гардероба, учитывая свои потребности в одежде “с того момента, как я просыпаюсь, и до того, как я ложусь спать”, начиная с футболок, свитеров и джинсовой ткани, далее следуют костюмы и изделия из кожи, а также искусственный мех. последнее дополнение сезона.
Количество упоминаний бренда выросло с 60 в первом сезоне до 160 осенью 2023 года. На протяжении всего сезона особое внимание уделялось производству и текстилю, и Джордан сказал, что он предпочел бы снизить маржу, чтобы сохранить цены на современном уровне. Цены в 1989 Studio начинаются примерно от 200 евро за футболки с принтом и 400 евро за джинсы, а популярные толстовки “Rue Saint Honore” продаются по цене 395 евро. В верхней части ассортимента представлены кожаные куртки стоимостью от 1000 до 2400 евро, а самая дорогая модель — замшевый пуховик с наполнителем из переработанного пуха и перьев, который продается в розницу менее чем за 3000 евро.
Это не значит, что он ограничит выпуск бренда только основными товарами. На выставке также была представлена ограниченная серия кроссовок из 25 пар, выпущенная в сотрудничестве с художником Swithadot Studios и экспертом по кружевам Customs by J1, которая будет продаваться в розницу по цене 5000 евро. “Я чувствую, что важно утвердиться на таком высоком уровне, но большинство коллекций всегда будут доступны”, — отметил Джордан, назвав это “культурно доступной роскошью”.
Он представил последовательную линейку мешковатых брюк, джинсов с закругленными краями, толстовок, трикотажных изделий, кожаных курток, блейзеров и брюк элегантного кроя, в которых представлены самые разные архетипы персонажей.
Была даже юбка до пола, которую носили модели мужского и женского пола, добиваясь поразительных результатов. В то время как Jordan разрабатывает дизайн с учетом гендерного фактора, чтобы весь ассортимент “не сливался в единое целое”, бренд намерен преодолеть границу между мужчинами и женщинами, следуя убеждению дизайнера, что “когда дело доходит до одежды, вы наверняка можете заменить их — это просто вопрос выбора». определение размера.”
Показательные примеры: его собственная склонность к жемчугу от Шанель, винтажный кардиган, который он “буквально снял с бабушки”, и шикарная джинсовая куртка от Лиз Клэрборн из 90-х.
Это не только способствует инклюзивности, но и является разумным деловым решением. Джордан отметил, что ограниченный размерный ряд не включает “всех людей, которые будут продвигать ваш бренд бесплатно”, таких как знаменитости и спортсмены. В нынешнем виде бренд выпустит джинсовую одежду 3XL и 40-й размер талии, а также предложит услуги по индивидуальному пошиву для тех, кто не входит в ассортимент.
Пятничный показ также ознаменовал собой амбициозный шаг в коммерческом развитии бренда, который насчитывает около 15 торговых точек и собственную систему электронной коммерции, поддерживаемую инвестициями группы. На данный момент крупнейшим рынком сбыта бренда является Япония, за которой следует Европа.
Несмотря на то, что для Иордании это родной рынок, США остаются крепким орешком, потому что его “сверстники имеют такую сильную власть”, что он чувствует себя “младшим братом”, пытающимся отстоять свое место. Возможно, дизайнер не долго будет чувствовать себя таковым.
Начиная с этого сезона, он будет представлен в шоу-руме Tomorrow, и Джордан рассказал о планах физически представить бренд своим потребителям через ряд торговых точек, назвав в качестве пунктов назначения Лос-Анджелес, Токио и Лондон. “Я рассказываю об этом команде ”96 Буллз» [после выдающегося сезона 1996 года в НБА]», — сказал Джордан. “Такое чувство, что мы только начали”.