Компания ATM переходит к следующему этапу своего развития. Основатель и креативный директор Тони Мелилло (Tony Melillo) теперь стремится воплотить свои мечты о essentials в жизнь с новым владельцем бренда, компанией Steven Madden Ltd.
Мелилло основал компанию ATM совместно с компанией Public Clothing Co. В 2012 году и использовал его инициалы — его полное имя Энтони Томас Мелилло — в качестве своего прозвища.
Бренд начал свою деятельность с линии модных футболок для мужчин и женщин в Barneys New York, а затем распространил эту информацию на другие товары и магазины в период, который Мелилло назвал “замечательным периодом”, продолжавшимся вплоть до эпидемии COVID-19.
“Я создал очень успешный бизнес, действуя по-настоящему энергично”, — сказал он. “У нас была власть, и мы хотели убедиться, что во всех этих точках сбыта все работает должным образом”.
Но бренд, известный своими роскошными повседневными образами при относительно низких ценах, оказался в своего рода подвешенном состоянии, поскольку ситуация с оптовой торговлей изменилась и началась пандемия.
“Мое видение так и не было реализовано», — сказал Мелилло. “Моя цель в ATM, очевидно, заключается в том, чтобы оставаться на рынке как можно дольше и расти вместе с рынком.
Рынок изменился. Оптовая торговля стала, я бы не сказал, катастрофической, но довольно сложной задачей. И было много других каналов, которые нужно было развивать и в которые нужно было инвестировать”.,
Мелилло потратил два с половиной года на поиски сделки и нашел своего друга и клиента — Стива Мэддена, чья одноименная компания в итоге купила бизнес у Melillo and Public как раз перед Днем благодарения.
“Этот человек, Стив, а не Steve Madden Ltd., стал тем человеком, на которого я собираюсь поставить все свои карты”, — сказал он. “Это будет очень большое дело, которое действительно сможет воплотить в жизнь то, что я всегда представлял. ”,
Мэдден, который является креативным директором и дизайнером в компании, носящей его имя, сказал: “Я уже некоторое время являюсь поклонником ATM Ts, и несколько лет назад познакомился с Тони. Мы сразу же нашли общий язык, и как только я узнал его поближе, я понял, что у нас большой потенциал для совместной работы.
Я так взволнован. ”
Мелилло подписал контракт с брендом на пять с лишним лет и заявил, что бренд будет придерживаться своей основной концепции — изысканного внешнего вида, но при этом будет охватывать все больше людей с помощью расширенного маркетинга и новых магазинов. Бренд планирует открыть офис на пересечении Мерсер-стрит и Спринг-стрит в Нью-Йорке к маю, а летом — Sag Harbor door.
Многопрофильная дизайн-студия De-Yan поможет обновить бренд и подготовить его к будущему.
“У меня есть вся энергия и силы, чтобы вывести это на самые разные уровни и сделать глобальным”, — сказал Мелилло. “И, безусловно, с 2012 года на нашем рынке появилось больше людей, которые готовы принять участие в этом проекте. Когда я говорю о внедрении технологий в этот бизнес, я хочу сказать, что это экспериментальные магазины, которые на самом деле исследуют многие вещи, помимо одежды.
В наши дни нужно привлекать клиентов многими вещами. Речь идет не только о продаже одежды с манекена. “Теперь мы в состоянии выращивать X, Y и Z — поколение за поколением”, — сказал он. “Это невозможно сделать без надлежащего маркетинга, без надлежащего финансирования. ”
Если раньше бренд был ограничен в производстве, то теперь, по словам Мелилло, он может представить новые аксессуары, обувь, сумки и другие товары.
“Самое главное — это расширение”, — сказал он. “Расширение круга наших клиентов.
Как нам охватить большее число людей? Что у нас всегда было и чего мы никогда не теряли, так это постоянных клиентов. Чего мы не сделали, так это расширили круг сотрудников, их количество. И это работа маркетолога”.
