ЛОНДОН — Стелла Маккартни тщательно изучает почву и детали повседневной деятельности своей компании, стремясь снизить ее воздействие на окружающую среду. Компания McCartney, одна из первых в отрасли, подготовившая ежегодный отчет о прибылях и убытках в области охраны окружающей среды, опубликовала свой отчет о воздействии на окружающую среду за 2021 год, в котором показан ущерб, нанесенный планете брендом, эквивалентный 3,1 млн евро, в основном из-за выбросов парниковых газов и землепользования. Маккартни использует Impact Report 2021 в качестве платформы, чтобы указать на недостатки компании, рассказать о ее прогрессе и представить новые изменения, направленные на борьбу с кризисами климата и биоразнообразия, с которыми сталкивается планета. “Я невероятно горжусь теми действиями, которые мы предприняли, позитивными изменениями, которые мы внедрили, и инновациями, которые мы в настоящее время поддерживаем, но мы можем сделать гораздо больше.
И мы это сделаем”, — заявила Маккартни, которая начала составлять подобные отчеты десять лет назад, когда ее компания частично принадлежала Kering. В отчете Маккартни цитирует своего друга Томаса Фридмана, отмечая, что, как и большинство компаний, ее компания полагается на “бесплатные товары и услуги” от природы, такие как чистый воздух, пресная вода, регулирование климата и естественная защита от наводнений, которые нелегко оценить и которые часто игнорируются.
В отчете отмечается, что показатель 2021 года в 3,1 миллиона евро значительно ниже, чем в прошлые годы, но настоятельно рекомендуется читателям не придавать этому слишком большого значения. В 2020 году сообщалось о негативном воздействии в размере 5,3 миллиона евро. В нем говорится, что улучшенное качество и количество данных, полученных в результате непосредственных операций, а также более совершенные методологии означают, что трудно сравнивать 2021 год с прошлыми годами. Компания Stella McCartney Ltd., которая теперь является миноритарным партнером LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton, использовала новую методологию, разработанную PwC на заказ, для расчета своего воздействия на окружающую среду.
Отчет также проливает свет на индустрию моды в целом и на экономию, которой можно добиться, если бренды готовы вкладывать деньги и работать над улучшением методов поиска, проектирования и производства. Это опровергает некоторые предположения, а именно, что вегетарианство не приравнивается к добродетели — по крайней мере, когда речь заходит об экологическом учете.
Хотя компания Маккартни не использует мех, кожу, перья или другие материалы, полученные от мертвых животных, она работает с шерстью и шелком, на долю которых в совокупности приходится 68 процентов общего углеродного следа компании от материалов. Шерсть оставляла самый большой углеродный след из-за метана, который выделяется при переваривании овцами пищи.
В отчете добавлено, что производство, такое как ткачество, вязание и другие виды обработки волокон, также вносит значительный вклад в выбросы. “Мы постоянно изучаем способы сокращения использования нашей продукции, такие как введение ограничений на использование волокон животного происхождения в коллекциях, поощрение использования переработанных волокон животного происхождения там, где это возможно, и внедрение политики внутренних закупок для поощрения материалов, выращиваемых на регенерирующих фермах”, — говорится в отчете. В Stella McCartney наибольший процент выбросов парниковых газов приходится на волокна животного происхождения, за ними следуют искусственная кожа (8,4%) и растительные волокна (5,9%).
Самыми экологичными материалами являются резина, дерево и бумага. В отчете компания рекламирует использование органического хлопка, который, по ее словам, “значительно снижает” экологическую нагрузку на окружающую среду по сравнению с хлопком, выращиваемым традиционным способом.
При выращивании органического хлопка не используются химикаты, удобрения или пестициды и требуется меньше воды. Он также сохраняет качество почвы и ограничивает эрозию. Stella McCartney расширяет использование органического хлопка во всех своих линейках. В 2021 году 78 процентов хлопка, используемого в продукции бренда, было получено из органических источников. Компания уделяет больше внимания “возобновляемым источникам”, поддерживая фермерские хозяйства и других поставщиков, которые снижают воздействие на окружающую среду и способствуют оздоровлению почв, улавливанию углерода и сохранению биоразнообразия. В отчете также подчеркивается, что Стелла Маккартни использует альтернативные и переработанные материалы. В 2021 году Стелла Маккартни представила прототипы одежды и сумочки, изготовленные из Mylo — веганской альтернативы коже животных на основе грибов. В сумки бренда Falabella было добавлено больше переработанного материала, что позволило компании снизить зависимость от натуральных синтетических материалов. В июле 2022 года сумка Frayme Mylo, полностью изготовленная из мицелия, похожих на паутину корней грибов, поступила в продажу по цене 1995 фунтов стерлингов. Маккартни сказала, что “грибная сумочка” стала важной вехой в ее давних отношениях с калифорнийской компанией Bolt Threads и в целом в разработке веганских материалов.
В последние годы она работала с производителями и поставщиками над созданием биоразлагаемых шуб из растительных материалов, таких как кукуруза, и над созданием экологически чистого эластичного денима с использованием красителей из грибов и морских водорослей. Компания внимательно следит за тем, как она работает внутри компании, и поставила перед собой цель к 2040 году достичь нулевого уровня выбросов углекислого газа как в своей непосредственной деятельности, так и во всей цепочке поставок, в соответствии с ее обязательствами по инициативе Science Based Targets и в соответствии с Парижским соглашением.
По оценкам отчета, в 2021 году 21 процент общего воздействия Stella McCartney на окружающую среду был связан с ее непосредственной деятельностью и, главным образом, с использованием ископаемого топлива, необходимого для транспортировки товаров “от складов к торговым площадям, оптовикам и покупателям автомобильным, железнодорожным и воздушным транспортом”.
Компания считает, что решение заключается в улучшении планирования сроков поставки продукции, использовании более “энергоэффективных” маршрутов для перемещения товаров, консолидации запасов по всему миру и улучшении логистики возврата. В будущем компания хочет уделять все больше внимания морским и железнодорожным перевозкам и путешествиям.
Упаковка также подвергнется пересмотру: будут удалены палитры, сокращено количество пластиковых оберток и заменены одноразовая упаковка и пластик. Согласно отчету, британский бренд Stella Mccartney’s U.K. Магазины и офисы уже работают на 100% возобновляемой энергии, а освещение магазинов, офисов и витрин отключается ежедневно с 10 часов вечера для дальнейшего снижения потребления.
Согласно отчету, к 2030 году все ее магазины, офисы и склады по всему миру будут работать на возобновляемых источниках энергии. Компания признает, что использует слишком много воды. Использование латуни (для изготовления аксессуаров) является одной из причин, по которой Stella McCartney в 71% случаев загрязняет воду. Использование компанией шелка и связанное с этим выращивание тутовых деревьев и их орошение также забирают воду из окружающей среды.
В отчете говорится, что в 2021 году на производство шелка пришлось 74 процента от общего объема потребления воды компанией. Стремясь сократить потребление воды, Stella McCartney планирует увеличить потребление органического хлопка, произведенного в соответствии с Мировым стандартом органического текстиля, который ставит во главу угла эффективность использования воды.
Компания также планирует больше работать с волокнами, такими как лен, которые практически не требуют полива, и отдавать предпочтение переработанным волокнам, а не натуральным. В отчете подчеркивается важность экономики замкнутого цикла, и говорится, что Stella McCartney сделает все возможное, чтобы одежда, обрезки и неиспользуемые ткани не попадали в отходы.
Компания заявила, что расширяет использование вторичных отходов после потребления, “проектирует для демонтажа” и сосредотачивается на строительстве из мономатериалов, чтобы ускорить и упростить ремонт и переработку. Компания также предлагает в своих магазинах глобальную схему ремонта, этикетки с рекомендациями по уходу, прикрепленные к каждому предмету одежды, и партнерство с платформой перепродажи RealReal в США. Все это не обходится дешево. Согласно последним данным компании в Companies House, официальном реестре предприятий Великобритании, Stella McCartney Ltd. Сообщила об убытках в размере 32,7 млн фунтов стерлингов при обороте в 32,5 млн фунтов стерлингов в 2021 финансовом году. Оборот за 12 месяцев до 31 декабря 2021 года вырос на 14 процентов, в то время как убытки после уплаты налогов увеличились на 4,3 процента по сравнению с предыдущим годом из-за COVID-19 и затрат на устойчивое ведение бизнеса. Как и у многих других, бизнес Маккартни столкнулся с проблемами в 2020 году во время пандемии, когда международные поездки и туризм практически прекратились, магазины закрылись, а расходы выросли.
В июле 2020 года в бизнесе начались сокращения и реструктуризация. Из-за этого были уволены сотрудники, другим было предложено снизить заработную плату на длительный период, а также были сокращены некоторые виды деятельности с целью сокращения общих затрат.
В том году Маккартни не платила себе зарплату. Президент и главный исполнительный директор бренда Габриэле Маджио (Gabriele Maggio) заявил тогда WWD, что “как и все компании в нашем секторе, в настоящее время мы переживаем один из самых сложных периодов, с которыми сталкивается любое поколение, и проводим обзор, чтобы адаптировать наш бизнес к меняющейся экономике нашей отрасли. ”
В последующие месяцы бренд внес изменения в свою дистрибуцию, создав собственную систему электронной коммерции и управляя этим бизнесом через свою итальянскую дочернюю компанию Stella McCartney Italia Srl.
Помимо прочих изменений, компания также передала лицензию Simonetta SpA на производство детской одежды. Летом 2019 года Маккартни продала миноритарную долю в своей компании LVMH и с тех пор консультирует ее основателя Бернара Арно и руководство LVMH по вопросам устойчивого развития.
Дизайнер также работал с королем Карлом III над экологическими проектами и в 2021 году представлял индустрию моды на саммите G7 в Корнуолле, Англия. В преддверии саммита король (тогда еще принц Уэльский) собрал самых влиятельных руководителей компаний, чтобы встретиться с мировыми лидерами в Корнуолле и потребовать “скоординированных действий по борьбе с изменением климата”.
