НЬЮ—ЙОРК — Грег Чейт — человек дотошный. Когда в 2019 году основатель The Elder Statesman решил начать поиски постоянного магазина в Нью-Йорке, он прочесал весь город в поисках подходящего места. Из-за пандемии ему пришлось взять паузу на пару лет, но три года назад он наконец-то обрел свой вечный дом: Кросби-стрит, 101. “Мы определили его, и мне потребовалось много времени, чтобы убедить замечательного арендодателя в том, что мы подходим для этого помещения”, — сказал Чейт во время ознакомления во вторник утром. “Они владели им очень долго, и это не было торговым помещением.
Для одного из членов их семьи это была своего рода галерея, где они работали вживую. И это мне тоже понравилось. Мы привносим свою энергию в это здание, и это было семейное пространство, и это здорово”.
У пожилого государственного деятеля уже десять лет есть магазин в Западном Голливуде в Лос-Анджелесе, и за эти годы он открыл несколько “зимних” магазинов на нью-йоркском рынке.
Но это его первое постоянное местоположение. Хотя дизайнеру интерьеров Исааку Бресту потребовалось много времени и терпения, чтобы переосмыслить пространство площадью 1500 квадратных футов, Чейт не торопился. “В конце концов, все получилось хорошо”, — сказал он. “Это долгосрочная игра, в которой я участвую, и я представляю, что буду заниматься этим в течение 30 или 50 лет”.
У главного входа в магазин, который расположен между Спринг-стрит и Принс-стрит в Сохо, в витрине есть место для установки, отделенное от основного магазина металлической сеткой с порошковым покрытием зеленого цвета.
Первоначальная инсталляция включает в себя стеганое одеяло и несколько мягких игрушек и шариков, изготовленных из лоскутов с фабрики бренда в Лос-Анджелесе, где он производит красочный кашемир и товары для дома. Брест, который работал с Чейтом над созданием столярных изделий, представленных во флагманском магазине компании в Лос-Анджелесе, повторил этот процесс в Нью-Йорке, используя промышленные материалы, такие как гипсокартон, оргстекло и фанера. Чейт также сотрудничал с Майклом Барго в разработке мебели и других декоративных предметов для этого помещения, в том числе бра из смолы от Моха Хана, дизайнера по свету из Бруклина.
Проходя через оштукатуренный сводчатый вестибюль, покупатели видят подвеску из муранского стекла, которая призвана подчеркнуть теплоту Западного побережья. То же самое относится к панелям из кедрового дерева и полу, выложенному белой терракотовой плиткой.
Прежде чем принять решение о терракотовом покрытии, Чейт сказал, что он и его команда дизайнеров “мучились” над выбором полов, но “я думаю, что это важные вещи, над которыми нужно мучиться, когда речь идет о дизайне и о чем-то, что должно остаться здесь навсегда”.
Что касается продукции, то опыт работы с кашемиром старшего государственного деятеля проявляется во всем — от свитеров и халатов до аксессуаров для мужчин и женщин.
Коллекция одежды дополнена широким ассортиментом товаров для дома, включая одеяла — категорию, с которой 17 лет назад началось все производство Chait, — а также уникальные лоскутные занавески и кашемировую кровать со складками, которую можно заказать на заказ. Чейт считает, что сейчас “идеальное время” для открытия магазина в Нью-Йорке, и не только потому, что в центре ассортимента — уютные кашемировые ткани, но и потому, что за последние годы ассортимент расширился настолько, что позволяет создать настоящий стиль розничной торговли. “Мы чувствуем, что теперь действительно готовы к этому”, — сказал он. “Компания прошла долгий путь.
Прошло 17 лет с тех пор, как я начал свой бизнес, потребовалось много времени, чтобы наладить работу фабрики, а затем у нас появился свой магазин в Лос-Анджелесе. Некоторые из моих наставников говорили, что когда вы находите подходящее место, вам нужно поработать над графиком этого пространства, и это подходящее место для нас”.
То же самое он подумал о магазине компании в Лос-Анджелесе, на фоне которого находится центр дизайна Pacific Design Center, “и он выглядел как горы.
Я думаю не только о внутреннем пространстве, но и о точках соприкосновения вокруг него”.
Для нью-йоркского магазина еще одним преимуществом стала близость к ресторану Sant Ambroeus на Лафайет-стрит. “Независимо от того, из Нью-Йорка вы, Японии или Германии, я могу точно объяснить, где находится наш магазин, сказав: «Если вы сидите в Сант-Амбруа и смотрите на парковку через дорогу, то увидите здание с окнами позади него, и это мы. — Все говорят, что точно знают, где это находится.”
Кроме того, помещение имеет окна с трех сторон и отличается открытой и воздушной эстетикой, что позволяет бренду продолжать расти, сказал Чейт. “Я начинал с одеял, поэтому, чтобы по-настоящему продемонстрировать широту и глубину компании, нам потребовалось пространство значительных размеров. “Мы всегда можем изменить это и адаптироваться к новым категориям, которые мы придумываем”, — сказал он. “Я думаю, что это тоже очень важно”.
Забегая вперед, Чейт сказал, что есть еще несколько категорий, которые он хотел бы добавить. “Носки, я просто помешан на носках”, — сказал он. И поскольку бренд базируется в Южной Калифорнии, он видит возможность в будущем предлагать больше одежды для теплой погоды. “Когда я только начинала заниматься Elder, я представляла, что буду заниматься этим в приморских деревнях и горных городках несколько месяцев в году, но только потому, что не разбиралась в моде.
Наш магазин в Лос—Анджелесе работает очень хорошо, и когда мы выступаем перед людьми, когда мы можем должным образом выразить себя, мы чувствуем, что у нас на руках выигрыш. Но я не хочу ввязываться в то, в чем мы не сильны”, — сказал он. Его новые партнеры, несомненно, согласны с этим. В марте Эмма и Йенс Гриде, предприниматели, создающие Ким Кардашьян и другие бренды, приобрели миноритарную долю в The Elder Statesman. В инвестиционном раунде к ним присоединилась семья фон Фюрстенберг. “У меня есть команда деловых партнеров”, — сказал Чейт. “Но это люди, а не фонды, и они видят долгосрочное видение компании”.
Они также являются семьями, которые близки и дороги его сердцу. Он назвал таких корифеев индустрии моды, как Zegnas, Дюма из Hermes, Вертхаймеры из Chanel, семейство Лоро Пьяна и Старки из Chrome Hearts, среди компаний, которыми он больше всего восхищается за их страсть и долговечность.
Далее, по словам Чейта, компания откроет долгосрочный магазин в Аспене примерно через 10 дней. Ожидается, что магазин будет открыт в течение двух лет. Хотя сейчас основное внимание уделяется прямой розничной торговле, у пожилого государственного деятеля по-прежнему имеется солидный оптовый бизнес с такими клиентами, как Bergdorf Goodman, Neiman Marcus, Ssense, Mytheresa и Net-a-porter. “С магазином в Аспене их будет три, так что внезапно соотношение оптовой и розничной торговли резко изменится”, — сказал он. “Мы также не ставим перед собой задачу экспоненциального расширения оптовой торговли. Мы стремимся расти, но никогда не отказываемся от своих лыж, и следим за тем, чтобы все, что мы делаем, было определенного качества и сделано намеренно”.
Большая часть одежды старейшего государственного деятеля — унисекс, а ткани, из которых он изготавливает, являются фирменными и используются в различных изделиях.
Например, халат Super Soft предлагается из той же ткани, что и одеяло Super Soft. “Я на самом деле очень благодарен, что мы начали с одеял, потому что это заложено в нашей ДНК”, — сказал он. Таким образом, расширение ассортимента товаров для дома и других дизайнерских товаров позволяет компании выйти за рамки простого гардероба и стать частью дома своих клиентов. “На самом деле это очень, очень интимное место”, — сказал он.
Заглядывая в будущее, Чейт сказал, что компания активно ищет подходящее место для открытия еще одного магазина и изучает возможность добавления новых категорий и разработки большего количества тканей. Он также надеется еще больше повысить узнаваемость The Elder State Man. “Мы — компания, которую знают многие, но не все знают нас, так что мы по-прежнему испытываем чувство открытия”.
