Из пяти брендов, входящих в портфель Xcel Brands, главный исполнительный директор Боб Д’Лорен в прошлом году проявил особый интерес к Judith Ripka. “Это один из наших бизнесов, в котором я принимал активное участие, особенно в творческом плане”, — сказал Д’Лорен в интервью WWD. Он руководил модернизацией и переосмыслением бренда Judith Ripka, сначала забрав лицензию у владельца, затем изменив творческое направление, качество производства и дистрибуцию и выпустив в этом году семь коллекций, в том числе линию на конную тематику, вдохновленную его любовью к верховой езде, и еще одну, вдохновленную выступлениями, которые он видел в Линкольн-центре.
Xcel также начала активно продвигать компанию Judith Ripka, разместив рекламный щит на Таймс-сквер, разместив рекламу в нескольких изданиях и расширив число социальных сетей. В декабре Джудит Рипка представит коллекцию Adoro, разработанную в сотрудничестве с архитектором Еленой Манфердини, что является прямым отражением связи между ювелирным дизайном и архитектурой, в которой Д’Лорен кое-что смыслит.
Он получил степень магистра архитектуры в Колумбийском университете. “Архитекторов учат мыслить масштабами, формой и светом — всем тем вещам, о которых должен думать дизайнер ювелирных изделий”, — сказал Д’Лорен. “Архитектура действительно во многом вдохновляет дизайнеров ювелирных изделий”.
Коллекция Adora представлена в четырех вариантах исполнения из 18-каратного золота, бриллиантов и белой эмали и будет выпущена ограниченным тиражом. Всего выпущено 25 изделий каждого стиля. “Она прекрасно работает в скульптуре, с кухонными предметами и хрусталем”, — говорит Д’Лорен. “Мы обратились к ней.
Она разработала несколько трехмерных изображений в CAD [системе автоматизированного проектирования] и работала с нашей командой по дизайну и разработке продуктов. Честно говоря, нам бы и в голову не пришло делать то, о чем она подумала”.
Манфердини из Лос-Анджелеса имеет более чем 20-летний опыт работы в архитектуре, искусстве, дизайне и образовании.
Она имеет лицензию инженера в Италии и лицензию архитектора в Швейцарии. И она первая в рамках новой стратегии Xcel, которая привлекает женщин из разных творческих сфер, не связанных с ювелирным делом, к разработке коллекций под эгидой Judith Ripka. “Мы планируем проводить их дважды в год”, — сказала Д’Лорен.
Далее следует Амале Андраос, декан Высшей школы архитектуры Колумбийского университета, которая будет сотрудничать с нами в создании коллекции, которая будет представлена в 2021 году. “Мы планируем сотрудничать с художниками, скульпторами и другими представителями творческого мира, а не только с архитекторами. Речь идет о переосмыслении ювелирных изделий через уникальную эстетическую призму различных творческих источников”, — сказал Д’Лорен.
Компания Xcel, которой также принадлежат компании Isaac Mizrahi, Halston, C. Wonder и Longaberger, приобрела компанию Judith Ripka и ее интеллектуальную собственность на сумму около 22,5 миллионов долларов в 2014 году. Рипка создала свою первую коллекцию украшений из 18-каратного золота в 1977 году, за свою карьеру получила несколько наград и завоевала популярность благодаря выступлениям на QVC, где она стала первой женщиной-дизайнером ювелирных изделий, организовавшей собственное шоу.
Среди изменений, внесенных в бренд в этом году, были крупные инвестиции в самые современные технологии, включая 3D-дизайн, тестирование потребительских качеств, аналитику тенденций и системы управления жизненным циклом продукта. “Мы вернулись к дистрибуции в независимых ювелирных магазинах премиум-класса”, так что в настоящее время бренд продается примерно в 30 магазинах, хотя Д’Лорен ожидает, что к концу 2021 года их число увеличится до 150. Он также сообщил: “Мы начнем прямые поставки в универмаги премиум—класса — Neiman’s, Nordstrom, Bloomingdale’s и Saks на Пятой авеню”.
Агентство коммерческой недвижимости Newmark занялось поиском мест для розничных магазинов. “Мы планируем быстро открыть пять магазинов”, — сказал Д’Лорен.
В число таких мест входит Мэдисон-авеню. “Есть несколько привлекательных предложений, которые можно заключить”, — сказал Д’Лорен. В настоящее время магазинов Judith Ripka нет. Восемь месяцев назад Дженис Уинтер была назначена президентом Judith Ripka, сменив на этом посту Бет Фогель. “В связи с переходом на новую должность в Winter, Xcel Brands привлекла новую цифровую и креативную команду”, — сказал Д’Лорен. “Бет управляла брендом скорее как лицензированным бизнесом. Теперь это вертикальный бизнес, и он сильно отличается. ”Сама Джудит Рипка является представителем бренда.
Д’Лорен отказалась раскрывать масштабы бизнеса Judith Ripka, сказав лишь, что “это не так уж и мало. Вероятно, есть несколько брендов, которые работают в том же объеме, что и мы”.
Цены варьируются от 250 до 25 000 долларов, при этом стоимость большинства моделей составляет от 500 до 2000 долларов.
Новые коллекции появляются ежеквартально. В число лидеров продаж входят коллекции Eternity Ring и Vienna Equestrian Group. Недавно представленная коллекция Isola отличается более непринужденным подходом. “Мы действительно потратили время на переосмысление бренда, оставаясь верными его ДНК”, — сказал Д’Лорен. “Джудит всегда славилась своей текстурой и цветом. Все становится более современным и изысканным, поэтому для нас важно, как вы сочетаете текстуру и цвет и достигаете этой более современной эстетики”.