Хотя прошлое Марен Дженсен имеет глубокие корни в сфере красоты, она стала соучредительницей Stila Cosmetics вместе с визажистом Жанин Лобелл, бывшей моделью и актрисой сериала “Звездный крейсер Галактика”, и теперь использует свою страсть к здоровью в своем новом бренде для приема внутрь.
В 90-х годах компания Stila Cosmetics произвела революцию в области цветной косметики. Теперь Дженсен планирует сделать то же самое в сфере функционального питания, ориентированного на красоту, в 2023 году со своим брендом баров Glow Beauty Fuel, который во второй половине 2022 года находился на стадии запуска.
Целенаправленная приверженность Дженсен к велнесу проявилась после того, как у нее был диагностирован синдром хронической усталости, от которого нет лекарства, что в конечном итоге привело к тому, что она оставила актерскую карьеру и стала работать моделью.
Она начала использовать продукты питания в качестве лекарства и изучать, какие пищевые добавки могут эффективно лечить ее симптомы, а также изучать преимущества для красоты. Самое примечательное, что она по-настоящему поверила в преимущества коллагена, объем мирового рынка которого, по оценкам Grand View Research, в 2022 году превысит 9 миллиардов долларов.
Поначалу исследования Дженсен о пользе коллагена для здоровья были ее личным делом, но общая подруга познакомила ее с Лаурой Шумейкер, дипломированным косметологом и гомеопатом с классическим образованием.
Эти двое нашли общий язык и провели мозговой штурм, в ходе которого решили, что в конечном итоге станет Glow Beauty Fuel, уделив особое внимание продуктовому пространству, поскольку потребительская усталость от таблеток растет.
“Нам было не так интересно заниматься непродовольственными товарами. Функциональная еда как категория, на мой взгляд, увлекательна.
Мне нравится идея, что вы можете съесть что-то вкусное и при этом получить все эти функциональные преимущества”, — сказал Дженсен. “Мы начали продвигать идею создания косметического бренда, ориентированного на оздоровление, и я продолжала искать возможности в сфере баров, потому что мне нравится идея протеиновых батончиков, но я ненавидела их все. Они отвратительны”.
Функциональное питание — это мощная сфера для улучшения самочувствия. Согласно исследованию Grand View Research, к 2030 году общий объем рынка функциональных продуктов питания, как ожидается, достигнет 586 миллиардов долларов. В нем отмечается значительный рост, поскольку потребители уделяют больше внимания своему здоровью в целом, а также ищут удобные форматы пищевых добавок. Мировой рынок баров также расширяется, и ожидается, что он вырастет с 4,68 млрд долларов в 2022 году до 7,07 млрд долларов к 2029 году, согласно Fortune Business Insights. Отраслевые источники сообщают, что продажи начинающего бренда, такого как Glow Beauty Fuel, могут составить от 20 до 30 миллионов долларов к 2025 году. Дженсен отметил, что уникальное ценностное предложение бренда заключается в сочетании вкусного протеинового батончика с эффективными косметическими добавками.
Они с Шумейкером начали разрабатывать различные партии батончиков в Jensen’s home kitchen. “Затем мы присоединились к коллективной кухне. Мы получили лицензии на приготовление пищи. Мы купили оборудование. Мы наняли ученых-кулинаров. Мы продолжали экспериментировать. Буквально, мы, наверное, приготовили 100 различных партий всех наших вкусов. ”Хотя она и говорит, что официально у них нет базы, Дженсен постоянно работает со своим специалистом по кулинарии, чтобы сделать батончики еще вкуснее.
В настоящее время батончики представлены в трех вариантах: Chocolate Mania, Orange Dream и Cherry Grazie, которые Дженсен больше всего любит.
По заявлению бренда, в них содержится 15 питательных веществ и 100% ежедневных косметических добавок, каждая из которых содержит 6000 миллиграммов гидролизованных бычьих коллагеновых пептидов, выращенных на пастбищах, на травяном корме, 120 миллиграммов гиалуроновой кислоты, 400 миллиграммов экстракта цветков гибискуса и 90 миллиграммов растительного масла. витамин С. Батончики стоимостью 29 долларов за упаковку из шести штук также содержат 13 граммов протеина, в состав которого входит растительный белок из арбузных косточек, что позволяет им конкурировать с другими традиционными вариантами на рынке. Что касается преимуществ батончиков, Дженсен говорит, что потребители сразу же заметят, что их кожа стала более увлажненной.
По словам бренда, после регулярного использования они также увидят более длинные и крепкие волосы и ногти.
Несмотря на то, что батончики содержат добавки для улучшения красоты, имеют соблазнительные вкусы и не содержат связующих веществ или наполнителей, батончик для улучшения красоты — это новая многофункциональная концепция, требующая обучения, особенно с учетом того, что рынок протеиновых батончиков становится все более насыщенным.
“Мы находимся на стыке хорошего самочувствия, красоты и правильного питания”, — сказал Дженсен.
Она использовала веб-сайт в качестве ключевого источника информации, публикуя статьи и контент при поддержке научного консультанта бренда Брук Рассел, которая имеет докторскую степень по микробиологии и последние 10 лет посвятила изучению коллагена. Компания Glow Beauty Fuel также использовала YouTube и Instagram в качестве источников информации для информирования потребителей о продукте и его дифференциации, поскольку они ориентированы на женщин в возрасте от 30 до 40 лет.
Несмотря на то, что Glow Beauty Fuel изначально ориентировалась непосредственно на потребителя, полностью сосредоточившись на обучении через свой веб-сайт, бренд также стремится расширить свое розничное присутствие за счет спа-салонов.
В настоящее время ее ведущим розничным продавцом в Нью-Йорке является The Well, а также магазины Mirbeau Inn &Spa и Menla, расположенные в горах Катскиллс.
Хотя бренд все еще находится на ранней стадии развития, Дженсен нацелилась на розничную торговлю, поставив перед собой цель в ближайшие два года охватить 1500 специализированных продовольственных магазинов и косметических аптек.
“Я определенно хочу встретиться с покупателями там, где они покупают органические продукты или специальные изделия ручной работы”, — сказал Дженсен. “Именно там мы и хотим быть”.