Соучредитель Digital Brand Architects Кендра Брэкен-Фергюсон вошла в консультативный совет агентства G&B. Брэкен-Фергюсон была первым директором Ralph Lauren по цифровым медиа. После ухода из DBA она основала агентство BrainTrust, занимающееся социальными сетями и маркетингом. За свою карьеру она помогла более чем 200 влиятельным брендам получить доход в размере более 100 миллионов долларов. В беседе с WWD во время телефонной конференции с Брэкен-Фергюсоном основатель и главный исполнительный директор G&B Кайл Йельмесет назвал ее “доминирующим именем и игроком” в индустрии влияния. Брэкен-Фергюсон сказала, что на нее “произвело впечатление” уважение Йельмесета к своим клиентам и “общая честность”.
“Люди могут быть страстными, но руководствоваться неправильными идеями”, — сказала она. “Страсть [Йельмесета] во многом основана на уважении, которое он питает к своему таланту. “Я стала соучредителем Digital Brand Architects более 10 лет назад, поэтому я видела, что происходит в этой сфере”, — продолжила она. “То, что [G&B] сделали и что они планируют, является захватывающим”.
С момента своего основания пять лет назад компания G&B, насчитывающая более 80 клиентов, получила прибыль почти в 4 миллиона долларов.
По словам Йельмесета, бизнес не имеет долгов и на 100% принадлежит учредителю, а процент привлечения новых клиентов составляет 75%. С началом распространения COVID-19 компания G&B запустила онлайн-платформу для обучения College of Influence, предназначенную для обучения начинающих влиятельных людей навыкам работы в отрасли.
Во время массового возрождения движения Black Lives Matter в этом году агентство выступило с инициативой «Нормализовать равенство» и последующим руководством о том, как влиятельные лица, бренды и агентства могут продвигать разнообразие и инклюзивность. По словам Йельмесета, приоритетом G&B на 2021 год является продолжение работы с талантливыми сотрудниками. “Мы хотели внедрить подход, ориентированный в первую очередь на таланты, который был бы более уважительным, чем то, что мы видели в других агентствах”, — сказал он. “Мы смогли построить надежный бизнес, объединяющий самых разных людей”.
Подробнее от WWD. Ком:
Кто будет регулировать Индустрию Влияния?
Неравенство в оплате труда, Токенизм, предвзятость: Расизм в Индустрии Влияния
Бренды обращаются к Микроинфлюенсерам, поскольку Суперы Борются за то, чтобы их можно было найти