Скандал с рекламой Balenciaga привел к “гипер-росту” бренда, особенно в США и Великобритании, а это означает, что результаты французской люксовой группы Kering за четвертый квартал “могут быть самыми плохими”, говорится в отчете HSBC по исследованию рынка акций, опубликованном в четверг.
Банк также сослался на замедление темпов роста в Китае и США и “жесткую основу для сравнения” в качестве дополнительных факторов, которые, вероятно, повлияли на доходы Kering в решающий сезон отпусков. По прогнозам, выручка за четвертый квартал, которая должна быть опубликована 15 февраля, снизится на 3,1 процента в натуральном выражении, что соответствует 12-процентному росту. продажи Gucci упали на 5%, а “других брендов”, в том числе Balenciaga, Alexander McQueen, Boucheron, Brioni, Pomellato и Queelin, выросли на 8%.
Тем не менее, в отчете, озаглавленном “Оставьте свои проблемы позади”, говорится, что худшее в Balenciaga “скорее всего, уже позади” и что в 2023 году дела у Gucci, скорее всего, пойдут лучше, несмотря на уход креативного директора Алессандро Микеле, который помог итальянскому бренду вырасти с 3,9 млрд евро в 2015 году до 9,7 миллиарда евро в 2019 году. Его преемник пока не назван. “Похоже, что руководство начинает решать проблемы, с которыми сталкивается бренд Gucci”, — говорится в отчете. “Стремление тратить больше средств на рекламу в сочетании с более сильной командой в материковом Китае, а также на мерчандайзинг должны помочь бренду приблизиться к росту продаж аналогичных компаний, независимо от того, что это будет переходный период”.
Согласно данным HSBC charts, на долю Balenciaga пришлось около 10% продаж Kering group в 2021 году, по сравнению с 55% продаж Gucci, 14% продаж Saint Laurent и 8% продаж Bottega Veneta.
HSBC также снизил прогноз прибыли Kering до вычета процентов и налогов в среднем на 4% “на 22-24 финансовый год, поскольку мы приняли во внимание несколько менее благоприятную валютную конъюнктуру, последствия для продаж недавнего рекламного скандала Balenciaga и более сложную ситуацию в материковом Китае в целом больше, чем предполагалось ранее.”
Среди негативных факторов риска — COVID-19, приводящий к задержкам в расходах, связанных с туризмом, и “долгосрочные проблемы Balenciaga из-за недавних проблем с пиаром”.
В ноябре прошлого года две кампании Balenciaga вызвали возмущение, охватившее французский модный дом, фотографов, креативщиков и даже ее давнюю коллегу Ким Кардашьян. На одной из них дети позировали рядом с различными предметами, в том числе пивными бокалами с логотипами и сумочками в форме плюшевых мишек, одетых в одежду для бондажа.
В другой рекламной кампании, на которой были изображены актрисы Николь Кидман и Изабель Юппер в деловых костюмах, крупным планом была изображена сумочка, лежащая на странице с решением Верховного суда от 2008 года “Соединенные Штаты против России». Уильямс”, в котором было подтверждено, что пропаганда детской порнографии является незаконной и не защищается свободой слова.
К 23 ноября Balenciaga отозвал обе кампании со всех платформ, извинился за нанесенные оскорбления и возложил вину на сторонние продюсерские компании. После растущей негативной реакции Balenciaga 28 ноября публично осудил жестокое обращение с детьми и взял на себя полную ответственность за разногласия, связанные с двумя кампаниями, на следующий день после того, как 27 ноября Кардашьян заявила, что “пересматривает” свои отношения с брендом, написав, что она “потрясена тревожащими изображениями”.
Креативный директор Демна и главный исполнительный директор Седрик Чарбит 2 декабря принесли дополнительные извинения в Instagram, пообещав изменить “организацию контента” Balenciaga и “помочь изменить ситуацию в области защиты детей”.
Компания также отозвала свой судебный иск против продюсерской компании North Six Inc. И сценограф Николя де Жарден.
