Mango, гигантская испанская сеть магазинов модной одежды, в партнерстве с Simon Property Group открывает новые магазины в США. В минувшие выходные открылся магазин в торговом центре Menlo Park в Эдисоне, штат Нью-Джерси, а в первом квартале 2021 года откроются еще два магазина Mango — в торговом центре Roosevelt Field в Гарден-Сити, штат Нью-Джерси, и в торговом центре Dadeland в Майами.
Магазины будут продавать “полный ассортимент” мужской, женской и детской коллекций Mango, и их площадь составит в среднем около 5000 квадратных футов каждый, сообщил WWD во вторник Захари Белофф, национальный директор по развитию бизнеса Simon. Он сказал, что Саймон заключил типичное соглашение об аренде с Mango, добавив, что бренд подписал долгосрочные договоры аренды.
На вопрос, планируется ли на данный момент строительство более трех объектов, Белофф ответил: “Мы посмотрим, будут ли они распространяться на дополнительные объекты. ”Это будет зависеть от того, как бренд зарекомендует себя в торговых центрах Simon, хотя Белофф настроен оптимистично. “Mango — всемирно известный бренд, у которого, по нашему мнению, большое будущее в США”, — сказал он. “Раньше у Mango были отдельные магазины на рынках в США. Идея этих трех заведений заключается в том, что они соответствуют рынкам, с которыми Mango уже знакома, и где клиенты уже знакомы с Mango”, — сказал Белофф. На вопрос, является ли партнерство с Mango частью более масштабной стратегии Simon, он ответил: “Мы постоянно работаем над поиском новых брендов, которые появляются в Интернете или за рубежом.
Мы всегда находимся на переднем крае разработки, развития и внедрения брендов в наше портфолио. Я работаю над этим каждый день. У нас есть команда для нового бизнеса, которая сосредоточена на внедрении новых брендов в портфолио и старается сделать их опыт и процесс адаптации максимально комфортными для них”.
На вопрос о том, какие секторы или категории товаров будут представлены в торговых центрах Simon, Белофф ответил: “Мы работаем с брендами, опытом и концепциями в различных категориях. Это касается всех сфер, включая одежду, товары для дома, здоровье и велнес”, — сказал он. “Я уверен, что в следующем году в нашем портфолио появится много новых ритейлеров”.
“Компания Mango представлена в США уже несколько лет.
Совсем недавно она сосредоточилась на оптовой дистрибуции и онлайн-продажах. Очевидно, что это находит отклик у покупателей”, — сказал Белофф. В своем заявлении компания Simon, крупнейший в стране девелопер и оператор торговых центров, заявила, что три торговых центра, в которых расположены магазины Mango, станут “толчком” для распространения средиземноморского бренда Mango среди американских потребителей. Базирующийся в Барселоне бренд Mango — это успешный, известный и энергичный бренд, представленный во многих странах мира.
Это могло бы помочь Саймону заполнить вакансии, образовавшиеся в результате массового закрытия магазинов и банкротств розничной торговли. Тем не менее, сектор специальной одежды, особенно женской спортивной, в США уже несколько лет демонстрирует слабые результаты.
Торговые центры отводят слишком много квадратных метров под слишком большое количество брендов одежды, что приводит к обилию однообразных товаров и недостатку новизны. Список неблагополучных брендов одежды длинный, в него входят J. Crew, J. Jill, Brooks Brothers, Express, Victoria’s Secret, Gap, Banana Republic и Forever 21. “Компания Mango сосредоточилась на повышении узнаваемости бренда в США за счет инвестиций в оптовую торговлю и дистрибуцию через Интернет”, — сказал Дэниел Лопес, директор по расширению и франчайзингу Mango. “Следующим логичным шагом является расширение нашего физического присутствия, которое станет возможным благодаря открытию нашей компании Simon”.
Mango продает свою продукцию в США с 2006 года по различным каналам, включая автономные магазины, электронную коммерцию и оптовую торговлю.
В 2009 году Mango заключила пятилетнее партнерство с J. C. Penney для управления магазинами MNG by Mango в магазинах Penney. Испанский ритейлер отказался продлевать сделку, поскольку, как сообщается, продажи MNG by Mango в магазинах Penney’s выросли всего на 0,5%.
Все 450 магазинов MNG by Mango, которые работают в режиме реального времени, были закрыты. Эта сделка напоминала сделку итальянского бренда Benetton, открывшего магазины внутри Sears, которая также в итоге провалилась. С момента создания The Penney Mango осторожно продвигалась в США. Некоторое время бренд продавался на веб-сайте Lord &Taylor, который обанкротился в начале этого года. (L&T ликвидируется и продала свою интеллектуальную собственность Saadia Group, которая заявила, что возродит веб-сайт L&T. )
В 2017 году Mango обновила свой магазин на Бродвее в Сохо с акцентом на искусство, культуру и технологии, а также моду, а в 2019 году Macy’s начала продавать бренд в избранных магазинах. Кроме того, в 2019 году в США была запущена электронная коммерция.
В последнее время Mango активно развивает электронную коммерцию и в прошлом месяце сообщила WWD, что ожидает, что ее онлайн-продажи достигнут 800 миллионов евро в этом году, по сравнению с 564 миллионами евро в 2019 году и превысят 1 миллиард евро в 2021 году. Общий объем продаж компании в 2019 году составил 2,374 миллиарда евро, из которых 24 процента были получены за счет электронной коммерции.
Компания Mango, основанная в 1984 году Исаком Андичем, который до сих пор владеет компанией, выпускает около 150 миллионов модных изделий в год — женскую, мужскую, детскую одежду, а также линию больших размеров Violeta by Mango.
