Согласно финансовым результатам, опубликованным в пятницу материнской компанией Lanvin Group, в 2022 году выручка компании выросла на 17% в годовом исчислении, и теперь у нее появился новый представитель. Голливудская актриса Шонда Раймс, автор фильмов “Бриджертон”, “Скандал”, “Изобретая Анну” и многих других хитов, приняла участие в новой весенней кампании “Владей своей силой” для люксового бренда Southern California heritage. “St. John — это бренд, который мне всегда нравился, и я ношу его уже много лет. Одна из замечательных особенностей этой одежды в том, что моя мама может носить ее в своем стиле, и она выглядит как она, а я могу носить ее в своем стиле, и она выглядит совершенно по-другому и похожа на меня”, — рассказала Раймс в эксклюзивном интервью WWD о кампании, которая выходит во вторник. Сент-Джон была с Раймс на протяжении многих важных моментов в ее карьере, когда она появилась на обложке журнала Time в январе 2022 года, на ней был черный свитер с высоким воротом и фигурными рукавами от St.
John. “Это заставило бренд обратиться к нам и посмотреть, хотим ли мы такого партнерства. Так что это было довольно оригинально, и для меня важно, чтобы мне действительно нравилась эта одежда и я ее носила”.
Ее также привлекла история бренда, который был основан в 1962 году Робертом и Мари Грей в Ирвайне, штат Калифорния, — хотя, надо сказать, в его корпоративной истории было больше перипетий, чем в шоу в Шондаленде. “Мне нравится, что это американская компания, что ее основали женщины…И мне также нравится, что у них есть размерный ряд.
Я носила эту одежду, когда мне было 18, и я носила эту одежду, когда мне было 10”.
Раймс вдохновляла женщин своей работой “Увеличение представленности на экране” и своими мемуарами “Год да”, ставшими бестселлером «Нью-Йорк Таймс». Фраза «Владей своей силой» также призвана вдохновлять. “Мы смогли воплотить в этой кампании идею о том, что все мы должны гордиться своей властью и чувствовать себя комфортно, обладая ею”, — сказала она.
Часть сообщений также посвящена поиску вашего личного стиля с помощью гардероба, что снова кажется актуальным, поскольку это было ключевым направлением деятельности Proenza Schouler, Michael Kors, Brandon Maxwell и многих других, которые демонстрировали пригодную для носки одежду в рамках последних коллекций Недели моды в Нью-Йорке осенью 2023 года. “На самом деле идея заключается в том, чтобы одеть женщин в одежду, в которой они чувствуют себя уверенными, наделенными силой и собранными воедино, чтобы вам не пришлось беспокоиться”, — говорит Раймс, в гардеробе которой постоянно появляются свитера и черные брюки от St.
John. “В обладании этой броней есть что-то особенное…Она позволяет вам преподнести себя так, как вы хотите, чтобы вас представляли, и вы можете излагать свои идеи так, как они должны быть представлены”.
Следующий проект Шондаленда — детективный фильм об убийстве в Белом доме “Резиденция”, который в настоящее время разрабатывается на Netflix, и в котором потенциально снова могут появиться некоторые влиятельные персонажи в стиле Вашингтона, округ Колумбия. “Никаких спойлеров, но мы снова работаем с удивительно талантливым [художником по костюмам «Скандала»] Лин Паоло.
На самом деле, Оливия Поуп носила много костюмов от Сент-Джона, но я не сомневаюсь, что Лин привнесет в шоу и свою творческую магию”, — сказал Раймс. В последние годы костюмы стали дополнительным преимуществом для телешоу. “Это позволяет пофантазировать о мире персонажей”, — сказал Раймс. “И это действительно дало мне представление о том, что такое стиль — это когда ты выглядишь не так, как хочет кто-то другой, а таким, какой ты есть внутри”.
Сент-Джон ищет похожую сюжетную линию под руководством нового дизайнера Энрико Кьярпарина и нового креативного консультанта, голливудского стилиста Карлы Уэлч.
Нынешняя стратегия, после ухода креативного директора Зои Тернер и первичного публичного размещения акций материнской компании Lanvin Group, — это эволюция в направлении дизайна, а не революция. Осенняя коллекция отразила это, представив множество фирменных твидовых пиджаков обновленных форм, которые можно носить как часть костюма или с джинсами с напуском, а также больше внимания уделить мягкой, эластичной одежде, которая не зависит от сезона.
За три года работы Тернер принесла калифорнийскому бренду модные и сексуальные твидовые боди от знаменитостей, которые, по слухам, нуждались в подтяжке лица, что, как ни странно, понравилось Джиджи Хадид, Зендайе, Люпите Нионго и другим “крутым” девушкам. Но подогнать направленные детали было непросто, и многие из них в итоге поступили в продажу. “Zoe стала отличным дополнением к бренду, но для этого было выбрано неподходящее время”, — сказал главный исполнительный директор Энди Лью, который вступил в должность в мае 2021 года, получив опыт работы на руководящих должностях в Brooks Brothers и Authentic Brands Group.
Но клиент “не покупал St. Джона, чтобы он звонил в Zoom. Итак, наш клиент не смог проголосовать, и мне было трудно ознакомиться с текстом. Мы получали разные отзывы, наши партнеры говорили, что все еще остается неясным, что представляет собой Сент-Джон. Нам нравится то, что делает Зои, но как нам убедиться, что мы по-прежнему общаемся с клиентом?”
По его словам, Лью видит возможности бренда в том, “что является привлекательным, носибельным и полезным”, что побудило его нанять Чиапарина, который, в частности, разрабатывал дизайн для Calvin Klein, Donna Karan, Prada и Джеймса Перса, а также Уэлч, которая известна тем, что привнесла феминистский взгляд на моду и создала работала с Трейси Эллис Росс, Элизабет Мосс и Оливией Уайлд, Levi’s, Express и многими другими брендами. Изначально перед дуэтом стояла задача создать новую базовую линейку элементов гардероба, но теперь их роли изменились и теперь они работают над основной коллекцией. “Это единственный бренд в Америке, обладающий подобным наследием”, — сказал Чьяпарин из St.
John’s appeal. “Я вижу такую возможность”.
“Когда мы проводили IPO, наш генеральный директор [Джоанн Ченг] сказала, что, когда я разговариваю со своими коллегами-руководителями, они носят одежду St. John, они знают, что могут ей доверять. У нее есть подруга, которая занимается портфолио в JP Morgan, и она путешествует три недели с одним маленьким чемоданчиком, набитым «Сент-Джоном». Это то, что сделало нас моложе на 60 лет, [наша клиентка] создала гардероб вместе с нами. Но сегодня у нее другая возможность, потому что она не одета с головы до ног. Вот в чем суть нашей линейки Foundation, как сочетать образы Сент-Джона. Если у вас заседание правления, презентация, мероприятие, сегодня все по-другому, это не значит, что вы должны быть в строгом костюме. Я шучу, что надеваю костюм на ужин, ” сказал Лью. “Это интересное место, где можно заявить о себе и увидеть, как бренд может перестроить себя”, — сказала Уэлч, добавив, что расклешенные брюки двойной вязки “Karla” стоимостью 695 долларов, которые она помогала создавать, сейчас являются бестселлером компании. “Это те брюки, о которых я всегда мечтала, черные, с оборками.
Они призваны заполнить маленькие дырочки, которые есть у людей в одежде. wardrobe..St John может стать идеальным выбором для женщин, которые хотят выглядеть безупречно в профессиональном плане, и, о, еще это один из моих любимых брендов. Это может касаться нескольких поколений”.
По словам Лью, именно это привело бренд к Rhimes. “Она — клиентка, ее мама носила его.
Голливудская индустрия жесткая, и она успешная женщина, которая добилась успеха. Мы возвращаемся к нашим клиентам, это невероятные женщины, которые совершают экстраординарные поступки”.
Бренд анонсирует кампанию в социальных сетях, и Rhimes станет центральным элементом каталога весенней коллекции.
Что касается стратегии развития Голливуда на будущее, Лью сказал: “Если будет достигнуто правильное взаимодействие, мы рассмотрим их и продолжим работать на красной дорожке, потому что у нас есть ателье”.
Клиентка Уэлча, Бизи Филлипс, в прошлом месяце была одета в серое шерстяное платье с круглым вырезом из осенней коллекции St. John 2023 на церемонии вручения премии Critics Choice Awards. По словам Лью, оптовая торговля всегда будет приоритетом для St. John, и он назвал Saks, Nordstrom, Neiman Marcus, Harrods и Lane Crawford в качестве ключевых партнеров. “Но на самом деле мы сосредоточены на d-t-c и e-comm”, — сказал он, отметив, что у бренда 20 бутиков, и в этом году он откроет еще два, в том числе один в Westfield Topanga. “Эти магазины намеренно уменьшены в размерах ..
Мы пытаемся создать VIP-залы, создать более теплые впечатления и работать с каждым клиентом по отдельности”.
Он уже видит результаты работы в новом направлении дизайна. “Доля фонда в бизнесе выросла до 15%. И мы видим, как покупатели приходят и покупают коллекцию, им не терпится заполнить пространство .. Мы также наблюдаем самые высокие продажи за последние пять лет”.
IPO Lanvin Group “вложило много энергии и энтузиазма в то, что мы пытаемся делать как группа, а именно развивать нишевые бренды”, — сказал он. Китайский конгломерат Fosun Group (после ребрендинга в Lanvin Group) владеет контрольным пакетом акций St.
John с 2017 года, но китайский рынок для бренда по-прежнему меньше североамериканского. “На самом деле я сосредоточен на том, чтобы продолжать развивать бизнес здесь, что облегчает его развитие за пределами компании”, — сказал Лью. За последнее десятилетие бренд почти полностью перенес свое производство из Южной Калифорнии в Азию и Тихуану, Мексика. “Мы создаем все наши индивидуальные образы для подиума и красных дорожек в наших ателье в Ирвайне”, — сказал он, отметив, что в настоящее время в штаб-квартире работает 120 человек. “Я сосредоточусь на том, чтобы больше вязать здесь и работать с партнерами, чтобы некоторые вещи можно было производить в США”, — сказал Лью. “Я думаю, что это всегда было частью нашего наследия, и в этом есть интересная история”.
